Кросс – канальные маркетинговые кампании работают плохо
5 июня 2014 г.Исследование, проведенное аналитиками Nielsen, показало, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые онлайн и на телевидении, себя не оправдывают.
Результаты этих кампаний ничем не превосходят по эффективности кампании, проводимые на ТВ и в интернете по отдельности.
Как считают эксперты, проблема заключается в недостатке эффективных инструментов планирования рекламных кампаний. Все измеряемые кампании в среднем достигали 61,2% ожидаемой аудитории на телевидении и 11,4% в интернете. Пересечение составило всего 7,6%. Кампании же, планировавшиеся отдельно друг от друга, показали наложение аудитории в 7%.
Насколько все плохо с финансовой точки зрения? Предположим, что кампания достигает 70% телевизионной и 30% интернет аудитории. Случайное наложение аудитории составляет 21%. Это значит, что из 30 человек запланированной аудитории только 9 увидят рекламу исключительно в интернете. Заинтересовать 9 человек вместо запланированных 30 рекламодателю крайне невыгодно" -, прокомментировали Nielsen.
Так как все больше брендов запускают кампании с использованием кросс-канального маркетинга, Nielsen отводится роль арбитра в оценке эффективности данных кампаний. Twitter, Google и Facebook стали базами для проведения различных исследовательских акций.
Также аналитики выявили другие важные тренды. Несмотря на то, что показатели просмотров видео в интернете пока достаточно скромны, они все же растут гораздо стремительнее, чем количество просмотров рекламных роликов на телевидении. Можно отметить и перетекание бюджетов из телевизионной рекламы в интернет.
По материалам http://www.likeni.ru/
Комментарии
Похожие статьи
-
Serviceplan разработал и запустил кросс-медийную кампанию по продвижению обновленного SPIEGEL ONLINE
В ходе сотрудничества SPIEGEL ONLINE был полностью обновлен и теперь называется DER SPIEGEL. Целью ребрендинга, реализованного Serviceplan, является усиление влияния издания в немецком медиаполе. Кампания по продвижению пройдет в социальных сетях, на крупнейших Интернет-площадках, в кинотеатрах, в печатных изданиях, а также на наружных рекламных носителях. -
Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг»
Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг». Проект, реализованный #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», признан одной из самых эффективных рекламных кампаний, проводимых в Украине, благодаря комплексным решениям, которые позволили создать целую эко-систему Pit Bull Energy. -
Кросс-промо как способ выживания
Как соблюсти баланс между промо-акциями и затратами на них? Специалисты Ассоциации Ко-Маркетинга дали свой прогноз на 2018 год -
Телеканал ТНТ и бренд «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное» реализовали совместную кросс- медийную кампанию, в которой познакомили телезрителей
«Задачей бренда было рассказать потребителям о новой коммуникации «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное». «Мы понимали, что стандартные инструменты, такие как телевизионный ролик, например, могут дать нам отличный охват, но не позволят нам вовлечь потребителей в коммуникацию. -
Nielsen и Facebook измерят эффективность кросс-медиа кампаний
Компании создали инструмент для определения наиболее эффективных с точки зрения продаж медиаканалов -
Боец UFC Ронда Раузи объяснила, почему плохо быть идеальным
Боец UFC Ронда Раузи (Ronda Rousey) снялась в новом ролике для спортивного бренда Reebok.Спортсменка предстала в непривычном образе: вечернем платье с длинными волосами и накладными ресницами. -
Подростки плохо отличают рекламу от ссылок в поиске Google
Компания Ofcom провела небольшое исследование в Великобритании, и выяснила, что лишь относительно небольшой процент подростков отличает результаты поиска в Google от рекламы.
-
Английский футбольный клуб принял на работу плохо видящего фотографа
Житель Великобритании Дейв Тейлор (Dave Taylor), который практически полностью лишен зрения, стал официальным фотографом футбольного клуба «Портсмут». Как сообщает The Daily Mirror, 51-летний мужчина делает снимки на поле, ориентируясь по шуму.
-
Nielsen запустил кросс-измерения
Компания создала систему для отслеживания рекламных кампаний на разных платформахИсследовательская компания Nielsen запустила рейтинг кросс-платформенных рекламных кампаний. -
Nielsen запустил кросс-измерения
Исследовательская компания Nielsen запустила рейтинг кросс-платформенных рекламных кампаний. Новая система оценивает эффективность рекламы на ТВ и онлайн, говорится в блоге The Guardian. Она предоставит агентствам и рекламодателям информацию о том, сколько людей, какого возраста и пола увидели рекламу по телевизору или в интернете.