Новый монополист на рынке рекламы создан не будет

19 января 2015 г.
Новый монополист на рынке рекламы создан не будет

«Газпром-медиа» вышел из альянса, который создавался на базе селлера Vi/

Рекламу на НТВ и ТНТ в этом году продолжит продавать сейлз-хаус «Газпром-медиа» (оба канала входят в этот холдинг), рассказали «Ведомостям» руководители двух крупных рекламных агентств. Ранее предполагалось, что сейлз-хаус «Газпром-медиа» с этого года будет заниматься только спонсорством и спецпроектами, а продажи прямой рекламы перейдут к прямому конкуренту — селлеру Vi.

В прошлом октябре «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый канал» и «Национальная медиа группа» объявили о создании новой компании, которая с 1 января 2015 г. должна была продавать рекламу на всех 18 каналах этих крупнейших медиахолдингов. Для этого партнеры учредили ООО «Эн Виай», где каждый из участников получил по 20% долей, еще 20% — топ-менеджмент новой компании. Базой для нового продавца должен был стать крупнейший российский селлер Vi, а возглавить ее — действующий гендиректор Vi Сергей Васильев. Фактически это означало, что вместо двух продавцов телерекламы на рынке (Vi и сейлз-хаус «Газпром-медиа») оставался только один. Поскольку Vi также консультирует CTC Media, новая компания контролировала 99% телерекламы в стране.

Автором идеи о новом продавце был бывший председатель правления«Газпром-медиа» Михаил Лесин, уверявший, что, объединившись, крупнейшие эфирные каналы смогут лучше защитить свои интересы во время будущего кризиса на рекламном рынке. Такое объединение, по словам Лесина, позволило бы экономить на продаже рекламы самому «Газпром-медиа». Наконец, Лесин — один из основателей Vi, он защищал интересы компании даже после того, как перестал быть ее акционером, и был уверен, что эта компания — самый эффективный продавец рекламы.

Лесин объявил об уходе из «Газпром-медиа» в конце прошлого года, его заменил Дмитрий Чернышенко. По словам источников «Ведомостей», развал объединенной компании связан именно со сменой руководства «Газпром-медиа». Почему именно Чернышенко принял решение не создавать объединенного продавца, они объяснить затруднились. Представитель «Газпром-медиа» вчера не стал комментировать этот вопрос. Для продажи рекламы в «Газпром-медиа» вернется Сергей Пискарев, который долгое время возглавлял сейлз-хаус «Газпром-медиа», а в прошлом году покинул холдинг, рассказали источники «Ведомостей». Одной из причин его ухода стало то, что Лесин стал больше сотрудничать, чем конкурировать с Vi, рассказывали прежде«Ведомостям» сотрудники холдинга. Тем не менее после ухода из «Газпром-медиа» Пискарев стал заместителем гендиректора Vi. С сегодняшнего дня Пискарев вновь назначен гендиректором сейлз-хауса«Газпром-медиа», подтвердил «Ведомостям» представитель холдинга. Сам Пискарев вчера не ответил на звонки «Ведомостей».

Васильев подтвердил «Ведомостям», что Пискарев больше не работает в Vi и что новый объединенный продавец создан не будет. По его словам, вопрос сотрудничества Vi и каналов «Газпром-медиа» до конца не решен: «Возможны варианты». Один из источников «Ведомостей» знает, что Чернышенко намерен вернуть сейлз-хаусу холдинга как федеральные, так и региональные продажи рекламы на НТВ и ТНТ. Размещать рекламу еще на трех каналах «Газпром-медиа» («Пятница», «2×2» и ТВ3) в любом случае продолжит Vi. Холдинг купил эти каналы в конце 2013 г. вместе с другими активами «Профмедиа» и эти три канала традиционно продавал Vi, текущий контракт между ними истекает в конце этого года.

Хотя новая объединенная компания официально должна была начать работать только с 1 января, уже с октября Vi в переговорах с рекламодателями неформально представлял интересы и всех каналов «Газпром-медиа», рассказывали «Ведомостям» сотрудники рекламных агентств.

Кроме того, к концу прошлого года «Газпром-медиа» собирался практически полностью избавиться от собственных продавцов: часть сотрудников должна была перейти в Vi, а большая часть — сокращена. Но в середине декабря процесс сокращения был внезапно остановлен, говорил источник «Ведомостей», так что сейлз-хаусу «Газпром-медиа» не придется набирать сотрудников с нуля.

Зато у Пискарева могут возникнуть сложности с региональными продажами, говорит другой источник«Ведомостей»: в ходе подготовки к объединению региональные офисы продаж «Газпром-медиа», точнее,«Алькасара» (также принадлежит холдингу), были полностью слиты с офисами Vi, знает он.

Новая компания должна была объединить не только продажи телерекламы Vi и «Газпром-медиа», но и размещение рекламы в интернете и на радиостанциях. Но процесс интеграции в этих подразделениях пока так и не был запущен, говорят источники «Ведомостей».

Из других участников несостоявшегося альянса «Первый канал» и каналы «Национальной медиа группы» и так продаются Vi. С ВГТРК последние два года селлер официально сотрудничал только как консультант. Это было связано с законодательным запретом федеральным каналам работать с селлером, который контролирует более 35% рынка телерекламы. Соответствующий запрет Госдума приняла в конце 2009 г. именно против Vi (контролировал тогда более 70% рынка рекламы), а летом прошлого года отменила. В конце прошлого года ВГТРК провела тендер на размещение рекламы на трех из своих каналов («Россия 1», «Россия 2» и «Россия 24»), который выиграл Vi.

Руководители двух крупных агентств довольны, что рекламный монополист так и не был создан: «Вряд ли Vi и “Газпром-медиа” начнут жестко биться друг с другом, но конкуренция продавцов всегда идет рекламодателям на пользу».

Получить комментарии НМГ, «Первого канала» и ВГТРК в среду вечером не удалось.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Kixx запускает рекламную кампанию «Создан в Корее - Работает в России» Kixx запускает рекламную кампанию «Создан в Корее - Работает в России»
    МОСКВА, 8 сентября 2020 г. - бренд смазочных материалов Kixx компании GS Caltex запустил федеральную рекламную кампанию на российском рынке, которая демонстрирует исключительный уровень качества, инноваций и надежности, присущий моторным маслам Kixx.
  • Создан аналог Shazam для живописи Создан аналог Shazam для живописи
    Разработчики создали приложение для мобильных телефонов Smartify, который позволит узнать название, автора и историю картины, наводя на нее камеру.
  • Создан новый инструмент для отслеживания взаимодействия с роликом в популярных соцсетях Создан новый инструмент для отслеживания взаимодействия с роликом в популярных соцсетях

    Инструмент будет полезен всем игрокам рекламного рынка, так как он предоставляет полную прозрачную статистику по ролику на YouTube в режиме онлайн.

  • Создан новый инструмент исследования эффективности наружной рекламы Создан новый инструмент исследования эффективности наружной рекламы

    Агентства BigMedia и Master AD стали инициаторами уникального исследовательского проекта по изучению эффективности нестандартной наружной рекламы ТМ «Гриппостад».

  • Создан блокировщик для рекламы в московском метро Создан блокировщик для рекламы в московском метро

    Сотрудник «Яндекса» создал приложение «МетроБлок»

  • Памятник князю Владимиру будет создан по проекту Салавата Щербакова Памятник князю Владимиру будет создан по проекту Салавата Щербакова

    В 2015 году на Воробьевых горах откроется 24-метровый монумент крестителю Руси.

  • Новый формат телевидения создан в Екатеринбурге Новый формат телевидения создан в Екатеринбурге
    С 19–го декабря в г. Екатеринбурге телеканал «Соль» начал транслировать свои телепередачи там, куда не дотягивалось традиционное ТВ: на улицах города.
  •  В Беларуси создан новый туристический символ В Беларуси создан новый туристический символ
    Презентация нового туристического символа Беларуси, разработанного компанией «Будзьма беларусамі!» на основе образов древнего цмока (цмок - белорусский дракон), состоялась 1 марта 2012 года.
  • Будет создан очередной медиахолдинг Будет создан очередной медиахолдинг
    Секретарь политсовета СПУ, народный депутат Ярослав Мендусь признался, что социалисты начали формирование собственного медиахолдинга. Созданием холдинга занимается лично Мендусь. «По решению съезда мои обязанности — это аналитика, политтехнологии, СМИ» — объяснил он. «Руководителем этого медиахолдинга недавно был назначен один из известных украинских журналистов — Юрий Бутусов», — сказал Мендусь. Бутусов был сценаристом художественного фильма о событиях «оранжевой» революции «Оранжевое небо», созданного при участии СПУ. Он также является главным редактором интернет-издания «Цензор.Нет» и одним из постоянных авторов газеты «Зеркало недели».
  • В наружной рекламе Киева нашелся монополист В наружной рекламе Киева нашелся монополист
    Ассоциация наружной рекламы Украины исключила из своих членов лидера этого бизнеса - "Екосвіт". "Мы попросили их уйти за некорректное поведение на рынке",- сказал "i" глава ассоциации Артем Биденко. По его словам, компания пытается монополизировать отрасль в Киеве. Как стало известно "i", это напрямую связано с реорганизацией "Киеврекламы" в коммунальное предприятие при главном управлении по вопросам рекламы столичной мэрии и отставкой ее руководителя Виктора Кунца.

Твои Объявления