Американские бобслеисты будут рекламировать водку "Путинка"

4 ноября 2013 г.

Потеряв практически все возможности для рекламы своего товара в России, производители водки ищут нестандартные решения для продвижения брендов. Как стало известно РБК daily, компания ВЕДК, имеющая общих владельцев с московским заводом «Кристалл», подписала контракт со сборной США по бобслею — в нынешнем олимпийском сезоне один из бобов женской сборной этой страны будет выступать под водочным брендом «Путинка». Его автор Станислав Кауфман уверен, что в условиях тотальных запретов подобные парадоксальные маркетинговые ходы способны привлечь больше внимания, чем реклама на бортиках стадионов.
С 1 января 2013 года рекламировать алкогольные напитки в России можно только в местах продаж — магазинах, ресторанах и барах. Однако производители спиртных напитков пытаются найти способы, чтобы, не нарушая запретов, все-таки продемонстрировать свой бренд широкому числу потенциальных потребителей.
Наиболее популярным каналом рекламы для водки и пива стало размещение логотипов на электронных щитах, окружающих поле во время товарищеских и отборочных матчей сборной России по футболу, проходящих за рубежом, но транслирующихся на общедоступных российских телеканалах. Реклама водки на футбольных матчах в этом году стала поводом для обсуждения в СМИ, однако ФАС пояснила, что если физически реклама размещается за пределами страны, а демонстрируется в трансляции на Россию, то это не является нарушением законодательства.
«Мы даже не рассматривали возможности размещения нашей рекламы на футбольных матчах. Это же не реклама, а братская могила брендов, — заявил РБК daily глава рекламного агентства Kaufman Станислав Кауфман, занимающийся продвижением «Путинки» по контракту с ВЕДК. — Мы хотели сделать рекламу нашего бренда яркой и индивидуальной, поэтому и выбрали бобслей».
По словам г-на Кауфмана, контракт с Федерацией бобслея и скелетона США был заключен в сентябре. Согласно его условиям в сезоне 2013/14 с надписями «Путинка» на бортах боба и на комбинезоне будет выступать экипаж женской двойки сборной США в составе пилота Джейми Грубель и разгоняющей, которой, скорее всего, станет Эмили Азеведу. Болид спроектирован конструкторами компании BMW. Водочный боб будет участвовать во внутриамериканских стартах, а также во всех семи этапах Кубка мира этого года, которые будут показаны на одном из российских спортивных телеканалов.
«К сожалению, мы не сможем выставить наш брендированный болид на Сочинской олимпиаде, — сетует Станислав Кауфман. — По правилам Олимпийских игр на объектах может размещаться реклама только официальных партнеров игр».
Информация о том, что «Путинка» стала партнером сборной США по бобслею, уже появилась на официальном сайте американской Федерации бобслея и скелетона. Станислав Кауфман отказался назвать сумму контракта, ссылаясь на конфиденциальность этой информации, но отметил, что она «более чем адекватная».
Маркетолог выразил мнение, что в присутствии на одном из болидов рядом надписей USA и «Путинка», вызывающей у многих ассоциации с фамилией действующего президента России, нет никакого противоречия. «Даже если у кого-то водочный бренд ассоциируется с фамилией президента, то размещение его на болиде иностранных спортсменов подчеркивает его масштабность, — уверен Станислав Кауфман. — Путин же, как бы к нему ни относились, фигура мирового масштаба».
В Национальной сборной США по бобслею и скелетону РБК daily рассказали, что вся инициатива шла с российской стороны. «Российская компания сама к нам обратилась с предложением о спонсорстве. Мы не стали отказываться, потому что в Америке государство не выделяет денег на олимпийский спорт, поэтому мы готовы сотрудничать с любыми компаниями», — признался генеральный менеджер сборной Лени Кастен. По его словам, в мире никого не удивляет, что, к примеру, российский «Аэрофлот» спонсирует Manchester United. «Если нас в рамках контракта обяжут выпить рюмку водки, то мы выпьем», — улыбнулся собеседник издания. По данным г-на Кастена, первый боб с логотипом российского водочного бренда приедет в Сочи уже в ноябре на международную тренировку.
Это не первый пример сотрудничества российских водочников с бобслеистами. С 2010 года официальным партнером Международной федерации бобслея и тобоггана (FIBT) является водка «Зимняя дорога» компании «Кристалл-Лефортово». Это выгодное партнерство, утверждает гендиректор компании Виктор Алексеев. «Бобслей — один из самых популярных зимних видов спорта. Благодаря успехам нашей сборной популярность бобслея только растет, поэтому мы довольны партнерством с FIBT, — пояснил он РБК daily. — При существующих ограничениях на рекламу спиртного такая модель приносит профит бренду, так что сейчас мы прорабатываем вопрос сотрудничества с другими спортивными организациями».
По данным TNS, трансляции соревнований по бобслею входят в пятерку наиболее популярных у российских телезрителей зимних видов спорта. В сезоне 2012/13 года трансляции этапов Кубка мира по этому виду спорта на канале «Россия 2» смотрели 2,8% зрителей старше 18 лет. Эти цифры заметно уступают рейтингам хоккея и биатлона, но превосходят показатели горных лыж и даже фигурного катания.
Однако не все истории сотрудничества водочных брендов со спортивными командами становятся успешными. В 2011 году ММВЗ подписал рекламный контракт с гоночной командой серии «Формула-1» Renault, разместив на призовых болидах логотип водки «Флагман». Однако почти сразу после подписания контракта у производителя возникли проблемы с получением акцизных марок, и рекламируемый продукт вообще исчез из продажи, появившись, когда сезон для гонщиков был уже закончен.
«Если наши чиновники отказываются слезать со своих «Мерседесов» и «Ауди», а иностранцы не горят желанием покупать продукцию нашего автопрома, то, посадив американских атлетов на бобы, брендированные знакомым любому россиянину продуктом, мы дадим соотечественникам повод для национальной гордости», — смеется Станислав Кауфман.
Он добавил, что контракт с американскими бобслеистами не единственная маркетинговая активность в рамках его сотрудничества с ВЕДК. «Чувствуя обеспокоенность состоянием российско-белорусских отношений в последнее время, мы с 7 ноября запускаем в продажу набор «Союзный» в подарочной упаковке, — рассказал г-н Кауфман. — В коробке, украшенной флагами братских стран, по­требитель получит две бутылки русской водки «Путинка» и банку белорусских огурцов «Батькино лукошко».
rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Путинка» перешла под контроль Ротенбергов «Путинка» перешла под контроль Ротенбергов

    Структуры миллиардера стали владельцами водочного бренда

  • Создатель водки Путинка займется реанимацией бренда Создатель водки Путинка займется реанимацией бренда
    Известный маркетолог Станислав Кауфман попытается доказать, что можно дважды войти в одну и ту же водку.Cоздатель «Путинки» спустя два с небольшим года вновь займется ее продвижением на российском рынке.
  • В Сильверстоуне будут рекламировать Гран При Абу-Даби В Сильверстоуне будут рекламировать Гран При Абу-Даби
    По ходу гоночного уик-энда в Сильверстоуне организаторы Гран При Абу-Даби, проведут масштабную рекламную акцию по привлечению британских болельщиков на свой автодром, где 3 ноября пройдёт гонка.
  • В России будут продавать водку Вилле Хаапасало В России будут продавать водку Вилле Хаапасало
    Актер, сыгравший нетрезвого финна в «Особенностях национальной охоты», капитализирует образ 18-летней давности.На российском рынке может появиться водка имени популярного финского актера Вилле Хаапасало. Как рассказала «Известиям» агент артиста Елизавета Башарова, он заключил соглашение с хельсинкской фирмой Nite Mobile, регистрирующей в России бренд «Вилле Хаапасало водка». Опрошенные «Известиями» эксперты сомневаются в успехе новой водочной марки.
  • Мадонне разрешили рекламировать водку в силу ее возраста Мадонне разрешили рекламировать водку в силу ее возраста
    Согласно информации американского суда, у Мадонны больше всего поклонников среди людей среднего возраста, при этом суд принял во внимание ее возраст, разрешив поп-певице участвовать в рекламе алкогольной продукции
  • В Испании дипломаты будут рекламировать недвижимость В Испании дипломаты будут рекламировать недвижимость
    Рекламой недвижимости на испанских курортах займутся дипломаты для того, чтобы продать иностранцам 250 тысяч пустующих квартир и коттеджей. Владельцы недвижимости в Испании получат дополнительные юридические гарантии.
  • Украинский язык будут рекламировать по телевизору Украинский язык будут рекламировать по телевизору
    Министерство культуры и туризма Украины проведет социальную рекламную кампанию по популяризации украинского языка, сообщает Корреспондент.net. Акция получила название "Наш язык". Для пропаганды украинского языка будут сняты 36 видеороликов. Как рассказал один из режиссеров, в роликах будут показаны носители языка, различающиеся по своему социальному статусу, возрасту, полу и образованию, однако объединенные оптимистичным взглядом на жизнь и любовью к родной речи. Бюджет кампании составил 490 тысяч гривен.
  • Участники Take That будут рекламировать мужскую одежду Участники Take That будут рекламировать мужскую одежду
    Группа Take That станет лицом компании Marks & Spencer, которая занимается созданием мужской одежды. Четыре участника британской команды представят новую коллекцию одежды в предстоящей рекламной кампании.
  • Американские блоггеры будут рекламировать Израиль Американские блоггеры будут рекламировать Израиль
    Израильское министерство туризма начало компанию по изменению имиджа страны среди западных туристов. Бюджет компании составляет 2 миллиона долларов. Израильтяне наняли пять самых успешных блоггеров Америки. Они проведут месяц в Израиле за счет министерства туризма, и все это время будут делиться своими впечатлениями о стране в своих блогах.
  • Федор Бондарчук будет рекламировать водку «Веда». Федор Бондарчук будет рекламировать водку «Веда».
    Компания «Веда» начнёт продвигать свою премиальную марку, используя образ актера и режиссера Федора Бондарчука. Ранее водка «Веда» использовалась в основном в качестве корпоративного подарка, но теперь компания решила расширить круг ее потребителей. Тот факт, что Федор Бондарчук участвует в других рекламных кампаниях (до конца года у него заключён контракт на рекламу пива «Балтика») руководство «Веды», по информации «Делового Петербурга», не смущает. «Пиво он ведь рекламирует на Украине, а не у нас», — говорит Виктория Карасева, pr-менеджер компании «Веда». Сумма контракта не раскрывается, но, по экспертной оценке, она может составлять $ 50—100 тыс.