Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат

6 марта 2015 г.
Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат
  • Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат
  • Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат
  • Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат
  • Инвестировать в креатив выгоднее, чем сокращать штат

Организаторы Cannes Lions призывают лидеров отрасли инвестировать в креатив, отправляя низкоэффективных сотрудников на Каннский фестиваль.

Агентство MсCANN London разработало новую рекламную кампанию по продвижению международного креативного фестиваля Cannes Lions, который пройдет в этом году 21-27 июня.

Парадокс, кампания по продвижению крупнейшего в мире рекламного фестиваля приглашает к участию не слишком удачливых креативщиков. Ироничная реклама в прессе и интернете, обращенная к руководству и топ-менеджменту, изображает далеко не самых преуспевающих представителей индустрии. Таким образом, кампания делает весьма красноречивый акцент на том, что отправить неэффективного креативщика за новыми знаниями и вдохновением на фестиваль будет «дешевле, чем уволить его».

Майк Отон, креативный директор McCANN London, утверждает: «Мы обнаружили, что существует определенная связь между количеством участников фестиваля от одного агентства и числом Каннских Львов, выигранных им в последующие годы. Таким образом, учитывая тот факт, что стоимость замены кого-либо из сотрудников составляет до 30% его зарплаты, инвестиции в виде недельной поездки сотрудника для получения новых знаний и вдохновения на Каннском фестивале выглядят менее затратными».

Сента Слингерленд, директор по стратегии брендов Cannes Lions, отметила: «Как борцы творческого фронта, мы видим нашу цель в выявлении хорошего креатива и возможности делиться им, чтобы вдохновлять и мотивировать креативное сообщество создавать продукт более высокого качества и все время стремиться стать лучше. Инвестиции в креативность способствуют интенсивному продвижению бизнеса, и участие в Каннском фестивале – идеальный способ этого достичь».

Кампания включает активности в прессе и digital,  а также конкурс «Каннские откровения», участие в котором дает желающим шанс выиграть поездку на фестиваль. По правилам конкурса участник должен представить короткое видео с объяснением, почему именно он заслуживает поездки в Канны. Однако чтобы выиграть, участники должны показать, насколько плохими, нежели хорошими специалистами они являются.

https://www.youtube.com/watch?v=EmF-DBEqGVM

https://www.youtube.com/watch?v=QIzl_-aku-M

https://www.youtube.com/watch?v=JGhjudBJuPk

https://www.youtube.com/watch?v=w8R92UMRuco

https://www.youtube.com/watch?v=U17oVkC12b8

 

Команда проекта:

Cannes Lions

Director of Brand Strategy: Senta Slingerland

 

McCANN London

ECDs/Co-Presidents: Rob Doubal & Laurence Thomson

Creative Director: Mike Oughton

Copywriters: Jess Mallett, Mike Oughton

Art Director: Carl Rapp

Head of Art: Michael Thomason

Head of Design: Gary Todd

Digital team: Andrei Andreescu & Thomas Ilum

Typographer: Gary Todd

Retouching: Rob McDonald, Craft

Managing Partner: Tom Wong

CFO: Saj Manzoor

Strategist: Thomas Keane

Producer: Sophie Chapman-Andrews

Project Manager: Anna Henderson

Editor: Dan Good, Craft

Photographer: Dan Burn-Forti

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи


Твои Объявления