Видео в рунете привлекает рекламодателей

9 августа 2013 г.

Россияне тратят на просмотр роликов и фильмов в интернете почти сутки ежемесячно.
Несмотря на замедление роста видеосегмента рунета объем рынка видеорекламы в первом полугодии 2013 года вырос на 60-75%, до 0,9-1 млрд руб. При этом россияне тратят на просмотр роликов и фильмов в интернете почти сутки ежемесячно, тогда как еще два года назад этот показатель составлял 9,2 часа. Такие выводы содержатся в совместном исследовании Gazprom-Media Digital (GMD) и аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ).

По данным ComScore, в 2011 году количество уникальных пользователей, смотревших видео в рунете (от 15 лет и старше), увеличивалось быстрее, чем общее число интернет-пользователей,- на 20% в год. Теперь аудитория рунета и ее видеосегмент растут сопоставимыми темпами - немногим более 10% в год, а количество уникальных пользователей, смотрящих видео в рунете, увеличилось с 53,01 млн в июне 2012-го до 58,7 млн в июне 2013 года.

Замедление темпов роста видеосегмента происходит на фоне роста объемов рынка видеорекламы. Рекламодатели перестали рассматривать ее как вспомогательный инструмент своих кампаний. В 2012 году ее доля в бюджетах крупных рекламодателей ощутимо увеличилась: в 2011 году видеопортал Rutube оценивал его в 830 млн руб., а в 2012 году, по оценке Gazprom-Media Digital, объемы выросли на 90% и превысили 1,6 млрд руб. В первом полугодии 2013 года объем клиентских денег, полученных селлерами и площадками, вырос на 60-75%, до 0,9-1 млрд руб., а прогноз на весь 2013 год - рост объемов почти вдвое в годовом выражении, до 3 млрд руб., отмечается в исследовании.

Растет и время, которое тратит на просмотр видео среднестатистический российский пользователь: если в марте 2011-го этот показатель составлял всего 9,2 часа, то по итогам июня этого года он вырос уже до 19,7 часа, указывают аналитики GMD.

Сайты из первой десятки видеоресурсов рунета, по версии ComScore Video Metrix, генерируют 59% просмотров. В топ-10, который обеспечивают охват 99,72% видеоаудитории рунета, лидирует Google с принадлежащим ей сервисом YouTube (аудитория - почти 54 млн пользователей), на втором месте - ресурсы Mail.ru Group (34,2 млн), третье место занимают сайты группы Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и т. п., 15,2 млн). За ними следуют «Яндекс» (около 15 млн), Tvigle (9,2 млн), Vimeo (8,9 млн), РБК (6,5 млн), Viacom Digital (6,2 млн), Kinopoisk (6 млн) и Ivi (5,3 млн). При этом Россия с 58,7 млн уникальных пользователей, смотревших видео в июне, заняла пятое место в мире по видеопросмотрам после Китая (326 млн), США (166,34 млн), Бразилии (64,8 млн) и Японии (60,72 млн). Следом идет Индия с 56,4 млн, далее с большим отрывом Германия, Франция и Великобритания - 47,79 млн, 39,56 млн и 38,15 млн соответственно.

Среди основных тенденций рынка видеорекламы в рунете аналитики выделяют влияние на его динамику телеканалов, которые в последний год продолжали тестировать модели работы в интернете. «Продолжая оставаться крупнейшими производителями видеоконтента, они уделяли большое внимание созданию и продвижению собственных видеоресурсов,- отмечается в исследовании.- Если еще 2012 году телеканалы выкладывали в интернет преимущественно анонсы эфира или фрагменты передач, которые не составляли единого целого, то в последнее время они все чаще предлагают интернет-аудитории самостоятельные единицы контента».

По мнению специалистов GMD и АЦВИ, в ближайшем будущем телекомпании будут расширять объемы распространяемого в сети контента, который будет предоставляться видеопорталам в рамках программ разделения доходов от рекламы. Сегодня практически все крупные телекомпании способны выступать для интернет-площадок в роли мейджоров, располагающих большими библиотеками лицензионного контента, резюмируют аналитики.

"Коммерсантъ"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь
    Для представителей нового поколения качество и цена не всегда имеют решающее значение. Им близко все новое, яркое, громкое и нередко на грани общественных норм и стандартов.
  • «Мимимишный» проект Watsons Украина привлекает все больше клиентов сети «Мимимишный» проект Watsons Украина привлекает все больше клиентов сети
    В октябре Watsons Украина подвела промежуточный итог благотворительного проекта «Давай поборемо рак разом». В компании сообщили, что за третий квартал удалось собрать 114 337 гривен, а это на 21 977 гривен больше, чем за предыдущий период.
  • Исследование: как и чем привлекает сегодня онлайн клуб Вулкан? Исследование: как и чем привлекает сегодня онлайн клуб Вулкан?
    Многие пользователи сети знают, что тяготение к играм на деньги постоянно интересовала немало психологов, особо горячей стала настоящая проблема в период подъема распространенности слот-автоматов.
  • Онлайн казино Вулкан Платинум — что привлекает игроков? Онлайн казино Вулкан Платинум — что привлекает игроков?
    Сегодня на просторах интернета можно найти несметное количество интернет-казино, все они заманивают игроков и обещают многочисленные бонусы и поощрения уже при регистрации, но всем ли можно доверять? Как найти то казино, где игра будет в удовольстие, а выигрыши обязательно окажутся в кармане, а не только на экране монитора? Все это и многое другое в нашей статье далее.
  • «Обнаженка» больше не привлекает российских читателей «Обнаженка» больше не привлекает российских читателей

    Издания Men’s Health, Maxim, Playboy сократили тиражи почти на 20%

  • Основная часть просмотров видео в Рунете приходится на соцсеть «ВКонтакте» Основная часть просмотров видео в Рунете приходится на соцсеть «ВКонтакте»

    Количество показов видео в партнерской сети Gazprom-Media Digital (GPMD) выросло почти в два раза, превысив в октябре 1,6 млрд, по данным TNS Russia

  •  Видео в Рунете – итоги 2011 года Видео в Рунете – итоги 2011 года
    За неполный 2011 год в Рунете стало на 20% больше пользователей, смотрящих онлайн-видео, а количество просмотренного видео выросло почти в два раза, до 6 млрд в декабре 2011. Таковы итоги минувшего года, которые крупнейший российский видеопортал RuTube подвел на основе данных исследования для просчета аудитории интернет-видео Video Metrix. компанией comScore.
  • В Рунете началась рекламная кампания внедорожника Mitsubishi Outlander XL (ВИДЕО) В Рунете началась рекламная кампания внедорожника Mitsubishi Outlander XL (ВИДЕО)
    В вирусном ролике, появившемся сегодня на развлекательных сайтах и блогах, показан тщательно вымытый автомобиль в лесу. По сюжета ролика, охотники испугались медведя и залезли на дерево, откуда ведется съемка.
  • Бэтмен привлекает рекламодателей в кинотеатры Бэтмен привлекает рекламодателей в кинотеатры
    Успех последнего фильма о героической человеко-мыши The Dark Knight стал определяющим для таких рекламодателей, как Panasonic и Indesit. Конечно, кроме естественного и неизбывного интереса к очередным похождениям Бэтмена, приличный бокс-офис The Dark Knight определяется еще и участием в нем бедняги Хита Леджера (Heath Ledger), умершего сразу после съемок.
  • Столица Китая привлекает рекламодателей Столица Китая привлекает рекламодателей
    На фасаде здания Национального музея на площади Тяньаньмэнь висят огромные часы высотой 14 м. Они отсчитывают дни, часы, минуты и секунды до того момента, когда будет зажжен факел, означающий начало Олимпийских игр в Пекине.

Твои Объявления