McDonald`s меняет имидж Роналда Макдоналда

29 апреля 2014 г.

Роналд Макдоналд сменит имидж и появится в соцсетях.
McDonald's меняет имидж Роналда Макдоналда: вместо привычного комбинезона он теперь будет носить брюки-карго и жилет, а по праздникам наденет галстук-бабочку и красный пиджак. 60997_gridfirstСмена имиджа символа McDonald's проводится в рамках стратегии по продвижению в соцсетях: уже был создан хэштег #RonaldMcDonald. Таким образом компания пытается привлечь новых клиентов на фоне спада продаж на ключевом рынке — в США.

Символ глобальной сети ресторанов быстрого питания McDonald's Corp. клоун Роналд Макдоналд меняет имидж. По словам пресс-секретаря компании Бекки Хари, McDonald's работала над проектом в течение двух лет и тестировала новый образ Роналда Макдоналда в фокус-группах по всему миру. В итоге вместо желтого комбинезона символ компании теперь будет одет в желтые брюки-карго и жилет. Для «особых случаев» клоуну выделили галстук-бабочку и красный пиджак. При этом разработчики нового образа символа McDonald's оставили фирменные красные ботинки, полосатую красно-белую рубашку и желтые перчатки.

Клоун Роналд Макдоналд был придуман в 1963 году американским комедийным актером Уиллардом Скоттом, тогда же актер появился в образе любящего гамбургеры клоуна в трех телевизионных шоу. По данным книги «Нация фастфуда» 2001 года, 96% американских школьников узнают Роналда Макдоналда, что делает его вторым по узнаваемости вымышленным персонажем после Санта-Клауса. С момента своего создания имидж клоуна не менялся.

Смена образа Роналда Макдоналда была предпринята в рамках стратегии McDonald's по продвижению в социальных сетях. В пятницу компания запустила хэштег #RonaldMcDonald в Twitter и прочих сетях. Кроме того, в течение года McDonald's планирует запустить ряд рекламных компаний с участием Роналда Макдоналда, детали которых пока не разглашаются. По словам профессора из Уортонской школы бизнеса Барбары Кан, McDonald's находится в процессе разработки жизнеспособной стратегии в социальных медиа и повторяет опыт других компаний, которые с успехом использовали для продвижения в соцсетях образ реального человека или выдуманного персонажа для общения с пользователями. «Идея в том, чтобы у компании появился голос благодаря персонажу. Так привлекается внимание к бренду и повышается осведомленность потребителя»,— полагает она. При этом, по мнению госпожи Кан, McDonald's все равно «идет на достаточно рискованный шаг», продолжая рекламировать свою продукцию детям, используя образ клоуна.

McDonald's заинтересована в том, чтобы привлечь новых клиентов, так как по итогам первого квартала 2014 года продажи компании на ключевом рынке — в США — сократились на 1,7%, притом что аналитики ожидали падения спроса максимум на 1,4%. Спад продаж в США повлиял на общую чистую прибыль компании, которая по итогам отчетного периода уменьшилась в годовом выражении на 5% — до $1,2 млрд. Компания объясняет спад продаж неблагоприятными погодными условиями, с которыми столкнулись американцы этой зимой, однако по мнению аналитиков, причина не только в холодной зиме. Эксперты отмечают, что потребительские предпочтения меняются в пользу здоровой пищи и ресторанам быстрого питания становится труднее отвечать на актуальный запрос потребителя. Согласно прогнозу Национальной ассоциации ресторанов, в 2014 году только 29% фастфуд-ресторанов прогнозируют рост продаж по сравнению с прошлым годом, однако рестораны быстрого обслуживания, которые предлагают более здоровую пищу, ожидают роста прибыли уже в 40% случаев.

По материалам http://adindex.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как ЧМ-2018 меняет имидж России Как ЧМ-2018 меняет имидж России
    Предстоящий Чемпионат мира по футболу 2018 меняет информационную повестку иностранных СМИ. Сейчас каждая десятая публикация о России посвящена футболу. Основная часть - спортивные решения о составах сборных или новости об их подготовке, но также упоминаются и косвенные темы.
  • Внутренний имидж компании Внутренний имидж компании
    Именно сотрудники фирмы являются крупными информаторами потенциальных клиентов фирмы о ее внутренней атмосфере и реальной работе. Заботясь о внешнем имидже компании, внутренний ее имидж необходимо рассматривать как неразрывную составляющую первого.
  • J7® полностью поменял свой имидж J7® полностью поменял свой имидж
    Бренд представил новую упаковку, позиционирование и рекламную кампанию. В начале 2017 года известный бренд соков J7® объявил об имиджевых изменениях. В основе его нового позиционирования – стремление бренда помочь покупателям сохранить позитивный настрой на целый день благодаря солнечным фруктам, которые J7® отбирает для своих соков.
  • Мобильный этикет: как не уничтожить свой имидж пятью пропущенными Мобильный этикет: как не уничтожить свой имидж пятью пропущенными

    Я решил собрать в один список все основные и, главное, актуальные правила мобильного этикета. Без тривиальных вещей вроде «говорите разборчиво» и «позитивного настроя», а фокусируясь на наиболее значимых вещах. Итак, начнем с самого актуального вопроса.  

  • Lacoste решили сменить имидж Lacoste решили сменить имидж

    Lacoste, устав от образа марки, сконцентрированной исключительно на спортивной тематике, решили сделать серьезный шаг навстречу высокой моде.

  • Россиян впечатляет имидж страны Россиян впечатляет имидж страны

    Большинство респондентов ВЦИОМа считают, что Россия представляется иностранцам "интересной страной", обладающей сильной властью

  • Система самопрезентации: имидж и воздействие Система самопрезентации: имидж и воздействие

    Привлекательный имидж — это часть культуры делового общения. Понятие имиджа включает не только естественные свойства личности, но и специально созданные ею

  • Чиновникам запретят бюджетные траты на свой имидж Чиновникам запретят бюджетные траты на свой имидж
    Депутаты Госдумы подготовили законопроект, запрещающий мэрам, губернаторам и госслужащим тратить бюджетные средства на улучшение собственного имиджа
  • Дом Рональда Макдоналда распахнул двери для первых семей Дом Рональда Макдоналда распахнул двери для первых семей
    На территории Детской Республиканской клинической больницы Министерства Здравоохранения Республики Татарстан состоялась торжественная церемония открытия «Дома Роналда Макдоналда».
  • Как McDonald`s Canada удалось помочь McDonald`s USA Как McDonald`s Canada удалось помочь McDonald`s USA
    Благодаря отсутствию границ в интернете канадская кампания с видеоответами докатилась до США, где ей удалось добиться невиданного успеха.Пожалуй, крупнейший успех McDonald's в социальных сетях бренду подарило его канадское подразделение - однако, благодаря отсутствию границ в сети, больше всех от этого выиграло подразделение сети закусочных в США.