Реклама ушла в контекст

2 марта 2015 г.
Реклама ушла в контекст

У интернет-компаний падают доходы — в прошлом году рекламодатели впервые сократили расходы на баннеры в рунете.

В прошлом году рынок рекламы в России вырос на 4% и достиг 340,1 млрд руб., сообщила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Рекламные доходы главного российского медиа — ТВ — продолжают расти медленнее, чем рынок в целом: в 2014 г. — всего на 2% до 160 млрд руб.

Самым быстрорастущим медиа, как обычно, оказался интернет (плюс 18%; 84,6 млрд руб.). Но увеличение в этом сегменте рынка произошло исключительно за счет контекстной рекламы (плюс 27%; 65,5 млрд руб.), а доходы от размещения баннеров (медийная реклама) впервые в истории рунета уменьшились (минус 5%).

Более того, контекстная реклама была единственным сегментом рынка, который вырос в IV квартале прошлого года, сообщил эксперт АКАР Сергей Веселов. Так, телеканалы за три последних месяца 2014 г. собрали на 2% меньше, чем за тот же период 2013 г., печатная пресса — на 12% меньше, радиостанции — на 6% меньше, медийная реклама в рунете сократилась на 11%. Зато контекстная реклама выросла в IV квартале на четверть.

Такой разрыв между контекстной и медийной рекламой в рунете ярко отражается в отчетности крупнейших интернет-компаний России. Так, рекламная выручка «Яндекса», который зарабатывает прежде всего на контекстных объявлениях, в 2014 г. увеличилась на 29%, а рекламная выручка Mail.ru Group, которая прежде делала ставку на баннеры, — лишь на 8,4%.

Mail.ru в прошлом году перестала раскрывать, как делятся ее рекламные доходы. По оценке аналитика«Открытие капитала» Александра Венграновича, 16% выручки Mail.ru Group принесли баннеры и 19% — контекстные объявления. У Mail.ru Group доходы от медийной рекламы начали падать еще во II квартале прошлого года, у «Яндекса» пока снижаются лишь доходы от баннеров, размещенных на собственных сайтах, но не на сайтах партнеров. В IV квартале выручка обеих компаний от медийной рекламы снизилась.

Для интернет-компаний падение рекламы — очень непривычная ситуация. Интернет прочно занимает место самого быстрорастущего медиа в России, сначала он обогнал по доходам радиостанции, потом — печатную прессу и сейчас уступает лишь ТВ. Даже во время прошлого кризиса, в 2009 г., медийная реклама выросла на 4%, а контекстная — на 11%. Но рынок интернет-рекламы уже достаточно зрелый, чтобы сильнее реагировать на общее сокращение бюджетов в кризис, объяснили вчера эксперты АКАР. В прошлом году рекламодатели потратили на продвижение в сети четверть бюджетов.

Аналитики Morgan Stanley и Goldman Sachs прогнозируют, что и в этом году интернет останется единственным медиа России, рекламные доходы которого вырастут (на 3,2 и 4% соответственно). Но этот рост опять же будет обеспечен контекстными объявлениями.

Печатная пресса в этом году продолжит терять доходы (в 2014 г. минус 11%, по данным АКАР), говорили прежде «Ведомостям» издатели. Скорее всего в минус уйдут доходы операторов наружной рекламы, сообщил вчера гендиректор «Эспар аналитик» Андрей Березкин. Представители радиохолдингов пока воздерживаются от прогнозов на год и говорят лишь о снижении объемов размещения в первые месяцы года. Наконец, ТВ-реклама упадет в этом году минимум на 25%, предупреждал каналы крупнейший селлер Vi, рассказывали представители телекомпаний. ТВ-реклама в I квартале уже упала на те самые 25%, рассказали они со ссылкой на оценку селлеров.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Контекст остается самым эффективным рекламным каналом в 2016 году Контекст остается самым эффективным рекламным каналом в 2016 году
    Компания Aori представила результаты опроса представителей малого и среднего бизнеса. В опросе приняли участие компании из 17 регионов России, работающие в самых разных сферах: услуги, производство, IT, ритейл, строительство, реклама.
  • Viadeo ушла из России Viadeo ушла из России
    Профессиональная социальная сеть закрыла офис в России.
  • Треть товарных категорий ушла в минус Треть товарных категорий ушла в минус

    Экономическая нестабильность заставила рекламодателей из различных товарных категорий снизить объемы размещения рекламы на ТВ в 2014 году

  • Водка ушла на донышко Водка ушла на донышко
    Легальный рынок продолжает падениеПадение производства алкоголя в России продолжается. По итогам первого квартала отечественные заводы снизили объемы на 16,9%, а в марте — и вовсе на 21,8%.
  • Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус
    За год цены в онлайн-магазинах снизились на 1,5%Индекс цен в интернете показал, что электроника становится доступней. Годовые колебания цен укладываются в пределы 1,5%, отмечают создатели проекта «Интернет-инфляция».
  • Журналистка ушла с СТБ, протестуя против  "оболванивания миллионов людей" Журналистка ушла с СТБ, протестуя против "оболванивания миллионов людей"
    Корреспондент новостной программы телеканала СТБ Наталья Соколенко написала заявление об увольнении по собственному желаниюУчастница движения Стоп Цензуре, журналистка Наталья Соколенко объявила о своем уходе с телеканала СТБ - ей надоело принимать участие в "оболванивании миллионов людей". Об этом она написала в блоге на Украинской правде.
  • 	 Имиджевая онлайн-реклама обойдёт контекст? Имиджевая онлайн-реклама обойдёт контекст?
    «Осторожно, Google, в 2012 г. расходы брендов на контекст могут перетечь в имиджевую рекламу», – предупреждает Forbes со ссылкой на Digiday.
  • Продажа прессы в метро ушла в одни руки Продажа прессы в метро ушла в одни руки
    По итогам тендера, проведенного Киевским метрополитеном, право на аренду всех 25 торговых точек в метро получила компания «Центр дистрибуции прессы». Её директор не исключает, что стоимость присутствия издателей в метро теперь увеличится.
  • Группа «Интер» ушла из «Интер-рекламы» Группа «Интер» ушла из «Интер-рекламы»
    Руководство группы компаний «Интер» приняло решение о создании сейлз-хауса «Відмінна реклама», который будет продавать рекламу на входящих в группу телеканалах «Интер», НТН, К1, К2, «Мегаспорт», Enter и Enter-film, а также российском «Первом канале». «Відмінна реклама» начнёт работу 1 января 2008 года. Возглавить новый сейлз-хаус группа «Интер» предложила генеральному директору дома продаж «Интер-реклама» Олегу Павленко. В беседе с «МедиаБизнесом» г-н Павленко подтвердил эту информацию. «Я принял это предложение, - сказал он. - Я перехожу в эту компанию и в сжатые сроки сформирую команду».
  • «РБК-Украина» ушла от Bіgmіr.net «РБК-Украина» ушла от Bіgmіr.net
    Информационное интернет-агенство «РБК-Украина» выходит с рейтинга Bіgmіr, сохраняя при этом счетчики Bіgmіr и открытую для всех желающих статистику. Об этом proIT сообщил заместитель генерального директора Владимир Шульц. Причиной выхода он назвал «накрутки» и частое изменение правил участия в рейтинге. «Этот шаг обусловлен усталостью от постоянных спекуляций на цифрах рейтинга и частыми изменениями правил рейтингования, что приводит к необходимости постоянной корректировки маркетинговой политики»,