Мозг человека не может защититься от рекламы

14 марта 2007 г.
Скрытая реклама с использованием технологии 25-го кадра действительно работает. К такому выводу недавно пришли британские ученые. Эта история началась в 1957 г., когда владелец одной маркетинговой фирмы Джеймс Вайкери провел довольно любопытный и безобидный, на первый взгляд, эксперимент. В кинотеатре города Форт Ли (шт. Нью-Джерси) он попросил установить дополнительный проекционный аппарат, который во время показа триллера "Пикник" демонстрировал кадры со скрытой рекламой. В сообщениях было всего две фразы – "Ешьте попкорн" и "Пейте кока-колу". Зрители изображения не замечали, однако объемы продаж напитка выросли на 17%, а воздушной кукурузы – более чем на 50%. Результаты воодушевили производителей разнообразной продукции. По словам американца, рекламное сообщение фиксируется мозгом зрителя, а потом откладывается в подсознании. Поэтому после просмотра у человека возникает необъяснимое, на первый взгляд, желание купить тот или иной продукт. Открытие приносило Вайкери миллионы в течение нескольких лет. Правда, о деталях эксперимента он никогда не распространялся. Например, разницу в процентах он не стал объяснять, сославшись на коммерческую тайну. Когда встал вопрос о патенте, исследованием заинтересовались в Вашингтоне. Была создана специальная федеральная комиссия, которая пришла к выводу, что 25-й кадр на восприятие и поступки людей никоим образом не влияет. Позднее Джеймс Вайкери и сам признался в том, что результаты опыта были сфабрикованы.

Прошло почти 50 лет с того момента, тем не менее история о "25-м кадре" жила и переходила из уст в уста. В то, что подобная реклама способна повлиять на умы человечества, честно верили многие производители и даже потребители.

Последние исследования ученых из лондонского университета показали, что люди верили не напрасно. По словам одного из профессоров, человеческий мозг способен фиксировать массу вещей, о которых его владелец даже не догадывается. Однако следует учитывать то, что использование скрытой рекламы может быть совершенно неоправданно. Желание купить тот или иной товар возникает только тогда, когда накопленная серым веществом информация не мешает восприятию. А такое случается довольно редко. Обычно мозг занят делами поважнее.// Анна СЕЛЕЗНЕВА

UTRO.RU


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Российские программисты создали первый в мире ИИ, который пишет заголовки новостей точнее человека Российские программисты создали первый в мире ИИ, который пишет заголовки новостей точнее человека
    Уникальную нейросеть, способную быстро сочинять яркие и точные заголовки к новостям и статьям, представили IT-специалисты из Владивостока.
  • Как же сегодня могут заинтересовать азартные игры в Казино 777 современного человека? Как же сегодня могут заинтересовать азартные игры в Казино 777 современного человека?
    Большинство граждан понимает, что влечение к играм на денежные средства постоянно интересовала большинство психологов, особенно горячим стал такой вопрос во времена роста распространенности слотовых автоматов.
  • Значение рекламы в жизни каждого человека Значение рекламы в жизни каждого человека
    Реклама окружает нас повсюду, каждый город, как мегаполис, так и небольшой пригород нагружен всевозможными рекламными вывесками.
  • Как интернет деформирует наш мозг Как интернет деформирует наш мозг
    Алексей Павперов разбирается, как перестраивается человеческое сознание в информационную эпохуНаш мозг не успевает за развитием технологий — он вынужден противостоять постоянно увеличивающейся информационной нагрузке, которая влечёт за собой физиологические изменения и затрагивает внимание, мышление, память, эффективность работы и многое другое.
  • Мозг и сердце превратили в системную плату Мозг и сердце превратили в системную плату
    Arabesque представили кампанию для фармбренда МексикорКоммуникационная группа Arabesque представила рекламную кампанию фармпрепарата «Мексикор», в которой сравнила главные органы человеческого организма – мозг и сердце – с компьютерной матрицей.
  • Агентство GREAT взрывает мозг Агентство GREAT взрывает мозг
    Креаторы продемонстрировали «стандартный ход мысли нестандартно мыслящего человека»Агентство GREAT решило помочь своим друзьям и клиентам «хлопнуть чего-нибудь этакого» на новогодние праздники и подарило им действующую модель среднестатистического креатора — хлопушку «Взрыв мозга».
  •  Вынеси мозг ребенку Вынеси мозг ребенку
    Считается, что самые креативные идеи рождаются в мозгу ребенка. Проблема, как их оттуда достать.
  • Влияние видеоигр на мозг Влияние видеоигр на мозг
    Исследования в области влияния видеоигр на человеческий головной мозг приобретают все большую популярность, равно как и процент людей, любящих проводить свободное время и резаться в различные онлайн игры для детей и взрослых на http://flashki.ru/cat/igry-dlja-detej, стабильно находится на подъеме. Так, некоторые люди считают, что насилие в видеоиграх и в других средствах массовой информации способствует агрессивному поведению среди зрителей и геймеров.
  • TABASCO будет любить собачникам мозг (ВИДЕО) TABASCO будет любить собачникам мозг (ВИДЕО)
    Креативное агентство TABASCO сняло ролик для Молодежной Лиги Защиты Животных. Ролик наглядно демонстрирует необходимость стерилизации как гуманного способа контроля. 
  • «Мы сканировали мозг потребителя рекламы». Интервью с исполнительным директором PHD Worldwide Дэвидо «Мы сканировали мозг потребителя рекламы». Интервью с исполнительным директором PHD Worldwide Дэвидо
    Сегодня медийное подразделение мирового рекламного холдинга Omnicom Group, Inc. компания Omnicom Media Group (OMG) открывает в России представительство входящей в него международной сети PHD Worldwide. Агентство PHD будет запущено на базе компании Media Wise, которая также входит в структуру OMG. В рекламном мире PHD известнo не только громкими именами своих клиентов, таких как Gap, FedEx, Warner Brothers, BBC, но и инновационным методом медиапланирования. В чем его оригинальность, а также о том, как PHD собирается развиваться в России, корреспонденту РБК daily ВЛАДИСЛАВУ ЛИТОВКЕ рассказал исполнительный директор компании PHD Worldwide ДЭВИД ПЭТИССОН.