Rambler & Co создаст собственное рекламное агентство

20 октября 2014 г.
Rambler & Co создаст собственное рекламное агентство

Представители медийного холдинга Rambler & Co рассказали своим партнерам (рекламным агентствам и рекламодателям) о новой стратегии компании. Об этом vedomosti.ru сообщили два источника, присутствовавших на презентации Rambler & Co, которая состоялась на прошлой неделе в Нормандии.

По их словам, Rambler & Co теперь будет частично напрямую работать с рекламодателями через собственное рекламное агентство, а также в условиях стагнации медийного рынка сосредоточится на развитии мобильных сервисов и видеорекламы.

Многие рекламные агентства озвучили на конференции Rambler & Co пессимистические оценки медийного интернет-рынка, который по итогам 2014 г. может снизиться на 10% по сравнению с 2013 г., говорит один из собеседников«Ведомостей». По оценке IMHO Vi, во II квартале 2014 г. продажи баннеров снизились на 8%.

Заместитель гендиректора Rambler & Co Максим Тадевосян подтвердил «Ведомостям», что холдинг сформировал новую стратегию. Компания меняет стратегию в пользу медиасервисной модели, говорит он. Теперь пользователи Rambler & Co смогут не только узнать о какой-либо услуге, но и приобрести ее. Например, уже сейчас на «Афише» можно прочитать рецензию на фильмы и купить билет в ближайший кинотеатр через «Рамблер-кассу».

В последнее время привычки и характер поведения пользователей изменились, как и привычки рекламодателей, продолжает Тадевосян. Исходя из этого Rambler & Co и будет формировать свою стратегию. Например, контент все больше распространяется через мобильные платформы. В связи с чем Rambler & Co усилила команду разработчиков и увеличила инвестиции в мобильные продукты. Другая тенденция — изменение формата потребления контента в пользу видео. В ближайшее время, говорит Тадевосян, Rambler & Co объявит о заключении партнерств с производителями и дистрибуторами контента.

Кроме того, Rambler & Co запустила новую технологическую платформу для премиальных показов рекламы. Премиальный инвентарь может быть использован для рекламных кампаний, ориентированных на разные целевые группы. Это, по мнению Тадевосяна, приведет к увеличению эффективности показов рекламы.

Тадевосян не стал комментировать прогнозы рекламных агентств о снижении медийного рынка. Он сказал лишь, что этот рынок все больше будет заточен на эффективность инвестиций и что интернет как самое измеряемое и предсказуемое СМИ заберет на себя еще больше бюджетов. «Наша задача — предложить рекламному рынку как можно больше эффективных инструментов, что позволит нам сместить акцент бизнеса с дисплейной рекламы в пользу мобильной, видео и programmatic (автоматизация закупок рекламы), а также в пользу увеличения доли платежей пользователей», — объясняет Тадевосян. Также Rambler & Co создала свое рекламное агентство — R. Point (см. врез).

Гендиректор IMHO Vi Максим Осипов считает новую стратегию Rambler & Co адекватной и соответствующей основным мировым тенденциям: именно мобильная, видеореклама и programmatic являются самыми актуальными способами монетизации контента, на создании которого специализируется Rambler & Co. У компании есть шанс зарабатывать и на платежах пользователей, но скорее всего в ближайшем будущем основную выручку компании будет приносить именно реклама, прогнозирует он. Rambler не раскрывает свою выручку, но есть ощущение, что компания стартует с довольно низкой базы и продажи рекламы у нее были не очень эффективны, говорит аналитик«Открытие капитала» Александр Венгранович. Если это изменится в соответствии с новой стратегией, то у нее есть шанс расти выше рынка, считает он.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Яндекс покажет собственное новогоднее шоу Яндекс покажет собственное новогоднее шоу
    Яндекс впервые покажет зрителям собственное праздничное шоу — с популярными артистами и звёздами интернета. Оно начнётся вечером 31 декабря. Также на Яндексе заработал праздничный канал с новогодними фильмами и мультиками.
  • Как выбрать рекламное агентство Как выбрать рекламное агентство
    Ни для кого не есть секрет, что качественная реклама дает возможность успешно развивать собственный бизнес. При помощи продуманной рекламной кампании вырастают продажи, и соответственно, и прибыль.
  • Rambler&Co запустила собственное информагентство Rambler&Co запустила собственное информагентство

    Группа компаний Rambler&Co, управляющим акционером и директором которого является миллиардер Александр Мамут 36, запустила собственное информационное агентство Rambler News Service (RNS), сообщила во вторник Forbes пресс-служба холдинга

  • Rambler&Co запустил Rambler Digital Solutions Rambler&Co запустил Rambler Digital Solutions

    Новая компания займется разработкой интернет-проектов и мобайлом

  • Ростуризм создаст национальное маркетинговое агентство Ростуризм создаст национальное маркетинговое агентство

    Visit Russia займется продвижением и улучшением имиджа России

  • Успешное рекламное агентство = универсальное рекламное агентство Успешное рекламное агентство = универсальное рекламное агентство
    Так уже заведено в рекламном бизнесе, что большинство рекламных агентств соревнуются за крупных клиентов и большие контракты, но, как было замечено, специализированные рекламные агентства имеют наименьший результат. Как оказалось, агентства, предоставляющие узкий набор услуг сегодня не интересны рекламодателям, поскольку в этом случае он вынужден искать подрядчиков для выполнения других услуг.
  • Google формирует собственное рекламное агентство Google формирует собственное рекламное агентство
    Энди Берндт, глава нью-йоркского офиса компании Ogilvy & Mather, присоединится к Google, где будет руководить новым международным отделом интернет-гиганта. Как сообщает AdAge, в планы Google входит создание крупного рекламного агентства при компании, которое будет заниматься сотрудничеством с различными организациями на мировом рекламном рынке.
  • "Собственное PR-агентство": 13 ошибок новичка "Собственное PR-агентство": 13 ошибок новичка
    В последние годы я руководил PR-направлениями в разных структурах. И каждый раз находился кто-то, кто задавал вопрос: "А тебе бы не хотелось прекратить работать на дядю и создать собственное PR-агентство?". Увы, хотя в определенный период я являлся учредителем и генеральным директором PR-агентства, я не знаю что такое "собственное PR-агентство". Может быть, это фирма, в которой ты являешься единственным учредителем, генеральным и креативным директором и главным бухгалтером в одном лице? Как говорил персонаж известного рекламного ролика: "Нет, сынок, это фантастика!". Я, скорее, придерживаюсь противоположного мнения. "Собственное PR-агентство" - любое, в котором я работаю.
  • Rambler Media завершила сделку по продаже Rambler TV Rambler Media завершила сделку по продаже Rambler TV
    Rambler Media завершила сделку по продаже Rambler TV компании Osgora Productions Limited - 100-процентному подразделению медиахолдинга "Проф-Медиа". Как говорится в сообщении Rambler, официально сделка была закрыта 12 января 2007г. Ранее сообщалось, что сумма сделки, о которой было объявлено в октябре 2006г., составила 23 млн долл. Rambler намерен в дальнейшем сконцентрироваться на своем развитии в Рунете. Средства от продажи также будут использоваться для реализации дальнейшей стратегии развития, в том числе выборочных покупок наиболее выгодных бизнес-активов.
  • Шерил Берман (Leo Burnett USA) собирается основать собственное агентство Шерил Берман (Leo Burnett USA) собирается основать собственное агентство
    Шерил Берман, председатель совета директоров и бывший главный креативный директор Leo Burnett USA, которое входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group, уходит из агентства в конце года, чтобы основать собственное предприятие. Берман работала в Leo Burnett в течение 32 лет, то есть всю свою карьеру, а с 1997 по 2006 год занимала пост главного креативного директора агентства в США.

Твои Объявления