Реклама не поспела за обстоятельствами

7 августа 2013 г.

Выигравшие прошлогодний конкурс в Сочи операторы не могут разместить ее до сих пор.
Сочинские рекламные агентства готовят иски к городской администрации, не согласовывающей им установку новых конструкций. В прошлом году операторы выиграли муниципальный конкурс на размещение 960 объектов наружной рекламы, однако, по их словам, мэр Анатолий Пахомов такое количество считает теперь излишним и предлагает остановиться на 140. Компании грозят неустойкой в 500 млн руб., чиновники утверждают, что рекламисты сначала должны установить «уличную мебель» и согласовать схему размещения новых объектов.

Сочинские рекламные агентства намерены подать в суд на администрацию города, если чиновники в ближайшее время не начнут выдавать разрешения на установку новых рекламных конструкций, заявила „Ъ" гендиректор ассоциации «Рекламисты Сочи» Елена Микшис. «Речь может идти о понуждении администрации через суд выполнить свои обязательства перед компаниями - победителями муниципального конкурса или о взыскании неустойки, которая, по нашим подсчетам может достичь 500 млн руб.»,- пояснила она.

Напомним, летом прошлого года городские власти провели открытый конкурс на право заключения пятилетних договоров на установку и эксплуатацию в Сочи объектов наружной рекламы. На торги тремя лотами были выставлены 960 точек размещения (более 300 ситибордов 3х4 м, около 500 щитов 3х6 м, 50 суперсайтов - 5х15 м, а также восемь видеоэкранов), что составляет около 80% местного рынка наружной рекламы. Победителями стали сочинские компании «Веб-сити» и «Рекламисты Сочи», а также московское ООО «Эталон чистоты», которое, по данным участников рынка, позднее переуступило свое право питерскому РА «Корпорация Руан». По условиям конкурса, они должны за свой счет установить в городе уличную мебель - 300 остановочных павильонов, 555 парковых диванов и столько же урн, после чего получают возможность размещать новые рекламные конструкции.

Рекламисты утверждают, что условия по уличной мебели они выполняют, но ни одного разрешения на установку новых рекламных объектов до сих пор не получили. «Мы должны были разместиться еще в июне - к этому моменту истекал срок действия предыдущих договоров, однако на шести последних планерках в администрации глава Сочи Анатолий Пахомов заявляет, что столькорекламы городу не нужно и вместо 960 точек достаточно будет 140. Мы готовы пойти на определенные уступки - отказаться от каких-то мест, если они действительно «закрывают город», но когда нам предлагают в центре вместо 70 ситибордов разместить 10, это уже неприемлемо. Компании инвестировали в благоустройство города более 200 млн руб., взяли кредиты, заложили имущество, а потом им заявляют - давайте все переиграем? Нужно уважать инвесторов»,- говорит госпожа Микшис.

В пресс-службе администрации Сочи „Ъ" сообщили, что «вопрос о количестве размещаемых в городе рекламных конструкций пока не решен». По словам замглавы городского департамента архитектуры и градостроительства Александра Месса, никаких «проволочек» со стороны властей нет и они готовы выполнить свои обязательства, как только будет согласована схема размещения новых объектов в связи с последними изменениям в ФЗ «О рекламе», а компании отчитаются об уличной мебели. При этом господин Месс не уверен, что сами операторы готовы к размещению и у них есть рекламные конструкции «европейского уровня», соответствующие условиям конкурса - об этом он заявлял ранее в местных СМИ.

Гендиректор «Рекламистов Сочи» утверждает, что в городе уже установлены более 200 остановочных комплексов (остальные пока некуда ставить в связи с ремонтом улиц и дорог), есть у операторов и конструкции нового формата, за каждую из них «Рекламисты Сочи», в частности, заплатили по 500 тыс. руб. «Конкурс проводился в рамках старого законодательства, и по его условиям согласовывать схему размещения компании не обязаны. Тем не менее, мы подготовили общую схему для всего города и схемы по отдельным улицам. Они были направлены в администрацию, где и „застряли"»,- говорит глава ассоциации.

Победители муниципального конкурса рассчитывают, что до исков дело все-таки не дойдет и они получат возможность разместить рекламные носители в ближайшее время. Один из участников прошлогоднего аукциона - сочинская компания «Омега-2006» с этим не согласна и продолжает добиваться признания его недействительным. В первом иске «Омега» утверждала, что состав конкурсной комиссии был неправомочным, участники оценивались по не относящимся к предмету конкурса критериям, администрация Сочи не определила четко места размещения конструкций, а обязанность по установке уличной мебели - это муниципальный заказ и включать его в условия данного конкурса не допустимо. Все инстанции, включая кассационную, истцу отказали, на днях «Омега» подала заявление о пересмотре судебных решений по вновь открывшимся обстоятельствам - организатор конкурса уклонился от заключения договоров с его победителями в 20-дневный срок, что противоречит законодательству.

Госпожа Микшис утверждает, что договоры подписаны в срок, нет лишь разрешений на установку конкретных объектов. По словам старшего юриста адвокатского бюро «Юг» Сергея Радченко, ни в законе «О рекламе», ни в соответствующем постановлении главы Сочи сроки подписания договоров не регламентируются. «Двадцатидневный срок упоминается только в ФЗ „О размещении заказов на товары и услуги для госнужд", причем по отношению к торгам, которые проводятся путем запроса котировок»,- отмечает юрист.

"Коммерсантъ"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Интерьерная реклама сегодня (Indoors, внутренняя реклама) Интерьерная реклама сегодня (Indoors, внутренняя реклама)

    Интерьерная реклама – это информационные поверхности, размещаемые внутри помещений в местах с высокой посещаемостью. Обычно, интерьерная реклама присутствует в деловых и торговых центрах, в ресторанах, кафе, барах, клубах, фитнес-центрах, в общественных и государственных учреждениях.

  • Плохая реклама - тоже реклама Плохая реклама - тоже реклама

    Итальянский ресторанчик Botto Bistro поборолся против шантажа Yelp

  • Реклама офлайн VS Реклама онлайн Реклама офлайн VS Реклама онлайн
    Реклама несомненно двигатель торговли, но она не однотипна и выбрать нужный рекламный«инструмент» не всегда удаётся правильно. В этой статье мы сократили понятие рекламы, до двухвидов, а именно, Реклама онлайн, и Реклама офлайн. Давайте попробуем разобраться, какая жеиз них эффективнее.
  • Реклама в интернете VS стандартная реклама Реклама в интернете VS стандартная реклама
    В последнее время все реже мы слышим, что та или иная компания не имеет своего сайта, но поверьте, такие все же есть. Безусловно, экономический кризис внес свои коррективы в бизнес, интернет-реклама стала популярней, чем во времена до кризиса – это отмечают все эксперты.
  • РЕКЛАМА ПО ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМА РЕКЛАМА ПО ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМА
    Рост значения этой формы рекламыТорговля без лавок, или контактный маркетинг, превратилась в очень большой бизнес, который использует рекламу почтой, телевизионные рекламные ролики и телетекст, предложения по продаже на страницах газет, телефон, компьютер и кредитные карты. Продажа товаров по почте теперь называют непосредственным, или контактным, маркетингом. Реклама почте используется в этой области настолько активно, что Британская ассоциация рекламы почте (British Direct Mail Advertising Association) изменила свое название и стала йменувятися Британской ассоциацией контактного маркетинга (British Direct Marketing Association - BDMA).
  • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
    Наружная реклама является старейшей формой рекламы, и доказательства этого можно найти на руинах древнегреческих и древнеримских городов. В этом нет ничего удивительного, ведь даже в те времена существовала потребность в информировании общественности, а каменная стена прекрасно подходила для того, чтобы вырезать на ней какое-нибудь объявление.
  • реклама вметро, наружная реклама реклама вметро, наружная реклама
    размещение рекламы в вагонах метро и другие виды рекламы, наружная реклама
  • Вирусная «Реклама» - реклама ли? Вирусная «Реклама» - реклама ли?
    В сети огромное количество статей, посвященных вирусным видеороликам и вирусному маркетингу в целом. Но как ни странно, большая часть этих статей нацелена на анализ самих идей роликов и количество просмотров оных. Многие рекламодатели давно облюбовали такой способ коммуникации с потенциальным потребителем. Список мега крупных компаний практически бесконечен, и на западном рынке вирусный маркетинг гибок и управляем, в отличие от того, что пытаются делать компании на отечественном рынке.
  • Яка реклама?  А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися… Яка реклама? А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися…
    Лідер групи «Тартак» Сашко Положинський вирішив самостійно зайнятися креативом для реклами. За його словами, зараз креативу в рекламі немає, а якщо й є, то дуже неяскравий та неприродний. Цю думку Сашко підкріплює розповсюдженим в мережі Інтернет відео, в якому він з’являється в туалетній кімнаті та не шкодуючи виразів, висловлює своє відношення к сучасному вітчизняному креативу в рекламі

Твои Объявления