Федор Бондарчук будет рекламировать водку «Веда».

19 июля 2006 г.
Компания «Веда» начнёт продвигать свою премиальную марку, используя образ актера и режиссера Федора Бондарчука. Ранее водка «Веда» использовалась в основном в качестве корпоративного подарка, но теперь компания решила расширить круг ее потребителей. Тот факт, что Федор Бондарчук участвует в других рекламных кампаниях (до конца года у него заключён контракт на рекламу пива «Балтика») руководство «Веды», по информации «Делового Петербурга», не смущает. «Пиво он ведь рекламирует на Украине, а не у нас», — говорит Виктория Карасева, pr-менеджер компании «Веда». Сумма контракта не раскрывается, но, по экспертной оценке, она может составлять $ 50—100 тыс.
Персонифицированность брэнда в рекламе алкоголя — весьма распространённая практика. Одним из последних примеров рекламы водки с использованием образа известной личности стало привлечение актера Владислава Галкина в качестве лица водки «Исток».

Что же касается «Веды», то компания уже привлекала для продвижения своих крепких напитков Александра Розенбаума (ТМ «Вальс Бостон») и Виктора Бычкова (ТМ «Кузьмич»).

Однако в успехе новой рекламной кампании «Веды», как пишет «ДП», участники рынка не уверены. По их мнению, яркая личность может вызвать как положительную реакцию, так и отрицательную.

«Запуск рекламной кампании „Веды“ с участием Федора Бондарчука надо было приурочить к началу проката фильма „9 рота“». Ее целесообразно было запускать в рамках продвижения слабоалкогольных коктейлей «Веды», так как люди, которые интересуются Федором Бондарчуком, младше 30 лет, в то время как самая привлекательная для премиальной водки целевая группа — старше сорока», — считает Максим Черниговский, директор по развитию бизнеса компании «Фирма „Дионис“».

По мнению Анны Симоненко, начальника отдела PR холдинга «Ладога», время, когда потребитель доверял больше популярному лицу, чем известности самой торговой марки, прошло. «Известность Бондарчука превышает популярность „Веды“». Это может негативным образом сказаться на имидже кинорежиссера, но так и не поднять уровень продаж продукта. Ведь реклама крепкого алкоголя на телевидении запрещена, а возможность использования имиджа звезды в печатных изданиях может и не окупиться», — считает она.
Источник: www.adme.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ФЕДОР СМОЛОВ ПРИСОЕДИНИЛСЯ К МЕЖДУНАРОДНОЙ ФУТБОЛЬНОЙ КОМАНДЕ GILLETTE ФЕДОР СМОЛОВ ПРИСОЕДИНИЛСЯ К МЕЖДУНАРОДНОЙ ФУТБОЛЬНОЙ КОМАНДЕ GILLETTE
    Gillette, мировой лидер в области бритья и ухода за мужской кожей, объявил о том, что футболист Федор Смолов станет новым лицом бренда в России. Сотрудничество знаменитого спортсмена и Gillette стало продолжением серии успешных партнерств бренда по всему миру, подчеркивающих приверженность ключевым спортивным ценностям – стальной характер и непоколебимая воля к победе.
  • Американские бобслеисты будут рекламировать водку "Путинка" Американские бобслеисты будут рекламировать водку "Путинка"
    Потеряв практически все возможности для рекламы своего товара в России, производители водки ищут нестандартные решения для продвижения брендов.
  • Мадонне разрешили рекламировать водку в силу ее возраста Мадонне разрешили рекламировать водку в силу ее возраста
    Согласно информации американского суда, у Мадонны больше всего поклонников среди людей среднего возраста, при этом суд принял во внимание ее возраст, разрешив поп-певице участвовать в рекламе алкогольной продукции
  •  Федор Емельяненко ушел с ринга в рекламу Федор Емельяненко ушел с ринга в рекламу
    Чемпион мира по смешанным единоборствам россиянин Федор Емельяненко, завершивший недавно спортивную карьеру, станет официальным "лицом" рекламной компании автомобиля Mercedes-Benz Sprinter.
  • Кинорежиссер Наталья Бондарчук сняла рекламный ролик Кинорежиссер Наталья Бондарчук сняла рекламный ролик
    В рамках очередной кампании продаж АКБ "Инвестторгбанк" по крупным залоговым кредитам на российских региональных телеканалах в городах присутствия Банка запущен новый рекламный ролик.
  • Федор Шпиг дебютирует на большом экране Федор Шпиг дебютирует на большом экране
    Предприниматель Федор Шпиг – основатель банков "Аваль" и "Престиж", проданных западным инвесторам,– решил попробовать свои силы в кинобизнесе. Как стало известно Ъ, господин Шпиг и его сын Андрей являются совладельцами кинокомпании "Триумф", которая развивает на Украине сеть кинотеатров крупного формата IMAX. Участники рынка удивлены тем, что известный банкир выбрал для инвестиций столь нишевый сегмент кинопоказа. Однако они не исключают, что IMAX как новый формат станет популярным на Украине.
  • Николай Валуев будет продавать водку Николай Валуев будет продавать водку
    Украинский производитель алкоголя — корпорация «Олимп» — приобрел у промоутерской компании Sauerland event права на использование образа действующего чемпиона мира по боксу в тяжелом весе по серии WBA Николая Валуева в своей рекламе.
  • Федор Бондарчук и его жена Светлана Бондарчук стали лицами Oriflame в России Федор Бондарчук и его жена Светлана Бондарчук стали лицами Oriflame в России
    Как стало известно AdMe.ru, звездная пара снялась для нового каталога Oriflame, которая разработан к наступающему 8 марту, 23 февраля и Дню Святого Валентина».
  • Компания ЗАО «Веда» подвела итоги тендера на медиаобслуживание ТМ «Русский размер» Компания ЗАО «Веда» подвела итоги тендера на медиаобслуживание ТМ «Русский размер»
    Всего в тендере приняло участие пять агентств: Initiative Media, Starcom Ukraine, Mind Share, Optimum media и Equator media. В результате было принято решение разработку и реализацию медиа-стратегии ТМ «Русский размер» поручить нынешнему партнеру агентству Equator media.
  • Компания ЗАО «Веда» подвела итоги тендера на медиаобслуживание ТМ «Русский размер». Компания ЗАО «Веда» подвела итоги тендера на медиаобслуживание ТМ «Русский размер».
    Всего в тендере приняло участие пять агентств: Initiative Media, Starcom Ukraine, Mind Share, Optimum media и Equator media. В результате было принято решение разработку и реализацию медиа-стратегии ТМ «Русский размер» поручить нынешнему партнеру агентству Equator media.