СТБ и "1+1" увеличили аудитории

11 июля 2013 г.

Телеканалы СТБ и "1+1" в I полугодии 2013 года окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции "Интер".
34333
В этом каналам помогла успешная стратегия запуска наиболее рейтинговых шоу и сериалов в начале сезона. Позиции "Интера" все еще сильны — он делит третье место с телеканалом "Украина" и, по мнению экспертов, сможет восстановить позиции в случае удачного подбора шоу для прайм-тайма, пишет "Ъ".

Наиболее популярными телеканалами среди украинских телезрителей в I полугодии 2013 года были СТБ и "1+1". Несмотря на снижение долей аудитории по сравнению с осенним сезоном (см. график), они сохранили ведущие позиции, существенно обогнав "Интер" — лидера I полугодия 2012 года.

СТБ продолжил тактику с запуском наиболее рейтинговых шоу в начале телесезона и экономией на контенте в низкий сезон. В частности, в марте на канале стартовал третий сезон шоу "Холостяк", доля аудитории которого оказалась на 20-40% выше, чем доля предыдущих сезонов. Успешным на канале называют и пятый сезон шоу "Украина мае талант" — средняя доля программы составила 18,15% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек). "СТБ — очень сезонный канал, они повторяют этот трюк из года в год",— отмечает глава департамента стратегического исследования и планирования агентства Zenith Optimedia Игорь Даценко.

Стратегия "1+1" оказалась во многом схожей — в марте на канале начался показ шестого сезона сериала "Сваты" производства "Студии Квартал-95". "Эта достаточно успешный ход с коммерческой точки зрения — в момент наибольшего интереса зрителя к телевидению канал выпускает наиболее дорогой контент, выставляя, как правило, самые высокие цены на рекламу",— поясняет CEO медиаагентства AMM/Vizeum (входит в группу Aegis Media/GMG) Константин Стрюков.

Такая стратегия помогла "1+1" добиться рекордных показателей — средняя доля прайм-тайма на канале в период 11-17 марта составила 22,6% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет), что стало максимумом с 2008 года. Еще одним успешным проектом на канале называют показ турецкого сериала "Роксолана. Величественный век", доля которого практически все время показа держалась выше 20%. "В июне мы рискнули и поставили сериал в вечерний прайм-тайм (ранее он выходил в более раннем слоте.—"Ъ"), где его успех оказался еще выше",— отмечает гендиректор группы "1+1" Александр Ткаченко. В июле группа начала показ еще одного турецкого серила — "Сила. Возвращение домой", доля аудитории премьеры которого составила 24,2%. "Турецкие программы оказались весьма выгодными — они обеспечивают высокие показатели при значительно меньшей по сравнению с российскими цене",— отмечает руководитель продаж "1+1" Валерий Вареница.

"Интеру", занимавшему лидирующие позиции в украинском эфире до сентября прошлого года, удалось восстановить их лишь к июню — его среднемесячная доля составила 10,4% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек), что, впрочем, оказалось незначительно больше "1+1" (10,3%) и "Украины" (10,1%). "Судить по одному месяцу рано,— отмечает Константин Стрюков.— К тому же сейчас низкий сезон, и "Интер", скорее, вышел на первое место за счет снижения доли аудитории у конкурентов, стабильной рейтинговой программы на канале по-прежнему нет". В прошлом году по показателям "Интера" ударил уход производителя самых рейтинговых его программ — "Студии Квартал-95" (см. "Ъ" от 8 октября 2012 года). Кроме того, как считают в Zenith Optimedia, "Интер" после окончания в сентябре популярных сериалов "Дорога в пустоту" и "Анна Герман" так и не смог найти им достойную замену. В результате средняя доля прайм-тайма на телеканале составила по итогам полугодия 11,4% при 13,3% у "1+1".
daily
Игорь Бурдыга
http://kommersant.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
    Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.
  • Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году
    В 2016 году крупные IT-компании, такие как Google, Microsoft и Facebook, увеличили свои бюджеты на рекламу и потратили сотни миллионов долларов на продвижение своих продуктов и сервисов.
  • Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25% Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25%
    Для соцсети это основной драйвер выручки последних двух летСоциальная сеть Одноклассники продемонстрировала рост доходов от рекламы на 25% в сравнении с 2015 годом, не увеличив при этом количество рекламы.
  • Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов
    Различные заведения нашли способ нажиться на повальном увлечении новой игрой Pokemon Go.Сотрудники баров и ресторанов размещают приманки для карманных монстров, вслед за которыми приходят и многочисленные клиенты, охотящиеся за новыми покемонами.
  • Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34% Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34%
    Основные объекты инвестиций — мобильный и фиксированный интернет-доступВ 2013 г. операторы инвестировали в московские сети связи 25 млрд руб. — на 33,7% больше, чем годом ранее (18,7 млрд руб.), следует из отчета департамента информационных технологий (ДИТ) Москвы.
  • Банки увеличили количество упоминаний в СМИ Банки увеличили количество упоминаний в СМИ
    Ведущие коммерческие банки России увеличили количество своих упоминаний в русскоязычных СМИ с 781506 статей до 943960. Таковы результаты, полученные компанией Artisan Group Public Relations в ходе специального исследования упоминаний ведущих российских коммерческих банков в СМИ за 2011-2012 годы.
  • Автодилеры увеличили продажи из-за высоких скидок Автодилеры увеличили продажи из-за высоких скидок
    В январе российский авторынок обнадежил многих дилеров и экспертов: после замедления и стагнации продажи выросли на 5%. Однако это произошло в первую очередь благодаря активным скидочным акциям и спецпредложениям, на которые дилеры были вынуждены пойти, чтобы распродать скопившиеся под конец года большие стоки. Порой скидки оставляли продавцам лишь около 1% маржи. С завершением акций может завершиться и рост продаж.
  • Фармацевтические бренды увеличили затраты на рекламу Фармацевтические бренды увеличили затраты на рекламу
    Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд руб. - на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила компания (неаудированные данные).
  • Угледобывающие предприятия Украины за 2 мес. 2012 г. увеличили добычу угля на 7,4% Угледобывающие предприятия Украины за 2 мес. 2012 г. увеличили добычу угля на 7,4%
    По уточненным данным, угледобывающими предприятиями Украины за январь-февраль 2012 г. добыто 14 млн 046,9 тыс. т угля, что на 969,1 тыс. т (или на 7,4%) больше по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. В том числе добыча энергетического угля увеличилась на 1 млн 074,0 тыс. т (или на 12,1%), коксующегося - сократился на 104,9 тыс. т (или на 2,5%). Об этом сообщает пресс-служба Министерства энергетики и угольной промышленности Украины.
  • Крупнейшие бренды увеличили затраты на ТВ-рекламу на 13% Крупнейшие бренды увеличили затраты на ТВ-рекламу на 13%
    По данным коммуникационного агентства Mindshare Russia, ТВ-инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей выросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года и составили 41 млрд руб.

Доска объявлений Ктова.ру