McDonald's открестилась от слогана «Lovin' Beats Hatin'»

7 ноября 2014 г.
McDonald's открестилась от слогана «Lovin' Beats Hatin'»

Компания заявила, что не планирует проводить рекламную кампанию под слоганом «Lovin' Beats Hatin'» («Любовь побеждает ненависть»).

На прошлой неделе The Wall Street Journal со ссылкой на источники сообщила, что McDonald's определились с новым слоганом для своей новой маркетинговой стратегии. Рекламная кампания должна стартовать 1 января 2015 года, а 1 февраля в эфире NBC может быть показан посвященный ей 60-секундный ролик в рамках трансляции Super Bowl XLIX. Новость мгновенно разлетелась по соцсетям, а слоган «Lovin' Beats Hatin'» был встречен пользователями насмешками.

Представители сети фастфуда опровергли заявление о смене слогана и заявили, что у компании не было никаких намерений использовать где-либо эту фразу, даже неофициально в социальных сетях.

Однако журналисты Businessweek.com обнаружили в патентном ведомстве США заявки на регистрацию двух товарных знаков.

 

По словам Лизы Маккомб, пресс-секретаря McDonald's, компания регулярно подает заявки на регистрацию самых разных товарных знаков, и не все в конечном итоге могут быть использованы.

Предполагается, что слоган «Lovin' Beats Hatin'» мог быть создан агентством Leo Burnett, которое летом этого года выиграло тендер на перезапуск бренда. Согласно данным Kantar Media, McDonald's тратит на маркетинг в США почти миллиард долларов (в России затраты на рекламу в 2013 году составили 1865 млн рублей, по данным AdIndex Data Center). Но, несмотря на все усилия, продажи продолжают падать. Компания даже объявила о намерении сменить имидж Роналда Макдоналда: вместо привычного комбинезона он теперь будет носить брюки-карго и жилет, а по праздникам наденет галстук-бабочку и красный пиджак. Специально к этому событию в соцсетях был запущен хэштег #RonaldMcDonald.

McDonald's также произвела ряд кадровых перестановок. В прошлом году экс-маркетолог Amazon.com, Атиф Рафик, был назначен на должность главного digital-специалиста, а в январе 2014 года Дебора Валь, бывший вице-президент по маркетингу Chrysler, присоединилась к американской команде бренда.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Beats by Dre выпустил эпический ролик с Неймаром и Сереной Уильямс. Beats by Dre выпустил эпический ролик с Неймаром и Сереной Уильямс.
    Beats доносит важное сообщение в глобальной кампании с участием актера Майкла К. Уильямса, который выступает в роли мудрого дяди Майка, рассказывающего историю своей племяннице. В ролике также снялись Серена Уильямс, Кара Делевинь, Неймар и рэпер Крис Ву, которые доказывают, что сфокусироваться на чем-то важном можно лишь тогда, когда поднимешься над шумом.
  • Самые знаменитые спортсмены снялись в рекламе Beats Самые знаменитые спортсмены снялись в рекламе Beats
    Американская компания Beats Electronics, которая прославилась благодаря наушникам и колонкам Beats by Dr. Dre, выпустила эффектную рекламу с участием десятков звезд спорта
  • ЕМГ открестилась от суда с Conde Nast ЕМГ открестилась от суда с Conde Nast
    Журналисты ошибочно заявили о судебной тяжбе двух медиакомпанийРоссийское подразделение ИД Condé Nast просит признать банкротом некую компанию «Медиа плюс», которую отраслевые СМИ приняли за собственный сейлз-хаус холдинга ЕМГ.
  • Автор слогана «Think Different»: реклама Samsung лучше, чем у Apple Автор слогана «Think Different»: реклама Samsung лучше, чем у Apple
    Руководитель студии Media Arts Lab TBWA, с которой на протяжении многих лет сотрудничала Apple, и автор слогана «Think Different» («Думай иначе») Кен Сигал считает, что рекламные видеоролики Samsung работают эффективнее, чем у Apple.
  • McDonald’s открестилась от взлома твиттера Burger King McDonald’s открестилась от взлома твиттера Burger King
    Учетная запись сети ресторанов быстрого питания Burger King в микроблогах Twitter была взломана хакерами.Вместо логотипа компании в ней появился логотип McDonald's и сообщение о продаже Burger King конкуренту. «Нас только что купил McDonald's. Ищите рестораны McDonald's в вашем районе», - говорилось в сообщении.
  • Apple открестилась от слухов о дешевом iPhone Apple открестилась от слухов о дешевом iPhone
    Компания Apple не ведет разработку "дешевого iPhone". Об этом в интервью китайскому изданию Shanghai Evening Post заявил Филип Шиллер (Philip Schiller), вице-президент Apple по маркетингу, пишет The Next Web.
  •  Журналист судится с "Яндексом" из-за слогана "Найдется все" Журналист судится с "Яндексом" из-за слогана "Найдется все"
    Креативный директор ульяновской газеты "Новый град Симбирск" Денис Коркодинов подал иск против компании "Яндекс" в Хамовнический районный суд Москвы.Он обвиняет поисковик в использовании недостоверного рекламного слогана, каковым, по мнению истца, является часть торгового знака компании - фраза "Найдется все".
  • Мэрия Одессы в поисках туристического слогана Мэрия Одессы в поисках туристического слогана
    До 20 августа Одесский горсовет продлил конкурс на лучший туристический слоган и логотип Южной Пальмиры. Об этом в ходе пресс-конференции отметил Виктор Аксанюк, директор Департамента рекреационного комплекса и туризма Одесского городского совета: «Данное решение было принято по той причине, что во время конкурса не было определенно логотипа и слогана, которые бы представляли Одессу».
  • Guinness получил медицинское подтверждение своего старого рекламного слогана Guinness получил медицинское подтверждение своего старого рекламного слогана
    Слоган бренда Guinness - Guinness is actually good for you («Guinness - это то, что действительно принесет тебе пользу») родился в начале 20-х годов в рекламной кампании от SH Benson вместе с «открытием» так называемого витамина G (витамина Guinness).
  • В народ не пошло ни одного рекламного слогана В народ не пошло ни одного рекламного слогана
    К очевидным успехам сезона прежде всего относится качественный рост отечественных сериалов, причем как игровых, так и документальных. Игровые сериалы, прежде всего силами "Доктора Живаго" (НТВ) и "В круге первом" ("Россия"), опираясь на высокую литературу, вышли на качественно новый уровень, выбравшись таким образом из замкнутого круга мело- и криминальных драм. Причем в тени этого успеха оказался, например, "Казус Кукоцкого" (НТВ", также стремившийся внести медитативную глубину в общую сериальную одноплановость.

Твои Объявления