Украинцы экономят на гаджетах, а продавцы техники — на штате и арендной плате

11 апреля 2014 г.

За последний месяц продажи техники и потребительской электроники в украинских магазинах упали на 30-40%.
Об этом «Капиталу» сообщили представители сразу нескольких ритейлеров. Снижение продаж вызвано изменением курса доллара. Дорогой импорт

По оценкам аналитика агентства Gfk Ukraine Андрея Осадчего, около 90?% товаров из категории бытовой техники и электроники изготовляется за рубежом. Импортеры производят расчеты за товар в валюте, и цены в магазинах также растут. «Исключение составляют только цены на акционные позиции в розничных сетях, поскольку они были оглашены в условиях акций», — рассказывает продакт-менеджер представительства компании ASUS в Украине Игорь Тарабров.

Сегодня изменение курса привело к увеличению стоимости продукции ASUS для конечного пользователя на 25?30?%. «Это несколько меньше, чем рост курса, поскольку из?за снижения общих продаж дистрибьюторы и продавцы стараются очистить склады и снижают отпускные цены», — объясняет Тарабров.

«То небольшое количество техники, которая сейчас есть на складах, «зашло» в гривне. Но за новые поступления мы уже платим в долларах, соответственно, и цена этих устройств будет выше», — добавляет президент компании Diawest Анатолий Балюк. Но на складах, по его словам, практически ничего не осталось.

От пропорционального курсу доллара повышения цен отказывается и торговая сеть «Алло». «Мы понимаем, что если резко повысить цены, продажи упадут до критического уровня», — объясняет руководитель «Алло» Валерий Золотухин.

Масштабы бедствия

Основатель интернет-магазина Fotos.ua Дмитрий Покотило рассказывает, что покупательский спрос на товары в его магазине упал по всем категориям, кроме оружия (в ассортименте Fotos.ua есть пневматические винтовки и пистолеты. — «Капитал»). Руководитель магазина Repka.ua Дмитрий Латанский также отметил снижение продаж в деньгах на 30?40?%. Аналогичная тенденция наблюдается и в оффлайн-ритейле, уверяет Балюк.

Валерий Золотухин рассказывает, что выручка его магазинов уменьшилась в перерасчете на доллары, но в национальной валюте осталась прежней. Покупатели не стали тратить меньше, просто покупки стали скромнее, объясняет он. «Человек, который планировал потратить 6 тыс. грн на покупку смартфона, и сейчас это сделает. Просто это уже будет не «навороченный» смартфон, а что?то более простое», — рассказывает он. «Пользователи, желающие приобрести компьютер или ноутбук, будут покупать менее функциональную модель, но за те же деньги, которые планировали потратить на более качественное устройство», — добавляет Балюк. Впрочем, PR-менеджер сети «Цитрус» Андрей Крень рассказывает, что продажи товаров в премиум-сегменте (от 6 тыс. грн) страдают меньше всего. Наибольшее падение спроса ощущается в среднем (2?4 тыс. грн) и низком (до 2 тыс. грн) ценовых сегментах.

Продавцы тоже экономят

Продавцам бытовой техники и электроники тоже приходится эко­номить, рассказывает Балюк: «На данный момент мы не имеем возможности открывать новые магазины. Наоборот, закрываем их там, где не удалось договориться о снижении арендной платы за помещение». Так, Diawest был вынужден закрыть по одному магазину во Львове, Ровно и Краматорске. Для большинства других магазинов компания добилась уменьшения арендной платы. По словам представителя «Цитруса», ранее компания планировала расширять штат, но теперь от этих планов пришлось отказаться.

По материалам http://www.capital.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Крупнейшие продавцы водки в России объединили продажи Крупнейшие продавцы водки в России объединили продажи
    «Статус-групп» и ГК «Кристалл-Лефортово» вместе займут более 17% водочного рынка России
  • В Хэйхэ продавцы мороженого запустили рекламу с Владимиром Путиным В Хэйхэ продавцы мороженого запустили рекламу с Владимиром Путиным
    Торговцы мороженым в соседнем с Благовещенском Хэйхэ оперативно отреагировали на мировые политические события.
  • Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао

    Ситуация: Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао.
    Задача: Разработать диджитал-концепцию для промосайтов новой линейки климатической техники, отразив технические преимущества и уникальный дизайн продукции.

  • Маркетологи и продавцы, давайте жить дружно! Маркетологи и продавцы, давайте жить дружно!
    Маркетологи и продавцыЯ ДОГАДЫВАЮСЬ, что у многих продавцов упоминание маркетологов вызовет усмешку, поскольку в их организациях маркетологов считают дармоедами, и в трудные времена от них избавляются в первую очередь. Таких дармоедов встречал и я. Однако стоит оговориться: это не маркетологи, а псевдомаркетологи. Точно так же можно встретить и псевдопродавцов. Псевдомаркетологи и псевдопродавцы – это беда фирмы; настоящие творческие маркетологи и продавцы – это достояние фирмы.
  • Продавцы алкоголя нашли дырку в законе о рекламе Продавцы алкоголя нашли дырку в законе о рекламе
    Ритейлеры активно осваивают последний доступный им способ сообщить о спиртном.Частники рекламного рынка отметили резкий рост продвижения алкоголя внутри помещений. После недавнего запрета на рекламу спиртного в печатных СМИ и интернете сегмент indoor стал основным способом продвижения этих товаров.
  • Продавцы одежды спешат в Россию за выручкой Продавцы одежды спешат в Россию за выручкой
    На фоне депрессивного европейского и перенасыщенного американского рынков одежды российский стал своего рода отдушиной для модных ритейлеров. Здесь они могут рассчитывать на 6-7-процентный рост продаж, тогда как в других странах прирост на 1-2% считается удачей.
  • SEO-агентство работает в 2 раза лучше, чем спец в штате SEO-агентство работает в 2 раза лучше, чем спец в штате
    Генерация лидов остается основной целью digital-маркетинга для большинства B2B-компаний. К такому выводу пришла аналитическая компания Webmarketing 123 в ходе опроса более 500 американских маркетологов.
  • Половину крупнейших рекламодателей outdoor составляют продавцы техники и телеком компании Половину крупнейших рекламодателей outdoor составляют продавцы техники и телеком компании
    Телекоммуникационные компании, производители и продавцы техники в первом квартале 2012 года потратили, как минимум, 46,39 млн. грн. на рекламу на внешних носителях.Об этом свидетельствует исследование компании «Коммуникационный альянс», данными которого располагает «proIT».
  • Google разместит рекламу на гаджетах Google разместит рекламу на гаджетах
    Компания Google будет размещать рекламу внутри гаджетов - небольших программных модулей, выполняющих те или иные функции. Гаджеты Google представляют собой небольшие приложения, которые могут выводить в удобной форме интересующую пользователя информацию или выполнять разнообразные функции.
  • «Киевстар» настаивает на плате за соединение «Киевстар» настаивает на плате за соединение
    «Киевстар» повторно пытается через суд отменить решение АМКУ о проведении расследования об обоснованности взимания платы за соединение. Последнюю оператор наотрез отказался отменить. Эксперты не исключают, что Антимонопольный комитет будет...