Логотипы на зонтиках летних кафе отнесут к рекламе по усмотрению ФАС

21 июля 2006 г.
Комитет рекламы, информации и оформления Москвы планирует подготовить поправки к Закону о рекламе, регулирующие вопросы отнесения к рекламным конструкциям летних шатров, тентов, легких ограждений, зонтов уличных кафе, витрин и т.д. Такие поправки будут подготовлены в четвертом квартале текущего года, заявил в четверг председатель комитета Владимир Макаров, выступая на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе.Участники экспертного совета обсуждали проблемы применения принятого весной закона "О рекламе", в котором не прописано, являются ли летние зонтики и шатры с логотипами безалкогольных напитков, пива и т.д. рекламными сооружениями или нет. А если являются, то требуется ли специальное разрешение соответствующего органа местного самоуправления на их установку.

В.Макаров, отметил, что позиция Комитета рекламы, информации и оформления довольно либеральна и не относит зонтики и шатры летних кафе и точек продаж к объектам рекламы, а значит и не требует их оформления. "Но если мы получим официальное разъяснение ФАС, относящее подобные сооружения к объектам рекламы, то вся уличная торговля будет остановлена", - продолжил В.Макаров. По его словам, в случае принятия со стороны ФАС такого решения, комитет совместно с административно-технической инспекцией потребует от предпринимателей надлежащего юридического оформления всех летних сооружений. А до того времени все они будут демонтированы.

"Но сейчас позиция властей города такова, что для Москвы гораздо важнее организация большого количества точек торговли, питания, отдыха, чем оформление этого зонтика в качестве рекламной конструкции", - пояснил В.Макаров политику московского правительства в этом вопросе.

В то же время руководитель комитета предложил урегулировать ситуацию с зонтами и шатрами и с нанесенными на них логотипами табачных изделий, пива, алкогольных и безалкогольных напитков в момент выдачи предпринимателям разрешения на торговлю. Это облегчит предпринимателям жизнь – не надо будет ходить по нескольким инстанциям, добиваясь разрешения открыть над своей торговой точкой летний зонт.

"На следующей неделе мы организуем общее совещание с Департаментом потребительского рынка и услуг и внесем необходимые изменения именно в порядок выдачи разрешения на торговлю", - добавил В.Макаров. По его словам, это положение может вступить в силу с принятием соответствующего постановления правительства Москвы.

Говоря по существу проблемы – мешает ли гражданам реклама товаров, нанесенная на летние сооружения в кафе и торговых точках, представитель московского правительства завил: за последние полгода на горячую линию мэрии не поступило ни одного обращения граждан, связанных с размещением чего-то несоответствующего на таких объектах. Он хоть и назвал довольно важным решение ФАС вынести этот вопрос на обсуждение Экспертного совета, но добавил, что для Москвы "такой проблемы на сегодняшний день не существует".

Федеральная антимонопольная служба как правоприменительный орган, в свою очередь пытается выработать единые правила игры для всех объектов, на которых потенциально может быть размещена реклама. Андрей Кашеваров, председатель Экспертного совета и заместитель руководителя ФАС, высказал опасения, что на временных сооружениях может размещаться реклама товаров, законодательно ограниченных к рекламированию, например, алкогольных и табачных изделий. В то же время нормы закона в этом случае нельзя будет применить, поскольку шатры, зонты уличных кафе и т.д. самим же законом не относятся к рекламным сооружениям.

По результатам обсуждения этого вопроса Экспертный совет пришел к выводу, который озвучил А.Кашеваров: "ФАС готова признать, что шатры и прочие конструкции не являются рекламными, но только если они не используются для рекламирования товара. Если же кто-либо из организаторов торговли захочет использовать шатры как рекламную конструкцию, он должен будет получить соответствующее разрешение комитета по рекламе".

Правда, такая формулировка так и не помогла членам совета разобраться, являются ли логотипы известных марок, нанесенные на временные летние сооружения, рекламой или не являются. Председатель Экспертного совета пояснил, что если тот или иной зонтик, шатер несет в себе информацию для потребителя, мол, "здесь можно приобрести пиво такой-то марки", то это не реклама. Одним из основных критериев оценки будет наличие "рекламируемого" продукта в продаже в этом конкретном месте. А если логотип только формирует интерес к определенному товару, значит, он может быть квалифицирован как реклама. "Будет индивидуальная оценка каждого явления в каждом отдельном случае", - подытожил А.Кашеваров.

Источник: ИА "Альянс Медиа"
Участники экспертного совета обсуждали проблемы применения принятого весной закона "О рекламе", в котором не прописано, являются ли летние зонтики и шатры с логотипами безалкогольных напитков, пива и т.д. рекламными сооружениями или нет. А если являются, то требуется ли специальное разрешение соответствующего органа местного самоуправления на их установку.

В.Макаров, отметил, что позиция Комитета рекламы, информации и оформления довольно либеральна и не относит зонтики и шатры летних кафе и точек продаж к объектам рекламы, а значит и не требует их оформления. "Но если мы получим официальное разъяснение ФАС, относящее подобные сооружения к объектам рекламы, то вся уличная торговля будет остановлена", - продолжил В.Макаров. По его словам, в случае принятия со стороны ФАС такого решения, комитет совместно с административно-технической инспекцией потребует от предпринимателей надлежащего юридического оформления всех летних сооружений. А до того времени все они будут демонтированы.

"Но сейчас позиция властей города такова, что для Москвы гораздо важнее организация большого количества точек торговли, питания, отдыха, чем оформление этого зонтика в качестве рекламной конструкции", - пояснил В.Макаров политику московского правительства в этом вопросе.

В то же время руководитель комитета предложил урегулировать ситуацию с зонтами и шатрами и с нанесенными на них логотипами табачных изделий, пива, алкогольных и безалкогольных напитков в момент выдачи предпринимателям разрешения на торговлю. Это облегчит предпринимателям жизнь – не надо будет ходить по нескольким инстанциям, добиваясь разрешения открыть над своей торговой точкой летний зонт.

"На следующей неделе мы организуем общее совещание с Департаментом потребительского рынка и услуг и внесем необходимые изменения именно в порядок выдачи разрешения на торговлю", - добавил В.Макаров. По его словам, это положение может вступить в силу с принятием соответствующего постановления правительства Москвы.

Говоря по существу проблемы – мешает ли гражданам реклама товаров, нанесенная на летние сооружения в кафе и торговых точках, представитель московского правительства завил: за последние полгода на горячую линию мэрии не поступило ни одного обращения граждан, связанных с размещением чего-то несоответствующего на таких объектах. Он хоть и назвал довольно важным решение ФАС вынести этот вопрос на обсуждение Экспертного совета, но добавил, что для Москвы "такой проблемы на сегодняшний день не существует".

Федеральная антимонопольная служба как правоприменительный орган, в свою очередь пытается выработать единые правила игры для всех объектов, на которых потенциально может быть размещена реклама. Андрей Кашеваров, председатель Экспертного совета и заместитель руководителя ФАС, высказал опасения, что на временных сооружениях может размещаться реклама товаров, законодательно ограниченных к рекламированию, например, алкогольных и табачных изделий. В то же время нормы закона в этом случае нельзя будет применить, поскольку шатры, зонты уличных кафе и т.д. самим же законом не относятся к рекламным сооружениям.

По результатам обсуждения этого вопроса Экспертный совет пришел к выводу, который озвучил А.Кашеваров: "ФАС готова признать, что шатры и прочие конструкции не являются рекламными, но только если они не используются для рекламирования товара. Если же кто-либо из организаторов торговли захочет использовать шатры как рекламную конструкцию, он должен будет получить соответствующее разрешение комитета по рекламе".

Правда, такая формулировка так и не помогла членам совета разобраться, являются ли логотипы известных марок, нанесенные на временные летние сооружения, рекламой или не являются. Председатель Экспертного совета пояснил, что если тот или иной зонтик, шатер несет в себе информацию для потребителя, мол, "здесь можно приобрести пиво такой-то марки", то это не реклама. Одним из основных критериев оценки будет наличие "рекламируемого" продукта в продаже в этом конкретном месте. А если логотип только формирует интерес к определенному товару, значит, он может быть квалифицирован как реклама. "Будет индивидуальная оценка каждого явления в каждом отдельном случае", - подытожил А.Кашеваров.

Источник: ИА "Альянс Медиа"


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Логотипы на сувенирах – эффективная реклама Логотипы на сувенирах – эффективная реклама
    Логотип – это неотъемлемая часть корпоративного стиля любой компании. Он создается как небольших компаний, так и для крупных корпораций и торговых марок. Для каждой компании это отличная возможность заявить о себе, продвигая свою продукцию подчеркивая неповторимый имидж.
  • #FrutzRunners. Освежающий глоток летних эмоций от Sandora Frutz #FrutzRunners. Освежающий глоток летних эмоций от Sandora Frutz
    Бренд Sandora совместно с диджитал-агентством Plan.Net и популярными блогерами открыли летний сезон линейкой освежающих сокосодержащих напитков Sandora Frutz и фейерверком ярких эмоций.
  • Логотипы брендов пали жертвой соуса в рекламе Persil Логотипы брендов пали жертвой соуса в рекламе Persil
    Новая кампания от DDB Mexico предполагает, что любую трагедию, связанную с едой, можно устранить с помощью Persil. В серии принтов логотипы брендов одежды оказались под угрозой смерти, спасти от которой готов стиральный порошок. Ранее Lacoste пожертвовала своим логотипом на поло, чтобы спасти вымирающие виды животных.
  • Ebay для рекламы летних шин устроил шиномонтаж с каскадерами Ebay для рекламы летних шин устроил шиномонтаж с каскадерами
    Германское отделение Ebay опубликовало на своих каналах в Facebook и YouTube рекламное видео с неожиданным взглядом на скучный процесс шиномонтажа
  • За логотипы соцсетей в листовках кандидатов могут снять с выборов За логотипы соцсетей в листовках кандидатов могут снять с выборов
    Коммунист Олег Денисенко считает, что в листовке соперника-единоросса используются логотипы социальных сетей Twitter, Facebook и Instagram, являющиеся интеллектуальной собственностью их создателей.
  • Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу

    Компания Relap перевела самое интересное исследование Sharethrought о том, какие медиа и рекламу любит поколение миллениалов

  • Госдума не намерена разрешать курение в летних кафе Госдума не намерена разрешать курение в летних кафе
    Законопроект о курении на открытых террасах не будет принят, его не поддержали ни Госдума, ни Роспотребнадзор.
  • Pepsi и Billboard устроят серию летних концертов Pepsi и Billboard устроят серию летних концертов
    Pepsi и Billboard совместно запускают проект летних концертов Summer Beats, которые будут транслироваться онлайн с помощью Twitter.Концерты с участием лидеров чартов Billboard станут частью глобальной кампании Pepsi Live for Now и долговременного партнерства бренда с Twitter. Инициатива стартует 26 июня в Лос-Анджелесе.
  • Цифровые медиа растут главным образом за счет 25-34-летних Цифровые медиа растут главным образом за счет 25-34-летних
    В ходе последнего исследования Европейская ассоциация интерактивной рекламы (EIAA) выяснила, что цифровые медиа растут главным образом за счет 25-34-летних.
  • Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга? Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга?
    Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета. В последние месяцы крупнейшие маркетологи приняли решение сделать интерактивные технологии, такие, как мобильный маркетинг, частью своих маркетинговых стратегий. Подтверждение этому факту вы можете увидеть, если проанализируете отношения крупнейших брендов со своими маркетинговыми агентствами. Но несмотря на оптимизм, многие маркетологи по прежнему не знают, как мобильный маркетинг должен использоваться для достижения максимального эффекта.
Remadeys