Возможности контекстной рекламы, о которых вы еще не знали

17 октября 2014 г.
Возможности контекстной рекламы, о которых вы еще не знали

Рынок интернет-рекламы с каждым годом набирает обороты, постепенно отвоевывая у традиционных каналов рекламные бюджеты.

Появляются новые инструменты, текущие – обрастают новыми функциями и уследить за всем достаточно сложно. Мы расскажем о нескольких инструментах, которые в различных случаях могут быть весьма полезными.

Google AdWords

Каждый месяц система контекстной рекламы Google AdWords выпускает порядка 15-20 обновлений, многие из которых дают рекламодателям полезные возможности настроек и таргетинга.

Динамический ремаркетинг

Используя инструменты Google можно собирать данные об источниках переходов пользователей, а также о том контенте, который пользователь просматривал на сайте. Таким образом, можно показывать потенциальным клиентам различные версии баннеров в контекстно-медийной сети Google для разных источников переходов и различной пользовательской истории, например:

- «Специальное предложение пользователям Hotline!»;

- пролистываемый баннер с более дорогими аналогами товаров, который пользователь недавно просматривал, но не купил;

- баннера для товаров с периодическим сроком обновления (контактные линзы, шины, медикаменты, корм для домашних животных);

- баннера для пользователей, которые отклоняются от регулярных покупательских привычек (напоминание постоянным покупателям, которые не сделали покупок в обычное для себя время) и т.д.

Использование внешних данных в рекламных кампаниях

Ограниченному кругу авторизированных агентств Google AdWords доступны расширенные возможности настроек рекламных кампаний при помощи платформы Doubleсlick. В частности, она позволяет использовать внешние данные в баннерных рекламных кампаниях. На практике это можно использовать таким образом:

- подгрузка данных из ERP («в настоящий момент в нашем торговом центре находится 5785 человек», «вышла новая книга Акунина, которая может быть вам интересна»);

- передача кадров с вебкамеры на рекламный баннер c заданной периодичностью;

- динамически менять цену товара в баннере в зависимости от количества посещений, используемых устройств или данных об уровне дохода из ERP и так далее.

Динамические поисковые запросы и объявления (DSA)

При помощи таргетинга по динамическим поисковым запросам можно предложить Google использовать проиндексированный контент, который есть на сайте, и автоматически сгенерировать объявления по тем запросам, которые пользователи задают в связи с контентом на сайте. В соответствии с шаблонами автоматически определяются посадочные страницы, используемые тексты объявлений и поисковые запросы. Эта функция может быть особенно полезна тем рекламодателям, которым нужен дополнительный объем дешевого трафика, который не удалось полностью охватить регулярными кампаниями в результатах поиска.

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетинг по интересам

Facebook дает рекламодателям приятную возможность настроить показ тем пользователям, о которых есть данные по их интересам и предпочтениям. Система анализирует пользовательскую активность, страницы и контент постов, которые пользователь лайкал и расшаривал, используемые хештеги и т.п.

Примеры использования:

- показ объявлений автосалона пользователям, которые интересуются данной маркой авто;

- продажа чемоданов и аксессуаров пользователям, которые любят путешествовать;

- продажа органических продуктов и спортивных товаров людям, заботящимся о здоровом образе жизни (например, беговых кроссовок любителям бега);

- продажа товаров для детей матерям, у которых есть дети до двух лет и т.п.

Ремаркетинг Facebook

К ремаркетингу в Google и Яндекс многие уже привыкли, но наличие ремаркетинга в Facebook по-прежнему для ряда клиентов является приятным сюрпризом. Встраивая специальный код на нужные страницы сайта можно «выловить» нужных пользователей и впоследствии показывать им рекламное объявление, накладывая на ремаркетинг любые внутренние настройки таргетинга Facebook.

Примеры использования:

- показывать объявления мужчинам возраста 25-50 лет, просматривавшим и не купившим товары Apple;

- показывать объявления нужной страны посетителям, которые посещали туристический сайт и интересуются определенной страной;

- вычитание «лишней аудитории» ремаркетинга – например, можно показывать объявления косметического бренда только женщинам, чтобы отсеять из ремаркетинга мужчин, покупавших на этом сайте ранее подарки и т.д.

Как видим, при правильном использовании, новые функции могут быть необычайно полезными, давая рекламодателям необходимую гибкость в настройках, тем самым заметно повышая эффективность и оптимально используя маркетинговый бюджет. Расхожая фраза «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю, какая именно» с каждым днем теряет актуальность, что не может не радовать технически подкованных маркетологов.

Роман Вилявин, Заместитель директора и руководитель отдела маркетинга компании Promodo



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Социальные медиа: 15 фактов, о которых вы не знали Социальные медиа: 15 фактов, о которых вы не знали
    Вы будете удивлены, но еще каких-то 15 лет назад никто и не слышал о таком феномене, как социальные сети.Конечно, некоторые медиаплатформы начали испытывать интернет на прочность гораздо раньше – например, деловая сеть LinkedIn появилась в декабре 2002 года, за полтора года до появления Facebook.
  • СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА: 115 ФАКТОВ, О КОТОРЫХ ВЫ НЕ ЗНАЛИ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА: 115 ФАКТОВ, О КОТОРЫХ ВЫ НЕ ЗНАЛИ
    Вы будете удивлены, но еще каких-то 10 лет назад никто и не слышал о таком феномене, как социальные сети. Конечно, некоторые медиаплатформы начали испытывать интернет на прочность гораздо раньше – например, деловая сеть LinkedIn появилась в декабре 2002 года, за полтора года до появления Facebook.
  • Новые игровые онлайн слоты, о которых вы еще не знали Новые игровые онлайн слоты, о которых вы еще не знали
    Среди огромнейшего разнообразия современных онлайн развлечений, большей популярностью сегодня пользуются несомненно игровые автоматы и виртуальные казино. Для многих геймеров это не просто интересное проведение досуга и способ расслабиться после напряженного дня.
  • 6 способов использования света, о которых вы не знали 6 способов использования света, о которых вы не знали
    Задумывались ли вы когда-нибудь о роли света в нашей жизни? Сегодня мы часто воспринимаем освещение как должное и даже не представляем, насколько важную роль оно играет во всех сферах жизни человека.
  • Что вы еще не знали о рекламе на транспорте Что вы еще не знали о рекламе на транспорте

    Реклама на транспорте – один из востребованных и популярных видов массовой рекламы, который практически не уступает рекламе на биллбордах, растяжках и крышных установках.

  • Что Вы еще не знали об онлайн-казино? Что Вы еще не знали об онлайн-казино?

    Аудитория онлайн-казино постоянно увеличивается,  и в этом нет ничего удивительного, ежегодно миллионы людей становятся постоянными посетителями сайтов интернет казино.

  • Что Вы еще не знали о кредитных картах Что Вы еще не знали о кредитных картах
    С каждым днем количество клиентов банков растет, растет количество пользователей банковских карт и с каждым днем все меньше и меньше наличных уже встречается в карманах россиян. Согласно данным экспертов, среди населения старшего поколения банковские карты пользуются все большим доверием, хотя еще недавно многие из них считали их если не обманом, то как минимум невыгодным.
  • Что Вы еще не знали об игровых автоматах? Что Вы еще не знали об игровых автоматах?
    Как показали опросы, большинство россиян не знают о той возможности, которую сегодня предоставляют онлайн-казино для своих клиентов, в данном случае речь идет о возможности играть бесплатно. Согласно данным, полученным в ходе опроса, большинство думают, что для игры в гровые автоматы необходимо иметь в распоряжении солидную сумму денег.
  • Вклады: все, что Вы еще не знали об этом. Вклады: все, что Вы еще не знали об этом.
    Чаще всего высокие процентные ставки – это лишь приманка для неосведомленных, кто ищет куда выгодно вложить деньги. Если в рекламе, на сайте и плакатах Вы видите нереально большой процент по депозитным вкладам, скорее всего Вы будете разочарованы: большой процент обещают за большие суммы на длительный срок. Также высокие проценты обещают VIP-клиентам или юридическим лицам.
  • То, чего вы еще не знали о нижнем белье То, чего вы еще не знали о нижнем белье
    Всегда и во все времена нижнее женское белье было чем -то большим, чем просто предмет гардероба. Женщина уделяет нижнему белью гораздо больше внимания, чем это кажется на первый взгляд.