Телевидение - как в кризис

23 октября 2014 г.
Телевидение - как в кризис

Доля ТВ-бюджетов на российском рынке рекламы в 2015 г. вырастет до 51%, полагает селлер Vi, — во многом благодаря рекламному альянсу крупнейших телеканалов.

В следующем году доля телевидения в общих рекламных бюджетах может вырасти до 51%, сообщила в пятницу на конференции Dentsu Aegis Media руководитель дирекции продаж Vi (крупнейший продавец рекламы в России) Инна Жарова. Это заметное увеличение, которое может принести каналам дополнительные миллиарды рублей.

Телевидение — главное российское медиа: в январе — июне 2014 г. рекламодатели отдали на продвижение на каналах 47,8% бюджетов, или 78,4-78,9 млрд руб., свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Практически такая же доля была у ТВ и по итогам 2013 г. Если бы рекламодатели в прошлом году потратили на телевизионную рекламу 51% своих бюджетов, то каналы по итогам года смогли бы дополнительно заработать 11 млрд руб. Это, например, сопоставимо с рекламным доходом всех радиостанций в 2013 г. — 16,5 млрд руб. (за вычетом НДС).

На стагнирующем рекламном рынке России подобное увеличение доли ТВ в бюджетах особенно важно для каналов, потому что это единственный шанс сохранить выручку в 2015 г. на уровне этого года. Недавно гендиректор CTC Media Юлиана Слащева со ссылкой на данные Vi сообщила, что в IV квартале доходы российских каналов уйдут в минус. Оптимистичный прогноз Vi по рекламному рынку на следующий год — ноль.

Во время финансового кризиса 2009 г., когда весь рекламный рынок упал, доля ТВ в бюджетах тоже выросла, напомнила в пятницу Жарова. Если в 2008 г. рекламодатели тратили на каналах 45,6% бюджетов, то в 2009 г. — уже 51,7% (расчеты «Ведомостей» на базе данных АКАР).

Теперь же доля ТВ вырастет во многом благодаря появлению рекламного альянса, о создании которого две недели назад объявили «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый канал» и «Национальная медиа группа». Сейчас рекламу для них продают сейлзхаус «Газпром-медиа», «РТР-медиа» и Vi соответственно. Новый продавец официально начнет работать со следующего года, он получитторговую марку Vi и действующие контракты этой компании. Новый Vi будет размещать рекламу на 18 федеральных каналах и контролировать более 80% телерекламы (а вместе с CTC Media, которую Vi консультирует, — почти 100%), около 60% радиорекламы и около 40%, по оценке Dentsu Aegis Media, медийной рекламы в сети (через IMHO Vi и Gazprom Media Digital). Впрочем, уже сейчас сейлзхаусы этих холдингов действуют совместно с Vi и ведут общие переговоры с рекламодателями об условиях размещения на конец этого года и весь следующий год, говорят собеседники «Ведомостей».

Жарова объяснила появление такого альянса консолидацией рынка, а также необходимостью сохранить рекламные доходы крупных каналов и даже увеличить их. С ценами на ТВ-рекламу это никак не связано, заявила она: «Речь об удорожании размещения в телеэфире не идет». Представители рекламных агентств полагают, что Vi будет использовать систему скидок и бонусов, чтобы поощрять рекламодателей перераспределять бюджеты в пользу ТВ и, наоборот, «штрафовать» тех, кто не станет этого делать.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как подключить спутниковое телевидение без больших затрат Как подключить спутниковое телевидение без больших затрат
    Современные технологии постоянно развиваются, не обходит это и телевидение. Многие помнят те времена, когда было всего пару черно-белых каналов, но на сегодняшний день дела обстоят иначе и практически у всех есть возможность смотреть сотни каналов по спутниковому телевидению.
  • Россияне реагируют на нынешний кризис не так, как на предыдущие Россияне реагируют на нынешний кризис не так, как на предыдущие

    Жители России жертвуют качеством потребляемых товаров и услуг, а в первую очередь – качеством продуктов питания, на которые в условиях нынешнего кризиса у большинства жителей России приходятся основные расходы.

  • Выяснилось, как изменились интересы интернет-пользователей в кризис Выяснилось, как изменились интересы интернет-пользователей в кризис

    Пользователей в интернете становится всё больше с каждым днем. Причем 86% входят в сеть с мобильных устройств. В среднем один пользователь за 3 месяца заходит в интернет с 4 разных устройств.

  • Как продавать в кризис? Как продавать в кризис?

    Сегодня каждый из нас хоть раз да слышал: «Ничего не буду покупать, кризис!», но как правильно действовать в такой ситуации? Опытные предприниматели заявляют, что кризис – это лучшее время для проверки продавцов и менеджеров.

  • Как найти работу в кризис? Как найти работу в кризис?

    Большинство соискателей убеждены, что искать работу в кризис не стоит и предпочитают подождать до лучших времен, однако, специалисты рынка труда утверждают обратное и готовы поделиться своими рекомендациями по поиску работы в кризис.

  • Как выжить ритейлерам в кризис? Как выжить ритейлерам в кризис?

    На чем следует сфокусироваться собственникам торговых центров во время кризиса, чтобы не потерять клиентов и прибыль?

  • Кризис – время выводить новую продукцию или бизнес в кризис и его особенности Кризис – время выводить новую продукцию или бизнес в кризис и его особенности

    Стали известны финансовые результаты многих мировых компаний, анализ которых показал, что не на всех одинаково повлиял экономический кризис. Например, компания LG в этом году почти на 50% в этом году увеличила свою прибыль, как уверяют специалисты,  причина этого кроется в выходе новой модели на рынок.  Но, безусловно, такие успехи не у всех компаний.

  • Как косметический рынок реагирует на кризис Как косметический рынок реагирует на кризис
    Категория товаров, которая наименее поддается влиянию негативных экономических тенденций в Украине, — это ароматыОбъем косметического рынка Украины в 2013 году, по данным Euromonitor, составил 21 млрд гривен, увеличившись на 3,2% по сравнению с 2012-м.
  • Как интернет меняет современное телевидение Как интернет меняет современное телевидение
    Телевидение не менялось 70 лет, потому лежать на диване с пультом – это у потребителей уже просто в крови, в генах. Это значит, что девайс уже есть, и вопрос в том, что бы такого людям на этом девайсе показать, не нарушая их потребительских традиций.
  • Сезон без Роднянского: Развлекательное телевидение переживает кризис идей Сезон без Роднянского: Развлекательное телевидение переживает кризис идей
    Телевизор "выключают" только рекламодатели. Что же касается зрителей, то они по-прежнему готовы доверять любимому каналу и любимой передаче, а каждую осень ждать новых премьер, которые можно записать в актив "любимых". Но у бизнеса свои законы. "Развивай достигнутое" - теперь девиз не только одного СТС, который встречает сезон 2009/2010 без своего главного глашатая - Александра Роднянского, но и российского развлекательно телевидения в целом.

Твои Объявления