Интернет-реклама перетягивает на себя бюджеты других медиа

8 августа 2013 г.

На фоне общего подъема рекламного рынка в России наилучшие показатели демонстрирует интернет-сегмент.
Цифровые медиа изменили сферу коммуникации и постепенно поглощают иные виды СМИ, отмечают специалисты, поэтому интерес рекламодателей вполне закономерен. Объем российского рекламного рынка увеличился на 12%. Об этом сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России. Общий уровень увеличения доходов по итогам первого полугодия составляет более 155 млрд руб.

По данным исследований, лидерство по-прежнему принадлежит интернет-сегменту. Доходы от интернет-рекламы увеличились на 30%. Простота и доступность этого канала принесла рекламодателям в этом полугодии более 31 млрд руб.

Уверенно завоевывает позиции реклама на радио. За первое полугодие доходы увеличились на 14%. В денежном выражении это составляет более 7 млрд руб, что дает возможность занять второе место.

Третью позицию занимает реклама на телевидении. Доходы выросли на 12%, до 75 млрд руб., это опережает показатели прошлого года (всего 8%).

Билборды, "люди-сэндвичи" и реклама на автомобилях способствовали увеличению доходов от наружной рекламы на 9% - 21 млрд руб.

Печатные СМИ теряют доходы от рекламы. В целом общий уровень за первое полугодие снизился на 6%, около 19 млрд руб.

Интернет и радио являются наиболее удобными и простыми способами донесения информации до потребителя. Именно поэтому они приносят наибольший доход, считает генеральный директор агентства PR technologies Глеб Сахрай.

"То, что интернет уже который год подряд опережает другие медиаканалы по темпам роста, это не новый тренд, это наблюдается уже последние лет десять. Этот тренд будет, безусловно, продолжаться, потому что интернет - наиболее перспективное медиа, и в будущем, очевидно, что все остальные медиа будут каким-то образом группироваться на базе интернета, будет наступать так называемая конвергенция или слияние всех медиа на основе интернета", - говорит он.

Реклама не исчезнет со страниц печатных СМИ до тех пор, пока у читателя будет сохраняться желание держать газету в руках, уверен директор аналитического агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.

"Реклама в прессе давно теряет свои позиции, потому что падают тиражи. Это довольно естественный процесс, который идет уже несколько лет. Поэтому ничего удивительного в этом по первому полугодию нет. Новые проблемы - это стремительное распространение интернета за последние годы, этот коммуникационный канал становится интересным для рекламодателей. И, конечно, он перетягивает на себя бюджеты других, традиционных медиа", - говорит он.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Мобайл перетягивает аудиторию соцсетей Мобайл перетягивает аудиторию соцсетей

    Эксперты фиксируют снижение аудитории соцсетей на десктопах в России

  • 65% рекламодателей США увеличат бюджеты на интернет-рекламу в 2014 году 65% рекламодателей США увеличат бюджеты на интернет-рекламу в 2014 году
    В ближайшие 3-5 лет интернет-реклама превзойдёт по популярности среди заказчиков рекламу на эфирном телевидении.К такому выводу по итогам исследования пришло Бюро интерактивной рекламы (IAB). В опросе принимало участи 297 представителей различных компаний, которые являются клиентами крупнейшего рекламного агентства Digital New Fronts.
  • Интернет-магазины принесли бюджеты контексту Интернет-магазины принесли бюджеты контексту
    Генеральный директор iConText Александр Худолей об итогах 2013 года в сегментеБюджеты российских рекламодателей на контекстную рекламу выросли за 2013 год на 34%. Среди наиболее быстрорастущих категорий рекламодателей - «Одежда и обувь», «Финансы и страхование», «Туризм», включая продажу билетов.
  • Реклама Москвы появится в других городах России Реклама Москвы появится в других городах России
    Комитет по туризму и гостиничному хозяйству Москвы увеличит объем наружной рекламы московского турпродукта в регионах РФ в два раза.
  • Otto будет создавать интернет-магазины для других ритейлеров Otto будет создавать интернет-магазины для других ритейлеров
    Оtto Group запустила в России компанию eTraction, которая будет создавать онлайн-магазины для традиционных ритейлеров.Otto обещает клиентам логистическую и маркетинговую поддержку, инвестиции компании в каждый проект составят около 30 млн руб. Заказчику создание интернет-магазина обой­дется в 500 тыс. руб., а обслуживание - в 3% от продаж.
  • Маркетологи продолжают наращивать интернет-бюджеты Маркетологи продолжают наращивать интернет-бюджеты
    Маркетинговые доллары продолжают свой поход в Интернет. Согласно оценке eMarketer, в США расходы на рекламу в Интернете достигнут $39,5 миллиарда в 2012 году, а в 2016 должны достичь цифры в $62 миллиарда. Тем не менее, в течение того же периода предполагается снижение темпа роста расходов на рекламу, который должен резко уменьшиться с 23,3% в 2012 году до 7,8% в 2016 году.
  • Бюджеты на интернет продвижение в России. Тенденции 2012. Бюджеты на интернет продвижение в России. Тенденции 2012.
    Интернет шагает по планете. Сегодня мало кто из жителей даже самой отдаленной территории не знает, что такое всемирная паутина. Она интересует и затягивает. Для многих обывателей Инет становится единственным источником информации, в том числе новостей, телевидения, рекламы и даже работы. Именно поэтому рекламодатели с каждым днём всё больше времени уделяют продвижению своего товара в сети, отодвигая на задний план печатные СМИ и уменьшая расходы в этой сфере.
  • В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет
    Кризис переориентирует рекламные бюджеты компаний в пользу интернет-продвижения, считают эксперты рынка. Компании, до сих пор не утвердившие рекламные бюджеты, активно ищут способы удешевления своего продвижения. Те же, кто, уже сократил маркетинговые затраты, перераспределили вложения в более доступные виды коммуникации.
  • L'Oreal увеличивает интернет-бюджеты L'Oreal увеличивает интернет-бюджеты
    Косметический гигант L'Oreal, которому принадлежат такие известные бренды, как Maybelline, Elseve, Lancome и несколько других, признал необходимость изменения рекламной стратегии. Концерн официально объявил о том, что будет постепенно сокращать расходы на рекламу в традиционных медиа, одновременно наращивая расходы на интернет-рекламу, которую он считает «жизненно» необходимой, - цитирует iMediaСonnection слова Патрика Рабана (Patrick Rabain), главы департамента потребительских товаров L'Oreal, который выступал на прошлой неделе перед инвесторами.
  • Открытое обращение к владельцам печатных издательств, информационных агентств и других масс-медиа Открытое обращение к владельцам печатных издательств, информационных агентств и других масс-медиа
    В последнее время участились случаи распространения и размещения статей, которые касаются распоряжений городской администрации относительна рынка наружной рекламы и процесса реорганизации хозрасчетной организации «Киевреклама».

Твои Объявления