Google сыграет по-крупному: компания может потратить 1 млрд долл. на поглощение Twitch

21 мая 2014 г.

Видеохостинговая «дочка» Google YouTube может заплатить за сервис для онлайн-трансляции видеоигр в режиме реального времени Twitch более 1 млрд долл., сообщили Variety и The Wall Street Journal со ссылкой на свои источники.
Если сделка состоится, то станет крупнейшей в истории YouTube, которого сам Google приобрел в 2006 году за 1,65 млрд долл. Twitch был основан в 2011 году Джастином Каном и Эмметтом Широм, сооснователями одного из первого сайтов для трансляции видео в режиме реального времени Justin.tv, который и сегодня весьма популярен в США. Хотя Twitch позволяет транслировать и смотреть спортивные, новостные и иные трансляции, самыми преданными поклонниками сервиса стали геймеры. Они могут бесплатно загружать видео со своих игровых консолей — Xbox или PlayStation 4, о чем Twitch в прошлом году договорился с Microsoft и Sony. Геймеры могут переводить приставки в режим трансляции нажатием одной кнопки или голосовой командой. Платформа также популярна как неофициальная площадка для презентации новых видеоигр.
Убрать конкурента
Google может использовать Twitch для развития уже существующего у него сервиса трансляций в реальном времени YouTube Live, который транслирует игры, музыку, спортивные мероприятия, новости и такие события, как, например, прыжок австралийца Феликса Баумгартнера из стратосферы. Видеоигры также являются популярным контентом на YouTube: канал шведского геймера Феликса Чельберга (известен под именем PewDiePie), который выкладывает смонтированные ролики прохождения видеоигр, является лидером среди частных каналов по числу подписчиков на YouTube — их у шведа почти 27 млн.
Тем не менее YouTube Live существенно отстает по популярности от Twitch. По данным аналитического портала Qwilt, по состоянию на 7 апреля на долю Twitch в США приходилось почти 44% всего транслируемого в режиме реального времени видео, что делает сайт самым популярным в этой категории. YouTube Live же не входит даже в десятку. Однако по остальным типам видеоконтента Twitch уступает своим конкурентам, и YouTube, и Netflix (онлайн-кинотеатр фильмов, сериалов и шоу в США). YouTube остается бесспорным лидером среди видеоплатформ в Интернете, транслируя более 6 млрд часов видео в месяц 1 млрд пользователей по всему миру. И это, по мнению Variety, может создать трудности при получении одобрения сделки у регуляторов США.
Многие аналитики уже назвали озвученную сумму чрезмерно завышенной. Несмотря на растущую популярность Twitch, за всю историю своего существования стартап привлек пока только 35 млн долл. инвестиций. Впрочем, среди инвесторов Twitch числятся венчурный фонд Thrive Capital и крупный разработчик компьютерных игр Take-Two Interactive Software (на его счету, например, игровая серия Grand Theft Auto).
Стартап появился «буквально из ниоткуда», обращает внимание вице-президент аналитической компании Quilt Марк Фишер: еще год назад на Twitch не обращали внимания, а сегодня это одна из самых привлекательных площадок для рекламодателей. В отличие от YouTube у сервиса есть вовлеченность пользователей, говорит Фишер, а именно это, по его словам, является драйвером рекламы. По данным самого Twitch, в феврале 2014 года число его уникальных пользователей превысило 45 млн в месяц, при этом около 1 млн юзеров ежемесячно «заливают» на платформу новый контент. 58% юзеров проводят на сайте более 20 часов в неделю, при этом с 2012 года его аудитория выросла более чем в два раза. «Google может пытаться построить что-то самостоятельно либо купить что-нибудь, где это уже есть и прекрасно работает», — добавляет Фишер.
Охота за талантами
Google сейчас лидер на поле M&A: на счету компании более 140 самых различных покупок — от производителей программного обеспечения и рекламных технологий до разработчиков роботов. Только с начала года компания осуществила 12 поглощений. По оценкам Bloomberg, в 2012—2013 годах Google потратила на сделки более 17 млрд долл., включая покупку мобильных телефонов Motorola за 12,5 млрд долл. и разработчика «умной» техники для дома Nest Labs за 3,2 млрд долл. По общей стоимости приобретений она опережала Apple, Microsoft, Facebook, Amazon и Yahoo! вместе взятых.
Конкуренты пытаются не отставать: в феврале Facebook купила мессенджер WhatsApp за рекордные для соцсети 19 млрд долл., что стало крупнейшей сделкой в интернет-индустрии за последние 13 лет.
Аналитики полагают, что компании-гиганты «охотятся» не столько за брендами и даже не всегда за технологиями, сколько за сотрудниками стартапов. За будущее на рынке ведется «война талантов», полагает профессор Калифорнийского университета Джордж Гейз, который исследует рынок M&A. Подобной стратегии придерживается гендиректор Yahoo! Марисса Майер, которая с момента прихода в компанию в 2012 году одобрила приобретение около 40 стартапов. Только за первый квартал 2014 года Yahoo! наняла около 300 разработчиков.
Начинает входить во вкус покупок и самая дорогая компания в мире — Apple. Если Стив Джобс полагал, что поглощения демонстрируют «неспособность к инновациям», новый CEO компании Тим Кук активно скупает компании вместе с талантливыми сотрудниками. За последние полтора года Apple приобрела 24 фирмы.
rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • GILLETTE® И TWITCH ЗАПУСТИЛИ ГЕЙМЕРСКИЙ АЛЬЯНС GILLETTE GILLETTE® И TWITCH ЗАПУСТИЛИ ГЕЙМЕРСКИЙ АЛЬЯНС GILLETTE
    КОМПАНИЯ P&G ОБЪЕДИНИЛА ОДИННАДЦАТЬ СТРИМЕРОВ TWITCH СО ВСЕГО МИРА, ЧТОБЫ ЗАСЛУЖИТЬ TWITCH-БИТЫ ОТ ФАНАТОВ, — И НЕ ТОЛЬКО Gillette (бренд в портфолио компании Procter&Gamble), эксперт и лидер мирового рынка средств для бритья, и Twitch, ведущий стрим-сервис и онлайн-комьюнити сетевых развлечений, объявили о создании Геймерского альянса Gillette. В группу вошли 11 топ-стримеров Twitch из 11 стран, отобранных в качестве послов бренда для создания потребительского контента.
  • Fortune предсказало поглощение Tesla компанией Apple Fortune предсказало поглощение Tesla компанией Apple

    Fortune выпустило свой прогноз на 2016 год, в котором предрекло покупку Apple компании Илона Маска Tesla. Свое видение индустрии редакция делового издания опубликовала на сайте

  • В следующем году рекламодатели могут потратить впустую $6 млрд на интернет-рекламу В следующем году рекламодатели могут потратить впустую $6 млрд на интернет-рекламу

    White Ops совместно с Американской ассоциацией рекламодателей (ANA) отследили онлайн-покупки 36 крупных американских брендов в сентябре — октябре 2014 г. и выявили, что 11% рекламы и 23% видеороликов, размещенных на сайтах, смотрят боты, пишет The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на исследование

  • Netpeak выходит на рынок Болгарии через поглощение местного агентства Optimization.bg Netpeak выходит на рынок Болгарии через поглощение местного агентства Optimization.bg

    Украинское агентство интернет-маркетинга Netpeak приобрело 51% доли болгарского агентства интернет-маркетинга Optimization.bg

  • YouTube заработал в 2013 г. на рекламе 3,5 млрд долл YouTube заработал в 2013 г. на рекламе 3,5 млрд долл
    Крупнейший в мире видеохостинг YouTube заработал в прошлом году 3,5 млрд долл. валовой выручки, не дотянув до прогнозов аналитиков, которые ждали от компании как минимум 5 млрд долл
  • Какую роль в автоиндустрии сыграет мода на Tesla Какую роль в автоиндустрии сыграет мода на Tesla
    И почему, несмотря на все объективные недостатки электромобилей, в них верят аналитики, автоконцерны, инвесторы и даже некоторые потребители
  • YouTube покупает сервис видеоигр Twitch более чем за $1 млрд YouTube покупает сервис видеоигр Twitch более чем за $1 млрд
    YouTube достиг договоренности о покупке за более чем $1 млрд Twitch, популярной компании, занимающейся трансляцией видеоигр, пишет журнал Variety со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
  • Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 13 млрд евро Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 13 млрд евро
    Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 11 млрд фунтов (почти 13 млрд евро) в течение ближайших трех лет. Главная цель таких крупных инвестиций - расширение присутствия обоих брендов на мировом рынке.
  • Google считает, что поглощение Yahoo угрожает развитию Интернет Google считает, что поглощение Yahoo угрожает развитию Интернет
    Один из создателей Google Inc. Сергей Брин назвал предложение Microsoft Corp. о поглощении Yahoo деморализующим манёвром, который угрожает инновационному развитию Интернет. Он повторил позицию своей компании, заявив, что эта сделка угрожает пользователям и нарушает антимонопольное законодательство
  • Motorola готова потратить $14 млрд., но пока не решила, на что Motorola готова потратить $14 млрд., но пока не решила, на что
    Бизнес по выпуску и продаже сотовых телефонов позволил корпорации Motorola накопить приличный запас денежных средств — более $14 млрд. Теперь корпорация, мечтающая стать лидером в области высоких технологий, ищет новые направления для вложения этих средств. В распоряжении Motorola накопилось свыше $14 млрд свободных средств, и ежегодно эта сумма увеличивается еще примерно на $3 млрд. Желая оптимально использовать эти деньги, Motorola выделила $4,5 млрд на приобретение других компаний.