Как Mail.Ru Group будет управлять тремя соцсетями с пересекающейся аудиторией

17 сентября 2014 г.
Как Mail.Ru Group будет управлять тремя соцсетями с пересекающейся аудиторией

Mail.Ru Group Алишера Усманова стала единственным владельцем самой популярной в стране социальной сети «ВКонтакте», выкупив 48% у фонда UCP за $1,47 млрд.

По итогам сделки интернет-компанию ждет снижение рентабельности и необходимость управлять уже тремя соцсетями с пересекающейся аудиторией.

«Получили, что хотели»

Длившийся больше года конфликт акционеров «ВКонтакте» – Mail.Ru Group (владела 51,99% сети) и фонда UCP (48,01%) – завершился продажей доли фонда. В результате сделки стороны отозвали все поданные ранее судебные иски.

Mail.Ru Group оспаривала покупку фондом в апреле 2013 года 48% у Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева. В свою очередь, UCP требовал от основателя сети и ее бывшего гендиректора Павла Дурова передать во «ВКонтакте» созданный им мессенджер Telegram. В ответ Дуров обвинял UCP и своих бывших партнеров по «ВКонтакте» Илью Перекопского и Акселя Неффа в мошенничестве и вымогательстве у него Telegram. Сейчас судебные процессы прекращены.

Mail.Ru Group заплатит $1,47 млрд (более 56 млрд руб.) наличными, из которых 22,2 млрд руб. – за счет привлеченного в Газпромбанке четырехлетнего кредита. На 30 июня интернет-компания располагала 26,2 млрд руб. наличности, указано в ее отчетности.

Вся «ВКонтакте», таким образом, в ходе сделки была оценена в $3,061 млрд. Для сравнения: в понедельник, накануне объявления о сделке, капитализация всей Mail.Ru Group на Лондонской бирже равнялась $6,273 млрд. Вчера, после объявления о сделке, группа подорожала на 3%, до $6,461 млрд. В апреле этого года, когда Mail.Ru Group выкупила 12% «ВКонтакте» у гендиректора «МегаФона» Ивана Таврина, сеть была оценена в $2,917 млрд.

Сколько заплатил UCP за 48% «ВКонтакте» весной прошлого года, никогда не раскрывалось. Источники, близкие к «ВКонтакте», оценивали всю сеть в $1,8–2,2 млрд. То есть примерно за 17 месяцев UCP мог заработать более $400 млн. Источник, близкий к фонду, говорит, что «ВКонтакте» для UCP стала «хорошей инвестицией»: «Все стороны получили то, что хотели».

Трое в лодке

Объявляя о сделке, Mail.Ru Group привела финансовые показатели «ВКонтакте»: в 2013 году выручка соцсети достигла 3,8 млрд руб., EBITDA – 1 млрд руб., чистая прибыль – 53 млн руб., по итогам января–июня этого года эти показатели составили соответственно 2 млрд, 694 млн и 248 млн руб.

Минувшей весной в своей финансовой отчетности группа указывала, что в прошлом году операционный убыток «ВКонтакте» равнялся 137 млн руб. Это были данные из отчетности по МСФО, а в пресс-релизе приведены данные из управленческой отчетности, уточняет пресс-секретарь Mail.Ru Group Ксения Чабаненко.

Но даже если ориентироваться на управленческую отчетность, «ВКонтакте» по рентабельности бизнеса уступает другим социальным сетям, уже принадлежащим Mail.Ru Group: «Одноклассникам» и «Моему миру». По итогам прошлого года доходность «ВКонтакте» равнялась только 26%, тогда как у двух других сетей – 73% (в отчетности Mail.Ru Group приводится только общий показатель для этих сетей). В первом полугодии этого года это соотношение равнялось 35 и 71%.

После консолидации «ВКонтакте» рентабельность всей Mail.Ru Group должна снизиться, указывает аналитик Sberbank CIB Анна Лепетухина. Но у «ВКонтакте» – высокий потенциал для монетизации, Mail.ru хорошо умеет монетизировать сервисы, добавляет аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Он называет прошлогодний показатель роста выручки «ВКонтакте» (на 14%) несерьезным для такой компании, но предполагает, что в составе Mail.Ru Group соцсеть будет расти быстрее.

В Mail.Ru Group возможное изменение рентабельности всего бизнеса не комментируют. Отчитываясь в августе по итогам первого полугодия, группа прогнозировала рентабельность по EBITDA в 53% за весь год.

Никаких объединений между теперь уже тремя подконтрольными группе социальными сетями не будет. В Mail.Ru Group признают, что их аудиторные пересечения «довольно значительны», однако, как уверяет Чабаненко, все соцсети «очень разные по характеру их использования». Как следует из данных TNS Russia за минувший август, наибольшая доля эксклюзивных пользователей, то есть тех, кто заходит только в эту сеть, сейчас у «ВКонтакте» – 28% при ежемесячной аудитории почти 52 млн человек 12–64 лет. У «Одноклассников» этот показатель равен 10% при ежемесячной аудитории 39,4 млн человек, у «Моего мира» – только 5% при ежемесячной аудитории 22,7 млн человек.

Mail.Ru Group не планирует объединять бэк-офисы и консолидировать рекламные продажи соцсетей. «Перед группой стоит наиважнейший вопрос – позволить продукту и дальше эффективно развиваться без дополнительных излишних потрясений и резких изменений», – говорит Чабаненко. Гендиректор агентства Artics Internet Solutions Юрий Вайсман считает, что объединение рекламных продаж сильно упростило бы работу для рекламодателей и агентств. «С другой стороны, существующая на данный момент конкуренция между платформами позволяет иметь более высокую переговорную силу клиентам», – признает Вайсман.

Доверенный Дурова

Аннулировав все судебные иски, Mail.Ru Group не собирается получать права на Telegram: он останется личным проектом Дурова. Мирное разрешение конфликта при этом не означает, что Дуров может вернуться во «ВКонтакте». Группа, по словам Чабаненко, не планирует привлекать бывшего гендиректора к сотрудничеству в каком-либо качестве.

После ухода Дурова обязанности гендиректора сети исполняли его первый заместитель Борис Добродеев и исполнительный директор Дмитрий Сергеев. Mail.Ru Group обещает «скоро» объявить имя нового гендиректора. По информации Интерфакса и «Ведомостей», им может стать нынешний директор по разработке «ВКонтакте» Андрей Рогозов. Он пришел в компанию в 2007 году и участвовал в создании первых сервисов социальной сети, а также мессенджера Telegram.

По словам источника РБК, близкого к «ВКонтакте», именно Дуров видел своим преемником Андрея Рогозова. «Рогозов согласился и именно с этим расчетом не ушел с Павлом и ребятами из «ВКонтакте», – пояснил он.

Сам Рогозов на вопросы РБК не ответил. Отказался от комментариев и пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как грамотно управлять депозитом в онлайн-казино Ноу Мани Слотс? Как грамотно управлять депозитом в онлайн-казино Ноу Мани Слотс?
    Ни для кого не секрет что в сфере онлайн-казино можно заработать хорошие деньги при этом за минимальное время, ведь главное это полагаться на эффективную стратегию, а инвестирование наугад приведет только к тотальным потерям.
  • В поиске Mail.Ru в 2013 г стали чаще интересоваться соцсетями В поиске Mail.Ru в 2013 г стали чаще интересоваться соцсетями
    Россияне в 2013 году интересовались в поиске Mail.Ru социальными сетями, погодой и сервисом Instagram, говорится в сообщении компании.
  • Теория цвета — как управлять вниманием пользователя? Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?
    Роль цвета в жизни людей невозможно переоценить: он в доминирующей степени определяет все наши действия и реакции, играет огромную роль в установлении идентичности, процессе выбора и предпочтения, во всей сложной системе отношений человека с окружающим миром.
  • The Guardian запустили рекламу с тремя поросятами The Guardian запустили рекламу с тремя поросятами
    Британская газета продвигает свой проект «Открытая журналистика»
  • Mail.Ru Group запустила проект «Мото@Mail.Ru» для владельцев мотоциклов Mail.Ru Group запустила проект «Мото@Mail.Ru» для владельцев мотоциклов
    Компания Mail.Ru Group объявила об открытии нового проекта – «Мото@Mail.Ru». Главная цель – предоставление информационной и коммуникационной среды для пользователей, интересующихся мототехникой.
  • Интернет-бизнесом UMH будет управлять человек из компании-владельца LiveJournal Интернет-бизнесом UMH будет управлять человек из компании-владельца LiveJournal
    Интернет-направление группы United Media Holding (UMH) возглавил Андрей Борисевич, ранее занимавший должность директора по развитию бизнеса компании SUP Fabrik (Москва, Сан-Франциско), сообщает пресс-служба компании.
  • Как эффективно управлять маркетинговыми активностями? Как эффективно управлять маркетинговыми активностями?
    Недавно в рамках осенней сессии мастер-классов и web-семинаров от компании «Е-Консалтинг» состоялся очередной web-семинар на тему «Модуль маркетинг в Microsoft Dynamics CRM® 4.0. Маркетинговые кампании: персонифицированные и не персонифицированные рассылки».
  • Мышь с тремя пропеллерами Мышь с тремя пропеллерами
    Mouse Interactive Media приняли участие в конкурсе PROpeller Digital и выиграли три интернет-премии. 
  • Как истории помогают лучше управлять компанией и людьми Как истории помогают лучше управлять компанией и людьми
    Дэвид Армстронг, глава международной компании Armstrong International, руководит персоналом с помощью революционной модели, изобретенной им самим. Ее главный принцип - рассказывание историй, или сторителлинг. Свою концепцию Армстронг изложил в книге MBSA: Managing by Storying Around, которую гуру менеджмента Том Питерс даже назвал книгой на все времена.
  • Как управлять дефицитом на рынке Как управлять дефицитом на рынке
    Верна ли стратегия? В ряде динамично развивающихся отраслей современной экономики периодически возникает дефицит той или иной продукции, связанный, как правило, со скачком спроса или его плавающей сезонностью. Возможности управления этими процессами чрезвычайно узки. Так, в промышленном маркетинге не всегда можно регулировать спрос повышением или понижением цены. Сложно также четко спланировать объемы продаж, так как при среднем цикле реализации товара от двух месяцев до года эластичность спроса достаточно низка. Рассмотрим схему сделки в строительной отрасли.