Алкоголь может оказаться украинцам не по карману

Подорожание спиртного побило все исторические рекорды.

С начала года цена на самый популярный алкоголь — водку и трехзвездочный коньяк — поднялась в среднем на 30?%.

В следующем году производители спиртного могут установить сразу два антидостижения, если предложенное депутатами повышение акцизов будет одобрено. Во-первых, цена алкоголя резко вырастет — за бутылку водки придется платить не менее 60 грн, а во?вторых, тенизация отрасли усугубится и легальные производители не смогут конкурировать с дешевым контрафактом.

Посчитали и расстроились

Размер повышения цены зависит от вида алкоголя. Например, по словам председателя совета директоров компании Nemiroff Якова Грибова, на водочном рынке больше всего подорожала недорогая продукция — на 36,13?%, до 28,26 грн за бутылку. В среднем сегменте цена за бутылку поднялась на 26,14?%, до 31,56 грн. Премиальная водка стоит сейчас 75 грн, что на 26?% больше, чем в начале года. «Это средние отпускные цены. К ним необходимо прибавить 12?% наценки дистрибьютора, а также 25?30?% сетевой наценки», — уточняет Грибов. Генеральный директор алкогольного холдинга «Баядера Групп» Сергей Величко напоминает, что из?за более высоких наценок продукция в магазинах у дома стоит дороже, чем в супермаркетах.

Вино подорожало в среднем на 10?15?%, свидетельствуют данные директора департамента развития инноваций и маркетинга украинской алкогольной компании «Олимп» Андрея Матузко. Например, авторские десертные вина за год поднялись в цене на 9?11?%, авторские полусладкие — на 28?32?%.

Коньяк стал стоить дороже на 25?30?%. В прошлом году коньяк «Марсель» можно было купить на 60?% дешевле, чем сейчас, «Бахчисарай» — на 44?%, Lionel — на 50?%.

Зарегулировали

Причин для повышения цен у производителей множество. Одна из основных — ставки акцизов, которые в этом году поднимались три раза: с 1 января — на 11,7?%, с 1 июля — на 25?%, с 1 сентября — на 5?%, говорит директор по маркетингу компании Eastern Beverage Trading Сергей Колесниченко. Чтобы сохранить производителям маржу, государство в середине июля повысило минимальные розничные цены для всего алкоголя: на вина в стеклянной таре (объем 0,7 л) или в другой таре (1 л) они выросли на 11?%, до 20 грн, на вина в стеклянной таре (0,75 л), а также на некоторые вина (0,7 л) — на 26,9?%, до 33 грн. Цены на коньяк подняли на 39?51?% в зависимости от звездности: чем меньше выдержка, тем выше процент подорожания. Пол-литровая бутылка самого дешевого коньяка стоит 59 грн, что на 51,9?% дороже, чем до повышения. Чуть позже, в сентябре, минимальные розничные цены подняли еще раз, но только для водочников — до 34,9 и 39,9 грн за пол-литровую бутылку. Свою роль сыграла и девальвация гривни, которая привела к удорожанию сырья, импортных комплектующих (колпачков, некоторых видов тары и пр.).

на 30% с начала года подорожали в среднем все виды алкогольной продукции. Больше всего цены выросли на дешевую водку и коньяк

Рост цен на спиртное снизил спрос. По итогам года, согласно прогнозам отраслевых ассоциаций, рынок алкоголя во всех сегментах может показать рекордное падение в 20?%. Но нельзя сбрасывать со счетов и сужение рынка из?за аннексии Крыма и боевых действий на востоке Украины. «Вести цивилизованную торговлю в сложившихся условиях [на востоке] невозможно», — сетует Колесниченко.

Занимательно, но доля теневого рынка, по подсчетам Величко, осталась на уровне прошлого года — 30?%.

Голь на выдумку хитра

Глава Государственной фискальной службы Игорь Билоус обещал производителям алкоголя не повышать акцизные ставки в 2015 г. Но уже в декабре этого года в парламенте зарегистрировали законопроект, которым предлагается повысить ставки акцизного налога на алкоголь с 70,53 до 104,5 грн за литр 100?%-го спирта, а на акциз на слабо­алкогольные напитки установить в размере 141 грн за литр 100?%-го спирта в конечном продукте вместо действующих 70,53 грн?/?л. По мнению разработчиков документа — Анны Гопко, Виктора Кривенко, Татьяны Остриковой (фракция «Самопоміч») и Олега Мусия (фракция «Блок Петра Порошенко»), — такие меры позволят дополнительно привлечь в бюджет около 8 млрд грн в 2015 г., снизив при этом уровень потребления алкоголя.

По словам директора по маркетингу международного холдинга Global Spirits Александра Блохина, если инициатива нардепов будет одобрена, то стоимость акциза на 0,5?литровую бутылку водки вырастет с 14 до 21 грн. «Таким образом, цена на продукт в рознице увеличится на 10?12 грн за бутылку 0,5 л», — констатирует Величко. Он прогнозирует, что уже к весне стоимость алкоголя может вырасти еще на 5?7?%.

Эксперты сомневаются, что потребители смогут выдержать очередной виток цен. Выиграет, по мнению председателя совета директоров компании Nemiroff, контра­факт. «Это не приведет к увеличению доходности госказны. Мы это уже проходили в прошлые годы, когда при каждом повышении акцизных сборов отчисления только снижались», — говорит Грибов.

Величко считает, что в случае резкого повышения акциза, рынок легального алкоголя просядет на 30?40?%. Колесниченко уверен, что единственный способ развития рынка — это компромисс между желанием государства получить налоги с производителей водки, возможностью производителя получать прибыль в этом бизнесе и покупательной способностью населения.