Новая Рига догнала Москву по стоимости рекламных щитов

29 апреля 2014 г.

Самой дорогой трассой в Подмосковье оказалось не Рублево-Успенское шоссе, а соседнее с ним Новорижское, свидетельствуют итоги рекламных торгов в Одинцовском районе. За право сохранить на этой дороге несколько своих щитов группа Russ Outdoor заплатит сумму, почти в семь раз превышающую их стартовую цену. Средняя стоимость этих конструкций в год получилась такой же, как в Москве. В минувшую пятницу администрация Одинцовского района Московской области разыграла на торгах 480 мест под наружную рекламу. При их стартовой стоимости почти 185 млн руб. организаторы аукциона выручили в пять раз большую сумму — более 945 млн руб., сообщили "Ъ" в Главном управлении по информационной политике Московской области.
Наибольший ажиотаж вызвали восемь лотов, в которых разыгрывалось по одному месту под щиты крупного формата — так называемые суперсайты 5х15 м и 4х12 м — на 17–18-м километрах Новорижского шоссе (трасса М9 «Балтия»). В результате шесть из восьми мест достались крупнейшему в стране оператору наружной рекламы Russ Outdoor. Пятилетний контракт на каждую из этих конструкций обойдется компании в сумму от 7,193 млн до 9,093 млн руб., что почти в семь раз превышает их стартовую стоимость. В среднем один крупный щит на Новорижском шоссе будет стоить Russ Outdoor 1,4–1,8 млн руб. в год.
Это сопоставимо со среднегодовой стоимостью щитов в самой Москве. В прошлом августе столичные чиновники разыграли на аукционе 3999 мест под щиты 3х6 м, суперсайты 4х12 м и 5х15 м. При стартовой цене почти 18 млрд руб. десятилетние контракты на эксплуатацию этих конструкций были проданы за 72,3 млрд руб. Тем самым рыночная цена одного щита составила те же 1,8 млн руб. в год. При этом в Подмосковье в отличие от Москвы победитель торгов будет платить муниципалитету еще и арендную плату за каждое место под свою конструкцию.
Прошлогодние аукционы в Москве отразились на всем отечественном рынке наружной рекламы. В январе–марте коммерческая загрузка конструкций в столице, по данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», равнялась всего 55% против 71% годом ранее. Просто победители торгов, чтобы компенсировать свои резко возросшие затраты, вынуждены были поднять расценки, что отпугнуло многих рекламодателей. В 2014 году рынок вряд ли вырастет, прогнозировал в начале этого месяца в интервью "Ъ" управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. Он же признавал, что в августе и его компания, и конкуренты «жили немного в другой макроэкономической реальности». Вчера господин Ткачев передал через пресс-службу, что на торгах в Одинцовском районе Russ Outdoor была крайне консервативна, купив всего лишь шесть мест: «Поскольку на них уже установлены наши конструкции, которые не нужно менять, пятилетние контракты для нас приемлемы».
Места на Рублево-Успенском шоссе разыгрывались 20 лотами. В них в нагрузку были включены места и на других трассах. В лотах было по 21–22 конструкции: это ситиборды 2,7х3,7 м с внешней подсветкой, которые будут размещены преимущественно на Рублевке, и классические щиты 3х6 м. При стартовой цене 159 млн руб. лоты были проданы за 863 млн руб. Таким образом, средняя цена одной конструкции составила 397 тыс. руб. в год, если брать за основу пятилетние контракты для щитов 3х6 м (ситиборды будут эксплуатироваться восемь лет). В Москве аналогичный показатель только для конструкций небольшого формата, к которым относятся ситиборды, по итогам торгов равнялся 285 тыс. руб. в год. Если же выводить средний показатель и для ситибордов, и для щитов, то это уже более 1 млн руб.
Одиннадцать из двадцати лотов на Рублевке и в ее окрестностях выиграла компания «XXI век — ТВ», известная в Москве своими «народными телефонами» — бесплатными таксофонами, на кабинках которых размещается реклама. Ранее в столичном департаменте СМИ и рекламе эти конструкции называли незаконными. Есть у «XXI век — ТВ» и обычные щиты в Подмосковье. В мониторинг «ЭСПАР-Аналитик» попадает 627 поверхностей этой компании, которые обеспечили ее владельцам в прошлом году примерно 48,7 млн руб. выручки. За места в Одинцовском районе «XXI век — ТВ» должна будет заплатить 503,5 млн руб. Экономически это оправданная цена, уверен заместитель гендиректора «ХХI век — ТВ» Григорий Петров.
"Коммерсант"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В Липецке начался массовый демонтаж рекламных щитов В Липецке начался массовый демонтаж рекламных щитов
    Липецкие городские власти объявили о начале массового демонтажа незаконных рекламных конструкций на территории областного центра.
  • Власти Улан-Удэ в суде настаивают на демонтаже рекламных щитов Власти Улан-Удэ в суде настаивают на демонтаже рекламных щитов
    В этом году у рекламных агентств, занимающихся установкой билбордов, истекли договора. Теперь мэрия вынуждена обращаться в суды с требованием о демонтаже ставших незаконными конструкций.Речь идёт о более чем 60-ти щитах. Среди них - и один из самых крупных, расположенный возле театра оперы и балета.
  • Аренда рекламных щитов в Екатеринбурге, а есть ли альтернатива? Аренда рекламных щитов в Екатеринбурге, а есть ли альтернатива?
    Наружная реклама плотно вошла в сознание современного человека, порой мы даже и сами не замечаем, как становимся «жертвами рекламы» покупая новый товар, рекламируемый на рекламном щите под домом. Почему так происходит? Рекламисты ежедневно ломают голову над тем, как же еще привлечь внимание потребителя, как заставить его заинтересоваться тем или иным продуктом, и если мы замечаем рекламу, значит, их старания не прошли даром.
  • Количество рекламных щитов во Владивостоке тает на глазах Количество рекламных щитов во Владивостоке тает на глазах
    Во Владивостоке продолжаются работы по сокращению количества рекламных конструкций.
  • Тонкости установки и изготовление рекламных щитов. Тонкости установки и изготовление рекламных щитов.
    Просто реклама : такая как баннеры интернета, телевизор, газеты и остальное СМИ может быть недоступно людям, нежели постоянная реклама - спутник, штендеры, щиты, баннеры. Такая реклама доступна всем и каждому, на неё обращают внимание каждый день стони глаз, она выгодна и приносит хорошие плоды.
  • В Луганске за сутки демонтировали 160 рекламных щитов В Луганске за сутки демонтировали 160 рекламных щитов
    В Луганске демонтировали 160 рекламных плоскостей. Об этом на брифинге заявил заместитель Луганского городского головы Виктор Пронин, - передает корреспондент «Луганск.proUA.com». По словам Виктора Пронина, в течение суток было демонтировано 160 плоскостей размещения наружной рекламы, которые были размещены незаконно.
  • LG предлагает потребителям стать лицом своих рекламных щитов LG предлагает потребителям стать лицом своих рекламных щитов
    Компания LG предлагает поделиться с окружающими своим теплом и радостью. Производитель электроники и бытовых приборов запустил кампанию Life's Good Moments (Прекрасные моменты в жизни) - посетители микро сайта кампании могут отправить самые теплые фотографии из своего альбома и вскоре увидеть их на рекламном щите в центре Лондона.
  • Продам разрешения на установку рекламных щитов. Продам разрешения на установку рекламных щитов.
    Продам разрешения на установку рекламных щитов
  • Москва заберет под "Евровидение-2009" более половины рекламных щитов Москва заберет под "Евровидение-2009" более половины рекламных щитов
    Музыкальный конкурс "Евровидение-2009" лишит московских операторов наружной рекламы более половины щитов, сообщает сайт газеты "Ведомости". 19 марта в комитете рекламы, информации и оформления Москвы "Интерфаксу" сообщили, что в ближайшие два месяца на улицах российской столицы появится 1200 рекламных щитов формата 3 на 6 метра с рекламой музыкального конкурса.
  • В Москве может быть демонтировано до 90% рекламных щитов В Москве может быть демонтировано до 90% рекламных щитов
    В Москве может быть демонтировано до 90% рекламных конструкций. Арбитражный суд Москвы признал недействительным разрешение на установку рекламной конструкции в Москве, выданное компании ООО "Ньюс Аутдор" от 15.03.2007г.
Твои Объявления