Банки экономят на рекламе

5 июля 2013 г.

 

Кредитные организации начали сокращать расходы на рекламу. Исключение составил Восточный экспресс банк, увеличивший рекламный бюджет в шесть раз.

Заказать новую кредитную карту можно в Банке Москвы, IQCARD — УМНАЯ КАРТА, которая начисляет процент на остаток, оформляется онлайн без визитов в банк, предоставляет возможность получить кредит наличными в любом банкомате и безопасна для расчета по всему миру, подробнее узнаете на http://www.iqcard.ru/

За пять месяцев 2013 года банки и другие финансовые институты потратили на рекламу 5,1 млрд рублей - на 4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом говорится в исследовании медийного агентства Media First, которое было проведено специально для «Известий» на основе данных TNS Media Intelligence. В отчете не были учтены расходы банков на продвижение услуг в интернете. Рекламная активность снизилась у большинства кредитных организаций. Но некоторые из них решили воспользоваться затишьем, чтобы привлечь к себе внимание, пока конкуренты переводят дух.

Лидерами по рекламным расходам традиционно оказались банки с госучастием. Так, рекламный бюджет Сбербанка за 5 месяцев 2013 года составил 941,2 млн рублей, ВТБ - 659,4 млн. При этом банк Германа Грефа сократил расходы на продвижение на 18%, а ВТБ - увеличил соответствующие затраты на 19%. В тройку лидеров по рекламным расходам вошел также Восточный экспресс банк. Банк в шесть раз увеличил рекламный бюджет за год - до 312,3 млн рублей. ТКС-банк за пять месяцев 2013-го потратил на продвижение 287,2 млн рублей (за аналогичный период прошлого года - 354,3 млн), Россельхозбанк - 160,7 млн (на 5% меньше, чем в 2012-м). Стоит отметить, что год назад - за январь-май 2012-го - банки, напротив, увеличили свои рекламные бюджеты на 44% (до 5,327 млрд рублей) по сравнению с предыдущим годом.

В банке «Восточный экспресс» «Известиям» пояснили, что столь масштабное увеличение рекламного бюджета обусловлено выходом банка на федеральный уровень.

- Его присутствие в первой пятерке означает планы по продолжению экспансии, - считает старший аналитик Национального рейтингового агентства Максим Васин. - За прошедший год банк вырос в полтора раза, вошел в число крупнейших российских кредитных организаций.

Наиболее активно растущие частные банки вынуждены агрессивно наращивать расходы на рекламу, говорит начальник аналитического управления банка БКФ Максим Осадчий: активы «Восточного экпресса» выросли за 12 месяцев на 48,4%, причем основным источником его роста стали вклады населения, составлявшие на 1 июня 2013 года 61,1% пассивов. Для сравнения: активы банковского сектора России выросли за этот период только на 19,3%.

В Сбербанке отметили, что сокращения рекламных бюджетов в банковской категории по итогам 2013 года не прогнозируется, отказавшись прокомментировать текущие показатели. В ВТБ пояснили, что согласно РСБУ, в статье «Реклама» учитываются расходы как на рекламу, так и на спонсорство.

- За указанный период большая часть этих расходов пришлось именно на спонсорство, - отметили в госбанке. - Бюджет расходов непосредственно на рекламу за первое полугодие 2013 года практически не изменился по сравнению с аналогичным периодом за прошлый год.

По оценкам Media First, основная статья рекламных расходов пришлась на продвижение потребительских кредитов. Так, если за январь-май 2012 года на них приходилось около 20% рекламы финансовых услуг, то в 2013-м - 24%. Бюджеты, выделенные на продвижение ипотеки, дебетовых и кредитны карт, также возросли. Так, доля ипотечного кредитования в общем объеме трат на рекламу финансовых услуг, увеличилась вдвое - с 4 до 8%. При этом банки сократили затраты на рекламу вкладов (с 19 до 16%) кредитных карт (с 15 до 12%), а также интернет-банкинга (с 4 до 1%).

- Такие изменения в расходах на рекламу отражают снижение спроса на потребительские кредиты со стороны населения, - комментирует научный сотрудник института «Центр развития» Высшей школы экономики Дмитрий Мирошниченко. - В связи с этим розничные банки стали испытывать меньшую потребность и в привлечении средств на депозиты. Но поскольку иных явных рынков для зарабатывания денег кроме розничного кредитования у банков не осталось, то часть бюджетов, сэкономленных на рекламе депозитных продуктов, банки пустили на расширение рекламы кредитных, тем более что в условиях снижающегося спроса обострилась конкуренция за заемщиков.

В прошлом году банки, напротив, активнее рекламировали вклады.

- В 2012-м усилилась конкуренция на рынке депозитов, - поясняет Мирошниченко. - Усилил ее ЦБ, ограничивший рост процентных ставок, что было сделано в пользу госбанков, которые проигрывали частным кредитным организациям. В результате последние были вынуждены включаться в неценовую конкуренцию, где особенно важна роль рекламы.

Если рассмотреть структуру рекламных бюджетов по медиаканалам (без учета затрат на продвижение в интернете), то самым востребованным каналом коммуникации рекламодателей в этой категории было и остается телевидение, на него приходится 47% расходов на продвижение. На наружную рекламу приходится 31%, на прессу - 12%, на радио - 9%.

"Известия"

 

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Производители продуктов экономят на упаковке и сырье Производители продуктов экономят на упаковке и сырье

    На фоне падающего потребительского спроса компании ищут способ удешевления продукции

  • На смартфонах не экономят На смартфонах не экономят

    Несмотря на ситуацию в экономике и колебания курса рубля, россияне не перестали инвестировать в покупку мобильных устройств

  • Украинцы экономят на гаджетах, а продавцы техники — на штате и арендной плате Украинцы экономят на гаджетах, а продавцы техники — на штате и арендной плате
    За последний месяц продажи техники и потребительской электроники в украинских магазинах упали на 30-40%.Об этом «Капиталу» сообщили представители сразу нескольких ритейлеров. Снижение продаж вызвано изменением курса доллара.
  • Как сегодня экономят москвичи? Как сегодня экономят москвичи?
    Вопрос экономии был актуален всегда и во все времена, ведь как известно «Экономия – мать изобилия». Вопреки распространенному мнению, экономят сегодня не только люди с ограниченными финансовыми возможностями, а и те, кто хорошо зарабатывают, к этому выводу пришли эксперты после проведения опроса. Согласно их данным, сегодня Москвичи экономят на коммунальных платежах, продуктах питания и одежде.
  • Россияне не экономят на новогоднем столе Россияне не экономят на новогоднем столе
    Потребители меняют отношение к подаркам, но не к праздничному менюВ преддверии новогодних и рождественских праздников компания Nielsen исследовала рынок товаров повседневного спроса и узнала, чего стоит ожидать ритейлерам и производителям накануне праздничного сезона 2014 года.
  • Россияне экономят на одежде и обуви Россияне экономят на одежде и обуви
    Россияне стали обстоятельнее подходить к своим расходам, экономя практически на всем. Треть участников (32%) исследования, проведенного компанией «Ромир», заявили, что за предыдущие полгода в их семьях вообще не было совершено никаких крупных покупок. Секвестру подверглись почти все статьи расходов, но ощутимее всего снизились траты на одежду и обувь. Виновата во всем не только инфляция, но и, как считают эксперты, расходы на еду и товары повседневного спроса.
  • Россияне не экономят на новогоднем алкоголе Россияне не экономят на новогоднем алкоголе
    Все больше покупателей делает выбор в пользу «сложных» импортных напитковВсе категории крепких спиртных напитков показали рост продаж в новогодние праздники. В высокий праздничный сезон потребители традиционно останавливаются на премиальном сегменте и стараются покупать более дорогие продукты. Лидерами роста являются шампанские и игристые вина, до 70–80% годовых продаж этих категорий приходится на декабрь и январь.
  •  Потребители экономят на магазинах Потребители экономят на магазинах
    Нынешний сезон предпраздничных распродаж отмечен резким ростом популярности покупок через интернет.Потребители во всем мире все чаще закупают подарки в интернет-магазинах, продолжая тенденцию, наметившуюся в США несколько лет назад. Да и в целом объем продаж у онлайн-ритейлеров заметно растет с каждым годом.
  • На чем экономят, чтобы выплачивать кредит На чем экономят, чтобы выплачивать кредит
    Как говорится: «Знал бы прикуп - жил бы в Сочи». Многие ли текущие владельцы кредитов с обеспечением, были в состоянии оценить свои финансовые возможности, когда принимали решение о взятии кредита (особенно до кризиса, о котором они не подозревали) и могли ли они подумать, насколько сильно им придется «затянуть ремешок»?
  • Системы энергосбережения «Славутич» экономят средства и заботятся об окружающей среде Системы энергосбережения «Славутич» экономят средства и заботятся об окружающей среде
    На протяжении 2007-2009 гг. на пивоваренных заводах «Славутич» были установлены новые системы энергосбережения. Благодаря новому оборудованию компании удалось в этот период снизить общие выбросы СО2 в окружающую среду на 8% и при прежних затратах энергоресурсов сварить на 30% больше пива.

Твои Объявления