YouTube: российских кейсов в brand entertainment нет
10 октября 2013 г.Брендированное видео набирает популярность, но Россия не откликается на этот тренд
В 2012 году началось нашествие brand entertainment (рекламно-развлекательного или познавательного видеоконтента, созданного брендами).
Сейчас brand entertainment является неоспоримым трендом в маркетинге, однако Россия не успевает за этой тенденцией, рассказали представители YouTube на прошедшей конференции Mail.Ru Group по контентным спецпроектам.
Согласно представленной YouTube статистике, 58% зрителей в возрасте 18-44 смотрят видео, опубликованное брендами, при этом даже старшая аудитория поддерживает такие ролики, а именно 39% пользователей 55+. Кроме того, 51% пользователей в возрасте 18-44 искали информацию о бренде после просмотра брендированного видео.
YouTube продемонстрировал несколько роликов брендов, которые «взорвали» видеосервис – все они зарубежные. Представители видеохостинга отметили, что, несмотря на то, что многие российские бренды имеют каналы на YouTube, никто из них не смог провести успешную брендированную видеокампанию.
Из приведенных кейсов главным был фильм бренда Dove (Unilever) под названием Real Beauty Sketches, который набрал на официальной странице бренда в YouTube более 56 млн просмотров. Как заявили представители YouTube – это самое популярное в мире «оплаченное» видео. В нем Dove показывает, как люди видят себя сами и как их видят окружающие. Замысел видео таков: сначала художник рисует портрет девушки с ее слов, а потом делает это со слов другой девушки, которая пообщалась с ней – получаются совершенно разные рисунки.
Следующий кейс – кампания Dodge Journey Search Engine. Она представляла собой квест автопроизводителя Chrysler для бренда Dodge: в США было спрятано два автомобиля Dodge Journey, и те, кто их нашел, смогли забрать машины себе. Прямую трансляцию поисков смотрели 3 тыс человек, в среднем – по 25 мин. Упоминание Dodge Journey в Twitter, например, увеличилось на 910%.
Другой пример – брендированная видеокампания Intel под названием MyIntelEdge с применением пользовательского контента. Это был конкурс, в котором пользователи присылали свои видеоролики в стиле slow motion. Как заявили представители YouTube, кампания бренда превысила задачу по просмотру видео на 200%.
Sostav.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Онлайн-конференция Сase Day: 8 часов разбора реальных кейсов в интернет-маркетинге
Лето — замечательная пора не только для отдыха, но и для самообразования и обучения. Пока другие отдыхают, у вас есть прекрасная возможность прокачать свои навыки в интернет-маркетинге на бесплатной онлайн-конференции — Сase Day, которую проводят наши партнеры и друзья Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts. -
Общественная защита проектов премии «Золотой Пазл-2018» Более 80 реальных кейсов.
10 сентября состоится Общественная защита проектов премии «Золотой Пазл». Вы узнаете, как создавались самые креативные и неординарные ивент-проекты страны, проекты, которые демонстрируют небывалый качественный рост российской ивент-индустрии. -
Аналитики подтвердили: нет телерекламы - нет продаж
Эксперты доказали взаимосвязь между рекламными расходами на ТВ и продажами
-
YouTube расширяет возможности инструмента измерения рекламы Brand Lift
Интернет-гигант Google, которому принадлежит популярный видеохостинг, анонсировал дополнительные возможности измерения рекламных активностей в YouTube в рамках функции Brand Lift, а также ее интеграцию в мобильную версию сервиса.
-
ФАС запретила рекламный слоган "Нет цветов – нет секса"
Управление ФАС России по Сахалинской области признало непристойной рекламу цветочного салона, в которой утверждалось, что интимные отношения невозможны без букета цветов, сообщает пресс-служба УФАС -
Героеи российских мультфильмов - впервые на шоу Brand Licensing Europe
Ассоциация анимационного кино впервые представила героев российских мультфильмов на крупнейшем лицензионном шоу Brand Licensing Europe, которое прошло в Лондоне с 15 по 17 октября 2013 года
-
Нет работы – нет жилья?
При выборе нового жилья для своей семьи, каждого в первую очередь интересуют качество, комфорт и стоимость. Конечно, качество новостроящегося жилья почти всегда удовлетворяет запросам. А вот комфорт – понятие очень индивидуальное. Кто-то предпочтет свежий воздух, большие площади загородного дома; кто-то - квартиру в черте города поближе к детскому садику, школе, месту работы, поликлинике.
-
Препарирование кейсов – любимое дело Клуба директ-маркетологов Direct Hit
Клуб «Sorry, бабушка», привыкший видеть в своих стенах отдыхающих людей, в четверг 29-го октября открыл для себя новый формат – полезный отдых. Благодаря заседанию Клуба директ-маркетологов Direct Hit, стало понятно, что для активных, заинтересованных в профессиональном развитии специалистов, общение в кругу коллег и партнеров – замечательный вариант вечернего досуга.
-
Агентство «А-Групп» поучаствовало в марафоне лучших BTL-кейсов страны, презентовав свои проекты!
17 сентября 2008 в г. Киеве, в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» состоялись BTL дни в рамках 12–ой международной выставки рекламы, маркетинга и масс-медиа REX. Самые рейтинговые рекламные агентства презентовали лучшие BTL-кейсы страны.
-
Завтра стартует марафон десятков лучших BTL кейсов страны
Завтра, 17 сентября, на «Дне BTL», в рамках REX 2008, стартует марафон десятков лучших BTL кейсов страны. Тема конференции: " BTL. Все обо всем. От базовых знаний до секретов "Как выиграть Канны".