Mail.ru и "Яндекс" померились кризисами

2 марта 2015 г.
Mail.ru и "Яндекс" померились кризисами

Из-за кризиса темпы роста доходов Mail.ru Group и «Яндекс» заметно снизились. Но их финансовое положение лучше, чем у других медиакомпаний — радиостанций, телеканалов и прессы.

Mail.ru Group и «Яндекс» с разницей в неделю опубликовали отчетность за 2014 г. Обе компании ощутили на себе влияние разразившегося в России кризиса, но по-разному. Результаты «Яндекса» в целом оказались выше прогнозов аналитиков, а Mail.ru Group улучшила рентабельность в первую очередь благодаря высоким показателям «В контакте». Группа полностью контролирует социальную сеть с прошлой осени и в финансовой отчетности за 2014 г. впервые консолидировала ее финансовые результаты.

Общая выручка Mail.ru Group в прошлом году выросла на 14,8% до 35,8 млрд руб., в том числе выручка «В контакте» — на 12% до 4,3 млрд руб. Группа уточнила, что без учета соцсети по сравнимым показателям ее доходы выросли за год на 15%. Получается, «В контакте» несколько замедлила темпы роста группы. Но это справедливо только для года в целом. В IV квартале выручка Mail.ru Group (без учета соцсети) увеличилась, по данным JPMorgan, лишь на 6%, а доходы «В контакте» — сразу на 22,6%.

Также «В контакте» улучшила собственную рентабельность, пишут аналитики Goldman Sachs: этот показатель вырос с 35% в первом полугодии 2014 г. до 39% во втором полугодии. Это положительно повлияло и на EBITDA группы в целом — она увеличилась на 13,5% до 18,3 млрд руб. Аналитики«ВТБ капитала» также указывают, что монетизация «В контакте» будет одним из ключевых факторов роста группы в последующие годы.

Пока же рост группы замедляется. Так, в 2013 г. темпы роста доходов Mail.ru Group были вдвое выше — 29,6%, EBITDA также росла более чем вдвое быстрее — на 30,8%, а прибыль — даже втрое (плюс 36,1%).

В 2014 г. снизились темпы роста всех основных бизнесов группы. Так, сегмент многопользовательских игр у Mail.ru Group вырос на 26,4% до 8,4 млрд руб. (в 2013 г. — плюс 40,6%), а платежи в соцсетях (IVAS) — на 16,2% (в 2013 г. — плюс 29,1%).

Выручка группы от рекламы увеличилась на 8,4% (в 2013 г. — плюс 24,3%). Группа не раскрывает отдельно показатели медийной, контекстной и таргетированной рекламы. Продажи баннеров в IV квартале падали теми же темпами, что и два предыдущих квартала, уточнил гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин, который вновь сослался на плохую экономическую и геополитическую ситуацию в стране. Ранее группа сообщала, что во II и III кварталах медийная реклама снижалась на 10% ежеквартально.

В 2015 г. компания сосредоточится на развитии мобильной и видеорекламы, обещает Гришин. Ранее источник, близкий к компании, рассказывал «Ведомостям», что именно эти сегменты быстрее всех растут в структуре рекламного бизнеса группы. Проекты Mail.ru Group, особенно «В контакте», неплохо привлекают мобильную аудиторию, следует из свежего отчета TNS (см. врез). Сейчас группа по ежемесячной мобильной аудитории в России уступает лишь Google и обходит тот же «Яндекс».

Впрочем, на выручке «Яндекса» проблемы с мобильной аудиторией, скорее всего, скажутся лишь в этом году, рассуждает аналитик «Открытие капитала» Александр Венгранович, пока на доходы поисковика негативно влияет скорее экономический кризис. Темпы роста бизнеса «Яндекса» в 2014 г. оказались выше, чем у Mail.ru Group: выручка «Яндекса» выросла на 29%, прибыль — на 26%. Но темпы роста выручки поисковика тоже замедлились по сравнению с 2013 г.

Из-за кризиса «Яндекс» потерял 3 п. п. годового роста выручки, Mail.ru Group — 2-3 п. п., оценивает Венгранович. Причем потери Mail.ru Group могли быть больше — доходы группы по медийной рекламе падают со II квартала, напоминает он, но это снижение было частично компенсировано консолидацией«В контакте». Кризис сказался и на рентабельности компаний, добавил аналитик, в частности, они пострадали от девальвации рубля: оплата их офисов привязана к курсу доллара, также они закупают иностранное оборудование.

С другой стороны, интернет-компании чувствуют себя лучше, чем другие медиа. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств, в прошлом году интернет остался самым быстрорастущим медиа в стране и, по прогнозам Morgan Stanley, будет единственным медиа с увеличивающимися доходами в этом году. Весь этот рост, впрочем, обеспечивает контекстная реклама.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Яндекс» и Mail.ru создадут сервисы для столичных пациентов «Яндекс» и Mail.ru создадут сервисы для столичных пациентов

    Власти Москвы предоставят интернет-компаниям доступ к электронным медкартам

  • Роскомнадзор будет проверять Mail.ru, «Яндекс» и «Вконтакте» Роскомнадзор будет проверять Mail.ru, «Яндекс» и «Вконтакте»

    Правительство готовится наделить Роскомнадзор полномочиями по проведению проверок организаторов обмена информацией в интернете

  • "Яндекс" и Mail.ru замедляют темпы роста рекламной выручки "Яндекс" и Mail.ru замедляют темпы роста рекламной выручки
    Контекстная реклама в 2014 году останется основным источником роста доходов для Mail.Ru Group и «Яндекса». Компании контролируют 88% рынка контекстной рекламы, продажи которой ежегодно растут более чем на треть. В 2013 году она принесла им доход в размере 39,2 млрд руб.
  • "Яндекс" и Mail.ru замедляют темпы роста рекламной выручки "Яндекс" и Mail.ru замедляют темпы роста рекламной выручки
    Контекстная реклама в 2014 году останется основным источником роста доходов для Mail.Ru Group и «Яндекса». Компании контролируют 88% рынка контекстной рекламы, продажи которой ежегодно растут более чем на треть. В 2013 году она принесла им доход в размере 39,2 млрд руб.
  • Яндекс перестанет учитывать ссылки, а Mail.ru раздает места в ТОПе Яндекс перестанет учитывать ссылки, а Mail.ru раздает места в ТОПе
    Главный анонс конференции IBC 2013 (до этого года Ашмановская+Сайт): Александр Садовский (Яндекс) обещал запуск бессылочного ранжирования с января 2014 года (сначала по коммерческим запросам и московского региона).
  • Яндекс разрешил переводить деньги по e-mail Яндекс разрешил переводить деньги по e-mail
    Для отправки необходима регистрация в Яндекс.Почте и Яндекс.ДеньгахПользователи сервиса «Яндекс.Деньги» получили возможность переводить деньги непосредственно через электронные письма, сообщает пресс-служба компании.
  • Медиа померились контактами Медиа померились контактами
    Агентство Initiative посчитало самые дешевые рекламоносители.Самым доступным для рекламодателей медиа в России являются уличные щиты. Как подсчитало агентство Initiative, стоимость тысячи контактов с потенциальной аудиторией в наружной рекламе в этом году равняется всего 35 руб.
  • "Яндекс" и Mail.Ru померились баннерами "Яндекс" и Mail.Ru померились баннерами
    В первом квартале темпы роста доходов «Яндекса» от медийной рекламы были в девять раз выше, чем у Mail.Ru Group. «Яндексу» этот бизнес принес 623 млн руб., что на 48% больше, чем годом ранее. Mail.Ru заработала на баннерах больше - 1,078 млрд руб., но рост составил всего 5,4%.
  • Бренды померились контактами Бренды померились контактами
    Социальные медиа стали для многих компаний неотъемлемой частью маркетинговых коммуникаций.В самой популярной в России социальной сети "В контакте" на конец января действовало уже 68 сообществ различных брендов, насчитывающих свыше 100 тыс. человек.
  • Mail.Ru Group запустила проект «Мото@Mail.Ru» для владельцев мотоциклов Mail.Ru Group запустила проект «Мото@Mail.Ru» для владельцев мотоциклов
    Компания Mail.Ru Group объявила об открытии нового проекта – «Мото@Mail.Ru». Главная цель – предоставление информационной и коммуникационной среды для пользователей, интересующихся мототехникой.

Твои Объявления