Банк "БТА-Казань" меняет название на "Тимер"

10 марта 2015 г.
Банк "БТА-Казань" меняет название на "Тимер"

Санатор вложил в него 3 млрд рублей, кредит от АСВ в 9,9 млрд рублей на заключительной стадии рассмотрения.

Новое название «БТА-Казань» – Тимер-банк, банк сменит вывески и внутренние коммуникации в клиентских зонах и офисах банка», – рассказал председатель правления «БТА-Казань» Айрат Камалов. Центральный офис банка – в Казани, в столице и крупных городах республики 17 допофисов и кредитный центр, в Поволжье действует семь операционных центров, в Москве и Санкт-Петербурге работает по одному филиалу. Инвестиции в ребрендинг Камалов не назвал, но отметил, что «это скромная цифра для регионального банка».

По мнению директора по маркетингу Локо-банка Дениса Зверика, если банк пойдет «по дешевому варианту смены вывески», обновление обойдется в 15–20 млн руб. Оценка первого вице-президента «Опоры России», основного акционера Автоградбанка Павла Сигала скромнее: не меньше чем в 5–7 млн руб.

«Новое название («тимер» переводится с татарского как «железный») – придумали своими силами. С одной стороны, оно передает традиции Татарстана, с другой – хорошо звучит для иностранцев (чем мы подтверждаем свой ориентир не только на республику, но и на внешние рынки», – говорит Камалов.

«БТА-Казань» ребрендинг был давно необходим, поскольку имидж казахского «БТА банка», который был владельцем «БТА-Казань», до сих пор подмочен коррупционными скандалами, уверен Зверик. Кредитные организации часто после санации меняют название, чтобы не ассоциироваться у потенциальных клиентов с чем-то плохим, согласна аналитик «Альпари» Анна Кокорева. В разделении брендов есть своя логика, считает Зверик: например, разные банки одних акционеров могут быть ориентированы на различные рыночные сегменты или акционеры ставят задачу переписать имидж банка набело.

«Решение лежит в области бизнес-задач Татфондбанка: будет ли он использовать ресурсы для укрепления своего основного бренда или использует полученные активы для диверсификации бизнеса», – считает гендиректор Grand Capital Станислав Ванеев. По его словам, в финансовой сфере, особенно в кризисное время, ребрендинг – сложная задача и является ли она приоритетной для регионального банка, пережившего санацию, он не уверен.

Банк «БТА-Казань» позиционировался как универсальный. Концепция банка не изменится, сказал Камалов.

Незадолго до решения о санации – на 1 апреля 2014 г. – активы «БТА-Казани» составляли 20,4 млрд руб., вклады физлиц – 10,8 млрд руб. В мае 2014 г. ЦБ принял решение о финансовом оздоровлении банка и поручил провести его Агентству по страхованию вкладов (АСВ) совместно с ООО «Новая нефтехимия», одним из основных акционеров Татфондбанка. К санации привели проблемы в качестве активов «БТА-Казань», заявил тогда на брифинге первый заместитель гендиректора АСВ Валерий Мирошников.

Уставный капитал «БТА-Казань» был снижен до 1 руб. и прежние акционеры – контролируемый правительством Казахстана «БТА банк» (47,33%) и пять физических лиц (через ряд компаний) – утратили контроль над банком.

Санатор направил на финансовое оздоровление «БТА-Казань» 3 млрд руб.: «Новая нефтехимия» выкупила акции допэмиссии на1,8 млрд руб., Татфондбанк предоставил кредит на 1,2 млрд руб. «Теперь план финансового оздоровления «БТА-Казань» на федеральные деньги находится на финальной стадии рассмотрения в ЦБ», говорит местный банкир, знакомый с ситуацией. После этого ЦБ должен выдать АСВ обещанный ранее кредит в 9,9 млрд руб.

Новые имена банков

В 2009 г. банк ВЕФК после санации стал «Петровским», позже произошло его слияние с банком «Открытие», рассказала Анна Кокорева из «Альпари». Инвестором после санации Москомприватбанка стал Бинбанк. Акционеры Москомприватбанка 2 июля 2014 г. утвердили его новое название: «Бинбанк кредитные карты».



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Нейминг от PR2B Group: название для мебельного центра Нейминг от PR2B Group: название для мебельного центра
    Нейминговое агентство Нейминг.Name (входит в PR2B Group) разработало название для мебельного торгового центра — NOBBY.
  • Kleenex изменил название своего продукта ради гендерного равенства Kleenex изменил название своего продукта ради гендерного равенства
    Бренд салфеток заменит серию mansize салфеток на extra-large (экстра большие), чтобы избежать обвинений в сексизме. Компания навлекла на себя критику за выбор слов, пережиток с 1950-х, когда бренд впервые запустил «Kleenex для мужчин» в качестве альтернативы больших носовых платков.
  • Как появился скотч и его название? Как появился скотч и его название?
    Сегодня с уверенностью можно сказать, что все знают, что такое скотч. Главным героем нашей статьи станет клейкая лента, или, как еще ее называют, скотч. История появления скотча довольно интересна, и начнём мы ее с самой идеи возникновения этого продукта.
  • Нейминг от PR2B Group: красивое название для умной мебели Нейминг от PR2B Group: красивое название для умной мебели
    Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group разработало название для российской мебельной фабрики – KEENG.
  • REMAR Group разработала название и фирменный стиль для новой девелоперской компании REMAR Group разработала название и фирменный стиль для новой девелоперской компании
    Команда рекламной группы REMAR Group создала название и фирменной стиль для петербургской девелоперской компании Ivard
  • Пальма удлинит название маслу Пальма удлинит название маслу
    Минсельхоз предложил новую маркировку для молочных продуктов. Молочные продукты с пальмовым маслом могут сменить свои этикетки.
  • Дельта Банк покупает Универсал Банк Дельта Банк покупает Универсал Банк

    Греческий Eurobank Ergasias S.A. 14 августа вступил в соглашение с компанией из украинской группы Дельта Банка о продаже ей своей украинской дочки Универсал Банк и украинских активов за EUR95 млн.

  • "Приват банк" и "Альфа банк" оконфузились "Приват банк" и "Альфа банк" оконфузились
    На Украине банки «Приват Банк» и «Альфа-банк» попали впросак с наружной рекламой: оказалось, что на проспектах двух разных финучреждений снимается одна и та же девушка-модель.
  • Агентство Hill&Knowlton меняет название Агентство Hill&Knowlton меняет название
    Агентство Pillar PR, как единственное представительство Hill&Knowlton в Украине, будет продолжать свою деятельность под именем Pillar|Hill+Knowlton StrategiesВ декабре 2011 года в рамках проводимого ребрендинга сеть PR-агентств Hill&Knowlton изменила свое название. Теперь одно из крупнейших сетевых PR-агентств будет называться Hill+Knowlton Strategies. Решение провести ребрендинг компании было связано с объединением Hill&Knowlton с консалтинговой компанией Public Strategies в январе 2011 года. Возглавит новообразовавшуюся компанию основатель Public Strategies – Джек Мартин (Jack Martin).
  • Moschino меняет название молодёжной линии Moschino меняет название молодёжной линии
    Марка Moschino меняет название своей молодёжной линии, запущенной ещё в 1987 году, - отныне она будет называться не Moschino Jeans, а Love Moschino. В 2008 году линию ожидают и другие изменения, однако постоянным клиентам не стоит переживать - эклектичный и дерзкий стиль Moschino останется прежним.

Твои Объявления