Много денег, мало креатива

26 февраля 2007 г.
С приближением выборов партии увеличивают расходы на рекламу. Они уже вложили в свое продвижение около 81 млн руб., из которых 36,3 млн руб. приходится на "Единую Россию". А вот ярких креативных идей кампания не принесла, констатируют эксперты. Подготовка к выборам, которые 11 марта пройдут в 14 регионах, уже обошлась политическим партиям в 736 млн руб., рассказал председатель горизбиркома Александр Гнетов. В Петербурге на эти цели с 19 декабря по 13 февраля потрачено, по его словам, 331,5 млн руб. Самые большие избирательные фонды были у "Справедливой России" и СПС, которым пришлось заплатить залог в 90 млн руб. У "Единой России", "Патриотов России" и ЛДПР основные расходы приходятся на рекламу. Партия "Яблоко", не допущенная к выборам из-за превышения порога недостоверных подписей, не теряет надежды зарегистрироваться через Верховный суд и не снимает свою рекламу на оплаченных местах.
Продвигать свои лозунги и кандидатов партии начали заранее. По данным горизбиркома на 17 января, они израсходовали на предвыборную агитацию 19,5 млн руб. ЕР потратила 8,1 млн руб., "Патриоты России" - 7,6 млн руб., СР - 2,6 млн руб. "Яблоко" вложило 1,1 млн руб. в кампанию против "Газпром-Сити", выпустив буклеты и плакаты, призывающие остановить строительство небоскреба.
Самый активный рекламодатель - "Единая Россия". В декабре ее лидеры смотрели на петербуржцев со 104 рекламных поверхностей. А в начале января на постеры и биллборды этой партии приходилось 256 поверхностей из 601, занятой политрекламой, рассказал гендиректор исследовательской компании "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин. Затраты ЕР в первой декаде января он оценивает в $190 000. "Патриоты России" заняли, по словам Березкина, 211 поверхностей, потратив $90 000, а "Справедливая Россия" за $40 000 приобрела 118 рекламоносителей. В декабре эти партии себя не рекламировали.
По оценке Березкина, в первую декаду января политическая реклама не превышала 3% от общего объема наружки. Результаты более поздних исследований "Эспар-Аналитик" еще не подготовила. Рекламная кампания идет по нарастающей и перед самыми выборами может занять, по оценке Березкина, до 10% рекламного рынка.
К 7 февраля партии потратили на наглядную агитацию 81,6 млн руб. (см. таблицу). ЕР единственная из партий подготовила несколько этапов кампании. За новогодними поздравлениями и благодарностями жителям последовала реклама с портретами лидеров избирательного списка - Вадима Тюльпанова, Людмилы Вербицкой и Андрея Аршавина. На биллбордах последней рекламной волны запечатлели рукопожатие губернатора Валентины Матвиенко и Тюльпанова под лозунгом "Вместе сможем все", который использовался в предвыборной кампании Матвиенко в 2003 г. Плакаты сити-формата извещают избирателей, что "Единая Россия" - № 1 в бюллетене". Штаб ЕР выпускал также газеты, несколько видов листовок, буклеты с информацией о первой тройке и для целевых групп, валентинки. Общественный транспорт оформлен ручками с постулатами"неписаного кодекса петербуржца от "Единой России", где разъясняется, например, что надо уступать место и помогать пожилым. Рекламу разрабатывают штатные политтехнологи. "Я в день подписываю целый вал рекламной продукции", - признался "Ведомостям" один из них.
Лидеры списка СР Оксана Дмитриева и Евгений Плющенко декларируют "Справедливость - каждому" и "Я выбираю справедливость". По словам политтехнолога СР, в Петербурге сейчас около 1000 поверхностей разного формата занято наружной рекламой партии. Деньги из избирательного фонда также ушли на два выпуска газеты "Справедливая Россия", буклеты "Справедливое жилье", "Справедливая пенсия" и "Сергей Миронов представляет программу "Справедливый Петербург", листовку "Оксана Дмитриева станет спикером петербургского закса", валентинки, открытки, наклейки для транспорта и автозаправок, календари.
В штабе ЛДПР рассказали, что в городе висит 250 биллбордов с изображением Жириновского и 200 постеров сити-формата, на которых изображены лидер партии Владимир Жириновский и слоган "Голосуй за ЛДПР или терпи дальше". Также ЛДПР выпускала листовки. В марте агитационных материалов будет еще больше, говорит представитель штаба.
Красными буквами на желтом фоне "Патриоты России" обещают "Заботу, защиту, зарплату", а также требуют увеличения стипендий, зарплат бюджетникам и белую зарплату наемным работникам частных компаний. В штабе "Патриотов России" заявили, что вся информация о рекламной кампании является закрытой.
СПС разместил 80 биллбордов, на которых изображен лидер партии Никита Белых, призывающий голосовать за молодых и энергичных. СПС также выпустил бюллетень "Достройка", три газеты, обращенные к работникам образования, культуры и медицинским работникам, буклет, настенный календарь-плакат и маленькие календари. Кампания оплачивается из Москвы, говорит руководитель петербургского отделения партии Станислав Еремеев.
Начальник штаба КПРФ Юрий Тукалов признался, что на биллборды у партии денег нет. По его словам, коммунисты выпускали листовки про своих кандидатов и газету "Правда Петербурга".
Лидеры списка "Яблока" Михаил Амосов, Наталья Евдокимова, Максим Резник, Ольга Галкина и Вацлав Гроховский на фоне зеленых яблок призывают: "Будь с "Яблоком" - это честно!". По словам председателя петербургского отделения "Яблока" Максима Резника, партия успела до блокирования счета зарезервировать 70 поверхностей разного формата.
Наиболее удачна с точки зрения контакта с целевой аудиторией реклама СР и ЕР, полагает социолог Роман Могилевский: "Электорат "Справедливой России" ждет более справедливого распределения того, что производится, а избиратели "Единой России" - новых законов, регламентирующих постоянные правила игры в бизнесе". "Эсеры" сделали ставку на самых харизматичных лидеров - Оксану Дмитриеву и Евгения Плющенко, отмечает он.
Реклама ЕР, по словам социолога, рассчитана на большую группу деловой публики и истеблишмента, которым импонирует символика власти. Биллборд с рукопожатием городского лидера партии и губернатора может стать последним аргументом для сомневающихся. Могилевский считает, что стилистически хорошо выполнена реклама ЛДПР, слоган которой точно попадает в свой электорат и действует на разбуженно-тревожное неудовлетворенное сознание. А рекламу СПС социолог считает "слишком абстрактной и ходульной". Лозунги "Патриотов России", по его словам, подходят для любой партии.
Кампании политических партий практически не различаются по подходам и уровню креатива, на всех постерах лица кандидатов и слоганы, которые не очень запоминаются, говорит директор по развитию агентства "Небо" Владимир Павлов.
С ним согласен криэйтор агентства Great Иван Квасов. Он считает, что причина однообразия кроется в отсутствии реальной конкуренции между политическими партиями и личностями. "Лидерам ничего не надо, а догоняющие уже не верят в себя. Поэтому они и изображают видимость конкуренции - вы сделаете вид, что догоняете, мы сделаем вид, что боимся", - резюмирует рекламист.



Елена Рагозина, Глеб Крампец
Ведомости – Санкт-Петербург


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Plan.Net расширяет мастерскую креатива Innovation Studio Plan.Net расширяет мастерскую креатива Innovation Studio
    Plan.Net Innovation Studio была открыта год назад в Мюнхене. За этот период в мастерской креатива было разработано более 30-ти прототипов цифровых продуктов и услуг для клиентов группы. Принимая во внимание успешность проекта, было принято решение о расширении мастерской в Мюнхене, как пространства, так и команды, и запуске филиала в Гамбурге.
  • Фейкстиваль — международный фестиваль креатива без границ Фейкстиваль — международный фестиваль креатива без границ
    В этом году брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS уже в седьмой раз проводит Фейкстиваль — международный фестиваль креатива без границ. «Стандартных» и правильных фестивалей для дизайнеров, копирайтеров, рекламщиков — пруд пруди.
  • Японский каток пострадал от креатива Японский каток пострадал от креатива
    В Японии заморозили тысячи рыб на катке, чтобы привлечь клиентов, однако после критики аттракцион был закрыт.
  • В чем сила креатива? В чем сила креатива?

    7 апреля МАМИ проводит обзор кейсов победителей фестиваля WOW DONE AWARDS 2016

  • Место творчества и креатива в дизайне современного рекламного плаката Место творчества и креатива в дизайне современного рекламного плаката

    Современный плакат предназначен для осуществления графической коммуникации. Графическая коммуникация посредством плаката чаще всего осуществляется в сфере рекламы.

  • В Уанете все больше пользователей, но много денег они не приносят В Уанете все больше пользователей, но много денег они не приносят

    Аудитория украинского интернета с начала года выросла, по разным оценкам, на 5?10?% или 1?2 млн пользователей.

  • Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела

    Многие процессы запускаются вручную, а количество инвентаря весьма ограничено

  • Много денег не бывает или как можно еще заработать в интернете? Много денег не бывает или как можно еще заработать в интернете?
    Сегодня только ленивый не интересуется заработком в интернете, и в этом нет ничего удивительного. Так много сегодня говорят о том, как легко и практически не тратя на это время можно неплохо заработать. Безусловно, самые ленивые ищут способ ничего не делать и получать деньги, но, как всем известно, такого не бывает. Но нет, сегодня благодаря партнерской программе Partner.ApiShops.com можно зарабатывать и ничего не делать. Интересно? Читайте дальше!
  • Новая ступень развития Facebook: много брендов, мало друзей Новая ступень развития Facebook: много брендов, мало друзей
    В последнее время владельцы страниц брендов на Facebook отмечают тот факт, что объем трафика на сайт, гененирируемого их страницами, значительно уменьшился (до 50%) при значительном росте количества лайков самой страницы. При этом обычные пользователи жалуются на то, что в их лентах все меньше интересного контента и уходят в другие соц. сети. В чем же причина?
  • Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России
    Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России. В этом заключается основная причина оттока российских туристов из этих стран. Политическая сторона тоже играет роль, но второстепенную, считает советник руководителя "Ростуризма" Владимир Канторович.