Росалкоголь требует долива

12 июля 2013 г.

Производители алкоголя всегда искали лазейки в законе, признается создатель водки «Путинка» Станислав Кауфман.
Закрыть одну из них решил Росалкоголь: предприниматели теперь не смогут обходить минимальную розничную цену (МРЦ) на водку, снижая ее градус или разливая в бутылки объемом менее 0,5 л. Регулятор разработал проект приказа, согласно которому вся ликеро-водочная продукция крепче 30 градусов в бутылках от 0,375 л будет стоить столько же, сколько и пол-литра стандартной 40-градусной водки.

Комментируя ухищрения производителей, Станислав Кауфман, известный водочный маркетолог, не спорит, что это жульничество. «Но жульничество абсолютно легальное и в целом невинное, - добавляет он. - Учитывая плачевную ситуацию на рынке, я таких производителей прекрасно понимаю».

Уже несколько лет в России существует минимальная розничная цена на напитки крепче 28 градусов. Она ежегодно устанавливается приказом регулятора и рассчитывается по простой формуле: условно говоря, каждый градус спирта имеет конкретную стоимость - в данный момент это 4,35 руб. для стандартной бутылки 0,5 л. То есть МРЦ за 40-градусный напиток в пол-литровой таре - 174 руб. Продавать крепкий алкоголь дешевле нельзя по закону.

В самом массовом водочном экономсегменте цена является главным критерием, влияющим на выбор потребителя. Тот, кто сможет обойти МРЦ, тут же получает конкурентное преимущество. Легально это можно сделать, снизив крепость напитка на несколько градусов либо продавая алкоголь в бутылке объемом 0,45 л вместо 0,5 л. Визуально для потребителя такие детали не слишком заметны, однако недолив 50 г водки позволяет легально продавать бутылку уже за 156,6 руб. А если в такой водке еще и снизить крепость до 38 градусов, что тоже будет не слишком ощутимо для вкуса продукта, то легальная МРЦ снизится и вовсе до 147,9 руб.

Проект приказа, над которым собирается работать Росалкоголь, призван сделать такие схемы бессмысленными. Регулятор собирается внести поправки в действующий приказ об установлении минимальных цен на алкоголь крепче 28 градусов. В нем планируется закрепить положение, согласно которому МРЦ, действующая в отношении 40-градусной водки в бутылке 0,5 л, будет действовать в отношении всех напитков от 30 градусов в таре от 0,375 л. То есть производителям с помощью подобных манипуляций не удастся продавать свои напитки дешевле 174 руб.

Производители всегда искали лазейки, чтобы легально обходить законы, подчеркнул Станислав Кауфман. В середине «нулевых», когда он работал вице-президентом компании «Винэксим», было популярно создание «зонтиков» для обхода положений закона «О рекламе». «Вспомните, как Nemiroff рекламировал консервированный перец по телевизору, вспомните конфеты «Флагман», - говорит маркетолог. - Все понимали, что таким образом рекламировался алкоголь, но нарушения закона в этом никакого не было. Законодателям пришлось срочно вносить в него поправки».

Сам г-н Кауфман тоже активно пользовался зонтичным маркетингом, направляя рекламные бюджеты на продвижение различных фестивалей имени собственной водки, например «Путинка Блюз».

Недолив не является уникальным ноу-хау водочников на российском рынке. «Многие производители продуктов питания и безалкогольных напитков снижают себестоимость, выпуская продукцию в упаковке чуть менее стандартной - в овощной консервации, в масложировой индустрии, при производстве соков и круп, - напомнил Станислав Кауфман. - Но это совсем другая история». По словам маркетолога, производители продуктов просто хотят увеличить прибыль за счет незначительного снижения себестоимости. Водочники же просто пытаются таким образом выжить на высококонкурент­ном падающем рынке.

«Формально Росалкоголь все делает правильно - в таких дей­ствиях можно усмотреть некий элемент жульничества, - продолжил г-н Кауфман. - Однако проблема совсем в другом: вводя очередные запреты для легальных игроков, регулятор еще больше упрощает жизнь производителям нелегальной водки, которые в условиях повышения цен в легальном секторе чувствуют себя очень комфортно».

В Росалкоголе разработку такого приказа объяснили заботой о потребителе. «Нами был проведен мониторинг рынка, который позволил определить, что ряд производителей реализовывал ликеро-водочные изделия под видом водки - таким образом потребителя вводили в заблуждение», - рассказали в пресс-службе ведомства.

rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • P&G требует от рекламных агентств простоты, прозрачности и brand safety P&G требует от рекламных агентств простоты, прозрачности и brand safety
    Chief Brand Officer крупнейшего мирового рекламодателя Procter & Gamble Марк Притчард, заявил, что «рекламные агентства должны стать проще, прозрачнее и больше заботиться о безопасности для брендов» (brand safety), чтобы восстановить пошатнувшееся доверие клиентов.
  • ЕС требует конфиденциальности для пользователей Facebook и Gmail ЕС требует конфиденциальности для пользователей Facebook и Gmail
    В ЕС внесли предложение об ужесточении правил отслеживания общения в онлайн-сервисах, которое компании используют для рассылки контекстной рекламыЕвропейский Союз внес предложение об усилении конфиденциальности пользователей сервисов Whatsapp, Imessage, социальной сети Facebook и почты Gmail.
  • "Волгобалт медиа" требует отменить аукцион на размещение рекламы в метро "Волгобалт медиа" требует отменить аукцион на размещение рекламы в метро
    Стартовая цена контракта – 1,65 млрд рублей.
  • Росалкоголь осушил "Родник" с водкой Росалкоголь осушил "Родник" с водкой
    Росалкогольрегулирование (РАР) требует через суд аннулировать лицензию на производство у самарского СК «Родник», входящего в топ-10 крупнейших производителей водки в стране.
  • Росалкоголь поставит пиво на учет Росалкоголь поставит пиво на учет
    Ведомство вернулось к идее введения ЕГАИСРосалкогольрегулирование подготовило поправки к отраслевому федеральному закону об обороте алкогольной продукции, предусматривающие введение Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС).
  • Росалкоголь заблокирует интернет-магазины со спиртным Росалкоголь заблокирует интернет-магазины со спиртным
    Ведомство предлагает дистанционно пресекать продажу алкоголя в интернетеФедеральная служба по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование) предложила новый метод борьбы с дистанционной продажей алкоголя.
  • Росалкоголь придумал, как запретить водку в нестандартной таре Росалкоголь придумал, как запретить водку в нестандартной таре
    Изменение марок на бутылках должно прекратить эту практику.В России больше не будет федеральных специальных марок для бутылок водки «до 0,5 л». Вместо них на бутылках с этим напитком появятся марки с точным указанием объема - «0,5 л» и «0,375 л».
  • Росалкоголь лишил шампанское дома Росалкоголь лишил шампанское дома
    Французам в ближайшие годы вряд ли удастся запретить российским производителям алкоголя использовать термины «коньяк» и «шампанское» в названиях продукции.
  • Росалкоголь поднимает минимальную цену на водку Росалкоголь поднимает минимальную цену на водку
    Регулятор готовит вторую крепко алкогольную индексацию за этот годВ июле произойдет второе повышение акцизов на алкогольную продукцию. Акциз на алкоголь крепче 9% вырастет с 254 до 300 рублей за литр, на алкоголь с долей спирта до 9% – с 230 до 270 рублей.
  • Росалкоголь взялся за магазины duty free Росалкоголь взялся за магазины duty free
    Организация «Опора России» обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) по поводу магазинов беспошлинной торговли. Операторы duty free выражают обеспокоенность, потому что нынешние требования Росалкогольрегулирования (РАР) могут оставить их без алкоголя. Под угрозой оказалось продление лицензий на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции, пишет «Коммерсант».

Доска объявлений Ктова.ру