Apple попала в российскую кампанию

26 ноября 2014 г.
Apple попала в российскую кампанию

Apple впервые начала рекламироваться на российском телевидении. Двухмесячная рекламная кампания на федеральных каналах может обойтись ей в 50-70 млн руб.

Apple запустила первую рекламную кампанию на российском телевидении, рассказали «Ведомостям» несколько партнеров американского производителя и подтвердил один из организаторов кампании. Сейчас на телеканалах транслируются два рекламных ролика. Первый посвящен новым смартфонам iPhone 6 и iPhone 6 plus, главные герои второго — девушка и юноша, контролирующие самочувствие с помощью приложений для устройств Apple(ролик озвучивали известные телеведущие Ольга Шелест и Антон Комолов). Ролики транслируются, в частности, на ТНТ, СТС и телеканале «Пятница».

Один из партнеров Apple знает, что заказчиком размещения рекламы Apple было агентство OMD OM Group Russia. По его информации, реклама будет транслироваться до конца ноября и весь декабрь на всех крупных федеральных каналах. Человек, близкий к OMD, это подтвердил, но детали контракта не раскрыл, сказав лишь, что речь идет о «серьезной сумме».

Представитель рекламного селлера Vi Антон Чаркин подтвердил, что недавно к компании обратилось одно из агентств с просьбой провести рекламную кампанию для Apple на всех телеканалах, которые работают с Vi. По данным сайта Vi, партнеры селлера — «Первый», «Россия», РЕН ТВ, ТВ-3, «Пятый канал», «Ю», «Пятница», «Карусель», CTC и др.

Источник в одном из рекламных агентств оценивает всю рекламную кампанию Apple до конца года в 50-70 млн руб. Это кампания «средних размеров», говорит сотрудник другого агентства. «Судя по той интенсивности, с которой началась рекламная кампания, — около 200 стандартных GRP в неделю(условные пункты рейтинга, отражающие количество просмотревших ролик зрителей. — “Ведомости”) — можно ожидать, что до конца года Apple потратит на продвижение iPhone 6 в России по меньшей мере 80 млн руб.», — оценивает управляющий партнер «Квенди русмедиааудит» Дмитрий Кураев. Apple и раньше рекламировала свою электронику на российском ТВ, но не напрямую, а через сотовых операторов и дистрибуторов, добавляет он.

Человек, участвовавший в разработке рекламной кампании, подтверждает: Apple впервыезаказала рекламу на российском телевидении. Обычно, говорит собеседник «Ведомостей», производитель запускает телерекламу на рынках, которые считает более или менее зрелыми. Кроме того, Apple решила усилить маркетинговую активность накануне Нового года.

Человек, присутствовавший на мероприятии для разработчиков приложений Apple на прошлой неделе, рассказывает: компания называет новую рекламу свидетельством того, что она стала относиться к российскому рынку более серьезно. Видно это и по другим признакам, продолжает он: раньше ни один российский менеджер Apple не участвовал в программе продвижения операционной системы iOS, а теперь их сразу три.

В России Apple теряет долю рынка из-за жесткой конкуренции с устройствами под управлением операционной системы Google Android, напоминает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Например, в первой половине 2013 г. доля Apple на рынке смартфонов составляла 31% (в деньгах), а в первой половине 2014 г. — 22%; по количеству проданных устройств — 15 и 10% соответственно, продолжает он. Доля Apple продолжит снижаться и дальше, уверен Муртазин: массовый спрос на смартфоны переместился в низкий ценовой сегмент — до 10 000 руб., а у американской компании таких устройств нет.

Вероятно, Apple запланировала рекламную кампанию заранее, предполагает президент «Евросети»Александр Малис, иначе не понятно, зачем рекламировать товар, которого практически нет в магазинах. Новая модель iPhone 6 до сих пор в дефиците, объясняет он, большие поставки ожидаются лишь в следующие две недели. Сейчас заявки ритейлеров удовлетворяются всего на 40%, знает Муртазин.

Представитель российского офиса Apple отказался от комментариев.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • REMAR Group попала в рейтинг Socmerkа REMAR Group попала в рейтинг Socmerkа
    REMAR Group включили в ТОП-100 рейтинга социальной активности и пользовательской любви Socmerkа. Рекламная группа REMAR Group вошла в рейтинг социальной активности и пользовательской любви Socmerkа, заняв 95 место в списке.
  • REMAR Group попала в рейтинг лучших рекламных агентств Петербурга REMAR Group попала в рейтинг лучших рекламных агентств Петербурга
    Рекламная группа REMAR Group вошла в ТОП-100 рейтинга лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга в 2017 году по версии РРАР
  • Крупнейшая библиотека Рунета "Либрусек" попала под запрет Крупнейшая библиотека Рунета "Либрусек" попала под запрет
    Популярный проект заблокируют в сентябре по решению суда
  • YotaPhone попала в Formula 1 YotaPhone попала в Formula 1
    Производитель российского смартфона стал спонсором командыБренд YotaPhone появится на новом болиде E22 команды Lotus F1. Фотография машины появилась в официальном сообществе конюшни.
  • Музыка не попала в антипиратские поправки Музыка не попала в антипиратские поправки
    Минкультуры внесло новый законопроект, касающийся защиты авторских правМинкультуры разработало поправки в закон об информации и КоАП, которые должны дополнить антипиратский закон.
  • Вики-статья о смертной казни попала в реестр запрещенных сайтов Вики-статья о смертной казни попала в реестр запрещенных сайтов
    Статью «Смертельная инъекция», размещенную в русской версии «Википедии», внесли в реестр запрещенных ресурсов. Об этом 27 ноября в своем твиттере сообщил исполнительный директор обслуживающей онлайн-энциклопедию компании «Викимедиа» Станислав Козловский.
  • Интернет-энциклопедия «Луркоморье» попала в в список экстремистских сайтов Интернет-энциклопедия «Луркоморье» попала в в список экстремистских сайтов
    Интернет-энциклопедия «Луркоморье» попала в список экстремистских сайтов. Суд Адыгеи признал экстремистской статью в энциклопедии об этой республике. Правда, суд ошибся в адресе ресурса.
  • «Икона» с Pussy Riot попала в «черный список» «Икона» с Pussy Riot попала в «черный список»
    Распространение искаженной иконы Божией Матери признано незаконнымЦентральный районный суд Новосибирска признал незаконным распространение изображения искаженной иконы Божией Матери «Знамение» и постановил внести его в реестр запрещенной информации, сообщается на сайте прокуратуры Новосибирской области.
  • Efes Ukraine попала в Книгу рекордов Украины Efes Ukraine попала в Книгу рекордов Украины
    Один из лидеров пивоваренного рынка Украины - компания Efes Ukraine - вошел в «Книгу рекордов Украины» после того, как установил новый рекорд: в течение одного месяца запустив пять новых брендов.
  • Apple создала российскую «дочку» Apple создала российскую «дочку»
    Корпорация начнет прямые продажи в России с 2013 годаApple зарегистрировала на 99,5% дочернюю компанию «Эппл Рус». Остальное принадлежит ирландской Apple Distributio. Гендиректором новой компании является Виталий Морозько, пишет «Коммерсант». Топ-менеджер также является юридическим советником корпорации.

Твои Объявления