В России из-за экономической ситуации выросла аудитория телеканалов

18 декабря 2014 г.
В России из-за экономической ситуации выросла аудитория телеканалов

Федеральным телеканалам удалось в ноябре переломить негативный для себя тренд снижения зрительского интереса. Растущая популярность телевидения может быть связана с экономической ситуацией, указывают эксперты: из-за девальвации рубля россияне меньше путешествуют и больше сидят дома. При этом новости их уже успели утомить, зрители вновь переключаются на развлекательный контент. Об этом пишетkommersant.ru

В ноябре 2014 года аудитория российских телеканалов среди россиян старше 18 лет в городах с населением от 100 тыс. жителей выросла сразу на 5,8% к аналогичному периоду прошлого года, достигнув 19,8%, говорится в исследовании MediaLogics (входит в коммуникационную группу VivaKi) на основе данных TNS Russia. Россияне проводят больше времени у телевизора из-за экономической ситуации в стране и значительной девальвации рубля с середины октября, уверены авторы исследования: "Люди вынуждены оставаться дома вместо того, чтобы путешествовать, особенно за границу". Так, по данным Ассоциации туроператоров России, в ноябре цены на международные перелеты подскочили на 17,2%, а спрос упал на 30%, напоминают в MediaLogics: "Менее обеспеченные люди предпочитают оставаться дома". Из-за этого, в частности, переломлен негативный тренд в телесмотрении федеральных каналов. Почти весь год их аудитория снижалась по сравнению с показателями прошлого года, а с середины октября вдруг начала показывать прирост. В ноябре она выросла с 15,1% россиян старше 18 лет годом ранее до 15,4%.

Сами каналы, опрошенные "Ъ", тоже отмечают рост показателей телесмотрения. Они, впрочем, связывают его не с экономической ситуацией, а с качеством своего контента. Так, представитель "Первого канала" Лариса Крымова отмечает "острый интерес аудитории к сериалам с ярко выраженным мелодраматическим сюжетом", включая "Дом с лилиями", "Улыбку пересмешника" и "Соблазн". Охват всегда растет ближе к концу года, но именно в 2014-м его прирост на каналах холдинга "Газпром-медиа" достиг своих наивысших значений, свидетельствует представитель "Газпром-медиа" Инна Москалева. Кроме того, по ее словам, выросло в том числе среднее время просмотра: например, у ТВ-3 и ТНТ в октябре и ноябре зафиксированы максимальные значения за год — 44 и 70 минут в сутки среди аудитории старше четырех лет. В "СТС Медиа" также отмечают рост средней продолжительности просмотра: она увеличилась за январь--ноябрь 2014 года в целевой аудитории СТС (10-45 лет) к сопоставимому периоду прошлого года лишь на 1,5%, зато в ноябре — уже на 6,2%, указывает пресс-секретарь холдинга Игорь Иванов. MediaLogics, в частности, отмечает успех новых сезонов шоу "Голос" на "Первом канале", а также "Битвы экстрасенсов", "Реальных пацанов" и "Универа" на ТНТ.

Напротив, от политики и новостей зрители устали, отмечается в исследовании, поэтому, например, среднесуточная доля канала "Россия 24", которая с февраля к маю выросла почти в четыре раза — с 1,2% до 4,5% россиян старше 18 лет, с сентября начала снижаться и в ноябре достигла уже лишь 2,4% (см. график). По словам госпожи Крымовой, в сентябре действительно наметилось снижение интереса к новостям, но уже с октября начался новый — на этот раз обусловленный вниманием к экономическим вопросам. Так, по собственным данным "Первого", доля программы "Время" в феврале выросла до 30,4%, держалась до августа, в сентябре снизилась до 26,3%, а с октября опять росла и в декабре составила 28,8%.

В этом году сразу семь из десяти крупнейших рекламодателей снижали объем размещения на ТВ (см. таблицу). Санкции Евросоюза и США, ответные меры России, падение цен на нефть и стагнация экономики привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большинства рекламодателей, говорится в прогнозе агентства. В связи с колебанием курсов валют подход рекламодателей сейчас корректируется каждый день, отмечает исполнительный директор некоммерческого партнерства "Русбренд" Алексей Поповичев. Следующий год будет одним из самых непростых на рекламном рынке, признает он. По оптимистичному прогнозу ZenithOptimedia, опубликованному на прошлой неделе, рынок телерекламы в 2015 году останется на уровне этого года — 157,8 млрд руб.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Аудитория Viber в России выросла на 43% Аудитория Viber в России выросла на 43%
    Популярность сервиса связана с проникновением смартфонов и запуском новых функций
  • В 2013 году аудитория рунета выросла до 70 млн человек В 2013 году аудитория рунета выросла до 70 млн человек
    Глава Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко рассказал, что аудитория российского сегмента интернета за год выросла на 7% и составила почти 70 млн человек.
  • Аудитория кинотеатра Ivi.ru выросла за 2013 г вдвое до 30 млн зрителей Аудитория кинотеатра Ivi.ru выросла за 2013 г вдвое до 30 млн зрителей
    Аудитория российского онлайн-кинотеатра Ivi.ru выросла за 2013 год более чем вдвое и составила 30 миллионов пользователей против 14 миллионов в 2012 году, сообщило руководство компании на пресс-конференции в четверг, пишет digit.ru
  • Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода
    Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России выросла с апреля по сентябрь 2013 года на 48% — до 7,9 миллиона пользователей за месяц, свидетельствуют данные comScore, предоставленные Digit.ru.
  • Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода
    Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России выросла с апреля по сентябрь 2013 года на 48% — до 7,9 миллиона пользователей за месяц, свидетельствуют данные comScore, предоставленные Digit.ru.
  • Украина заняла последнее место в Европе в рейтинге экономической свободы  Украина заняла последнее место в Европе в рейтинге экономической свободы
    Украина в рейтинге экономической свободы Heritage Foundation заняла 161-е место - последнее среди 43 стран Европы
  • Украинская аудитория Facebook выросла за месяц на 14% Украинская аудитория Facebook выросла за месяц на 14%
    С такими темпами до конца года будет преодолена 4-миллионная отметка. Украинская аудитория социальной сети Facebook растет гигантскими темпами, пишет портал Медia грамотнiсть. За месяц (с 8 января по 8 февраля) рост составил 14%, сообщает Watcher. Если 8 января количество украинских пользователей ресурса насчитывало 1 020 000, то 8 февраля - уже 1 161 000. Пользователями Facebook в Украине является около 2,5% населения.
  • Аудитория «Фокуса» за полгода выросла на 32% - исследование PMI 2010/1 Аудитория «Фокуса» за полгода выросла на 32% - исследование PMI 2010/1
    Согласно данным Print Media Index 2010/1 аудитория одного номера журнала «Фокус» выросла по сравнению с осенней волной 2009 года на 32% и составила 119 тысяч человек, что в 8 раз превышает средний показатель по сегменту изданий общего интереса. В среднем аудитория изданий в сегменте выросла на 4%.  За год издание нарастило 26,5%, при среднем приросте по сегменту 19%.
  • «Ширка» и игровые автоматы — итоги политической и экономической жизни Украины в июне «Ширка» и игровые автоматы — итоги политической и экономической жизни Украины в июне
    Новый формат политического альянса между «Партией Регионов» и «Блоком Юлии Тимошенко», получивший громкое название «ширка», а также продолжение борьбы власти с пагубным влиянием игорного бизнеса — стали наиболее резонансными событиями июня в Украине. Об этом свидетельствуют результаты ежемесячного экспертного исследования «Рейтинг Резонансных Событий», проводимого Коммуникационной группой PRT. 
  • Аудитория газет в мире в 2007 г. выросла на 2,5% Аудитория газет в мире в 2007 г. выросла на 2,5%
    По данным исследования, проведённого этой весной компанией Mediamark Research & Intelligence (MRI), читательская аудитория газет на Top-100 мировых рынков выросла за прошлый год с 78,7 млн. до 80,6 млн. человек, или на 2,5%. 

Твои Объявления