Чему бизнесмены могут научиться у футболистов

29 августа 2014 г.
Чему бизнесмены могут научиться у футболистов

Зачем проводить спортивные мероприятия, которые не окупаются

Глава одного из крупнейших банков с иностранным капиталом в стране и ярый футбольный болельщик Тамаш Хак-Ковач в серии авторских колонок для Forbes проводит параллели между футболом и бизнесом.

Меня всегда интересовало, почему демократические страны (диктаторские режимы – это другая история) стремятся проводить у себя большие спортивные мероприятия. Конечно, политики утверждают, что такие чемпионаты дают большой толчок отечественной экономике, но не нужно быть экономистом, чтобы увидеть, что этот аргумент не выдерживает критики. Ведь много миллиардов долларов тратится на создание инфраструктуры, которая будет использоваться в течение всего нескольких недель чемпионата, а затем попросту заброшена. 21 из 22 стадионов, построенных для Олимпиады в Афинах, вышли из использования. Неудивительно, что Греция чуть не обанкротилась. Почему бы не потратить эти громадные суммы на школы, больницы и дороги? Я задался этим вопросом и нашел некоторые ответы.
 

Почти все исследования показывают, что проведение спортивных соревнований в стране не увеличивает количества туристов, не повышает занятости населения и не приводит к общему экономическому росту. В этом году многие бразильцы, видимо, придерживаясь того же мнения, вышли на улицы в знак протеста против проведения чемпионата мира по футболу в их стране.

Правы ли они?

Благодаря книге Саймона Купера и Стефана Шимански «Футболономика» (Soccernomics) у нас есть ответ на этот вопрос. Истинная причина стремления стран к проведению спортивных мероприятий состоит в том, что это делает людей счастливее. Исследования последовательно доказывают, что люди чувствуют себя счастливее после чемпионата мира, чем до него, и это ощущение счастья длится какое-то время после него. Таким образом, чемпионат мира не делает вас богаче, но повышает ваше благосостояние. Для достижения аналогичного по интенсивности ощущения счастья с помощью денежного дохода потребовались бы значительно большие суммы. В принципе, богатство увеличивает счастье только тогда, когда оно поднимает вас из нищеты. После этого становление более богатыми не делает нас счастливее. А футбол делает! Авторы «Футболономики» посчитали, что страна должна обладать уровнем ВВП в размере $15 000 на душу населения, чтобы компенсировать расходы на чемпионат мира по «производимому счастью». В Бразилии уровень ВВП значительно ниже, следовательно – протестующие, должно быть, были правы.

Чем мы можем объяснить этот прилив счастья, приносимый футболом? Дело в том, что суть футбола не заключается в победе, и даже не в самой игре. Речь идет о чувстве общности, которое дает футбол.

Согласно данным голландского исследования, средний фанат посещает матч в компании трех других людей. 88% болельщиков в возрасте 45-59 лет берут с собой детей. (Это особенно важно для мужчин, так как поход на игру позволяет им побыть вместе без необходимости разговаривать друг с другом.)

В американском учебнике о спортивной экономике я как-то прочел, что самое главное – построить стадионы для привлечения людей к просмотру игр, а хорошая игра – это уже дело последнее. Таким образом чемпионат мира может на долгое время продлить счастье, а не только поднять его во время мероприятия. Вы строите стадионы для чемпионата мира по футболу, но после этого хорошие стадионы будут привлекать фанов и служить профессионалам, улучшающим качество игры, которая будет привлекать еще больше людей (такой замкнутый круг). Чем больше людей ходят на матчи, тем сильнее чувство общности. Чем выше чувство общности, тем счастливее нация.

Сработала ли эта концепция в Украине во время Евро-2012? Боюсь, что на самом деле нет. Во-первых, счастье, «производимое» чемпионатом Европы, проходит гораздо быстрее, чем счастье от Кубков мира.

Во-вторых, Украина, к сожалению, является бедной страной, очень далекой от уровня ВВП в $15 000. Это значит, что расходование средств на подъем людей из бедности, а не на строительство стадионов, могло бы быстрее привести к повышению их благосостояния.

Но несмотря на это, я хотел бы сделать позитивное заключение. По крайней мере, почти все новые стадионы ( «Шахтер», «Металлист», «Динамо», «Черноморец», «Днепр»), активно используются для матчей, и благодаря этому среднее число болельщиков на украинской Премьер-лиге значительно возрастало в течение последних пяти лет. Украина нуждается в этом чувстве общности и единения сейчас больше, чем когда-либо. А значит, футбол того стоит!



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как научиться играть в игровые автоматы? Как научиться играть в игровые автоматы?
    Если вы действительно хотели бы когда-то научиться играть в игровые автоматы, то сейчас у вас есть шанс — это обуздать. Во-первых, если вы хотите играть в игровые автоматы для заработка, то там нужны самые интересные стратегии, потому что если вы будете делать все по этим стратегия, которые нужны только для развлечения, то есть вы вообще ничего не будете думать об игровых автоматах, и никак не вникать в их суть, то вам на этой статье не помогут.
  • Чему обучают на курсах по СММ и как использовать социальные сети для продвижения бизнеса Чему обучают на курсах по СММ и как использовать социальные сети для продвижения бизнеса
    Если вы задумываетесь о том, стоит ли идти на курсы по CММ, и что вам это даст – мы поможем вам найти ответы. Коротко пройдёмся по основным моментам, которые разложат у вас в голове всё по полочкам относительно этой проблемы.
  • Как научиться выигрывать в игровые автоматы Как научиться выигрывать в игровые автоматы
    Для большинства современных геймеров онлайн казино клуб Вулкан уже давно стал синонимом лучшего интернет казино и любимым местом времяпровождения. Для многих это не просто универсальный способ расслабиться после тяжелого напряженного дня, это уникальный способ проведения досуга, где есть возможность неплохо заработать.
  • Как научиться обыграть онлайн казино с "Casino Optimus" Как научиться обыграть онлайн казино с "Casino Optimus"
     Завсегдатаи онлайн казино и игровых автоматов знают, как устроены подобные заведения.  Каждое из них имеет свой процент математического преимущества. Ни одно казино не позволит себя обыграть, где решающую роль играет генератор случайных чисел.
  • Бизнесмены стали чаще использовать слово "Крым" в названии компаний Бизнесмены стали чаще использовать слово "Крым" в названии компаний

    Число российских компаний, использующих в своем названии слово «Крым», после присоединения полуострова выросло почти в три раза. По данным базы «Коммерсант Картотека», до 2014 года было зарегистрировано 379 компаний, а сейчас таких фирм по всей России работает 1032

  • Чему бизнесмены могут научиться у футболистов Чему бизнесмены могут научиться у футболистов
    Зачем проводить спортивные мероприятия, которые не окупаютсяГлава одного из крупнейших банков с иностранным капиталом в стране и ярый футбольный болельщик Тамаш Хак-Ковач в серии авторских колонок для Forbes проводит параллели между футболом и бизнесом.
  • Ждете пополнение? Тогда пришло время научиться выбирать товары для детей. Ждете пополнение? Тогда пришло время научиться выбирать товары для детей.
    Дети – это не только радость и восторг, а и бесконечные покупки всего-всего, что только можно представить. Современным молодым родителям даже в виду огромного выбора товаров для детей по-прежнему сложно сделать правильный выбор. Им следует научиться покупать товары не только качественные, а те, что соответствуют особенностям малыша. Специалисты рекомендуют отдавать предпочтение товарам только из натуральных материалов.
  •   Как  научиться выигрывать в покер Как научиться выигрывать в покер
          Сегодня среди он-лайн игр покер завоевывает все большую популярность. Эта игра существует более пяти ста лет и с течением времени правила ее менялись. Но по-прежнему победитель тот, у кого имеются покерные комбинации. Покер всегда был самой популярной карточной игрой. Его история уходит в средневековую Европу, а позже он появился и в Америке, во время ее колонизации. Теперь же это самая распространенная игра в США.
  • Как научиться выбирать подарки? Как научиться выбирать подарки?
    Все мы любим получать подарки, но не все мы любим их дарить – и это не спроста, этому есть простое объяснение. Дело не в том, что некоторые жадничают, а в том, что просто не умеют их выбирать. Скорее всего каждый из нас бывал в такой ситуации, когда Вам дарили неуместный подарок, но что важно знать, чтоб не подарить самому такой же неуместный подарок?
  • Чему бренды могут поучиться у музыкантов? Чему бренды могут поучиться у музыкантов?
    «Отметь себя на фото из зала», «Твитни идеальную программу концерта» и другие приемы, используемые музыкантами для привлечения внимания поклонников. Насколько это эффективно и чему стоит поучиться? Рассмотрим несколько примеров...