МегаФон и Иван Ургант: Переходи на ноль

21 июня 2013 г.

Агентством Instinct отснято 6 роликов, которые активно обсуждаются в социальном интернет-пространстве: реклама получилась не похожей на то, что мы привыкли ожидать от сотовых операторов.
В июне в эфире всех федеральных телеканалов появилась новая реклама тарифа «Переходи на ноль» от МегаФона, созданная креаторами агентства Instinct. Лицом кампании стал известный телеведущий Иван Ургант.

На видео Ургант призывает не тратить время на просмотр бесполезной рекламы, а просто позвонить близким. В характерной для него манере телеведущий показывает, какими глупыми вещами занимаются люди, вместо того, чтобы уделить время общению с родными. На одном видео Иван Ургант играет с рыбой в шахматы, на другом - наблюдает за хорьком. Всего в новой кампании МегаФон 6 видеороликов, которые будут заменять друг друга в эфире каждые две недели.

Напомню, Иван Ургант начал сотрудничать с «МегаФоном» в марте 2013 года. Тогда шоумен снялся в рекламном ролике тарифа «Все просто», в котором он «пропел» обо всех преимуществах оператора, подыгрывая себе на укулеле. Преимущества тарифа Иван доносил с помощью песни, причем помогали ему в этом трио афроамериканок, теноры и целый военный оркестр! Получилось близко массовой аудитории, полная противоположность европеизированных никому не нужных роликов, которые «МегаФон» выпускал ранее. В случае с «Переходи на ноль» в агентстве пошли еще дальше и максимально персонализировали контакт Урганта со зрителем.

Ролики удивляют отсутствием музыкального сопровождения. Только картина, только Ургант, только его голос. Привлекает внимание? Будем надеяться. Это, конечно, не беззвучная реклама пельменей «Равиолло» («мы дарим вам 10 секунд тишины), но все равно кажется непривычным. В первом видео Иван просит зрителя, поскольку тот все равно ничего не делает (если не считать просмотр рекламы занятием), позвонить родным и близким. Ведь это так просто с новым тарифом! Во втором он сидит на диване рядом с бородатым мужчиной: «Как быстро растут наши дети! Позвоните близким! Просто так».

Самым забавным клипом я бы признал тот, что про бегающего хорька. «Вы уже 15 секунд следите за бегающим хорьком, а ведь могли позвонить близким». Разве не мило? В четвертом шоумен рассказывает что-то с выключенным звуком: оказывается, многие из нас во время рекламных блоков переводят телевизор на mute-режим, продолжая глядеть в экран. Разве не странно?

В третьей паре роликов Иван сетует на то, что уже больше двух недель «вы находите время на рекламу со мной, а ведь могли взять и позвонить близким». На смену хорьку здесь пришел аквариум с рыбками, против которых герой играет в шахматы. Лично мне глубоко симпатична серия роликов «Переходи на ноль»: юмор, которым они полны, нетривиален и интеллигентен. Приятно в очередной раз посмотреть на Ивана Урганта, телеведущего номер один в России. Казалось, все сошлось, да только не окажется ли подобная реклама слишком отличающейся от всего музыкального, яркого, действенного, что крутится в рекламную паузу на телеканалах? Так или иначе, мы мыслим штампами, и если что-то выбивается из «привычного», принимаем это в штыки.

Претензии можно предъявить агентству Instinct: при всей оригинальности решения очевидно, что реклама малобюджетная и все средства направились агентству и непосредственно Урганту. Копирайтинг (текст, который произносит герой) - где-то он на высоте, где-то - в клипе про рыбок - выбивается из общего стиля, намеченного первыми роликами. В конце концов судить об успехе кампании будем по подключениям к тарифу.

Mobiset.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Иван Ургант вручит «Народную премию НГС» лучшему бизнесу Новосибирска Иван Ургант вручит «Народную премию НГС» лучшему бизнесу Новосибирска
    1 апреля стартовала вторая «Народная премия НГС» — двухмесячный проект новосибирского сайта NGS.RU, который входит Сеть городских порталов Hearst Shkulev Digital. В ходе «Народной премии» жители Новосибирска определят лучшие компании города.
  • Иван Дорн, Diplo и MØ научились голливудским кинотрюкам в эксперименте TBRG OPEN Иван Дорн, Diplo и MØ научились голливудским кинотрюкам в эксперименте TBRG OPEN
    Новый фильм TBRG OPEN от Tuborg Non-Alcoholic рассказывает о встрече Ивана Дорна и глобальных амбассадоров музыкальной платформы – продюсера Diplo и певицы MØ. Встреча прошла в Лос-Анджелесе, где музыканты обсудили детали совместного трека “Stay Open”, записанного в рамках TBRG OPEN.
  • Иван Дорн — новое лицо бренда JBL Иван Дорн — новое лицо бренда JBL
    Компания HARMAN выбрала первого амбассадора легендарного бренда JBL: им стал популярный музыкант Иван Дорн.
  • Иван Лобов из АДВ стал руководителем отдела по работе с данными в DCA (Data-Centric Alliance) Иван Лобов из АДВ стал руководителем отдела по работе с данными в DCA (Data-Centric Alliance)

    Компания DCA (Data-Centric Alliance) объявляет о расширении компетенций в области анализа аудиторных данных. С сегодняшнего дня команду ведущих аналитиков и специалистов по данным (Data Scientists) возглавляет Иван Лобов, бывший programmatic-директор рекламной группы АДВ.

  • Интернет-рынку приписали новый ноль Интернет-рынку приписали новый ноль

    Объем российского интернет-рынка по итогам 2013 года достиг 1,6% ВВП России, или 1,1 трлн руб. В этом году интернет-бизнес в России вырастет еще на 30%, но в ближайшие годы аналитики ждут замедления темпов до 15–20% из-за экономического спада и снижения покупательской активности.

  •   Ургант извинился перед украинцами за неудачную шутку в эфире Первого канала Ургант извинился перед украинцами за неудачную шутку в эфире Первого канала
    В эфире Первого канала телеведущий Иван Ургант повторно принес извинения за шутку в адрес жителей украинской деревни, прозвучавшей в телешоу Смак.
  • Commerzbank вышел в ноль Commerzbank вышел в ноль
    Продав 14,4% акций Промсвязьбанка его мажоритарным акционерам, Commerzbank получит те же €150 млн, которые он заплатил за свой пакет в 2006 году.Немецкому банку, чье участие в каптале повышало привлекательность Промсвязьбанка в глазах потенциальных инвесторов, необходимо срочно продавать непрофильные активы.
  • Высадка человека на ноль. Две нестандартные конструкции life:) установлены в Киеве. Высадка человека на ноль. Две нестандартные конструкции life:) установлены в Киеве.
    На Почтовой Площади и на Площади Победы в Киеве появились 11-метровые нестандартные конструкции. Новый рекламный носитель создан для рекламной кампании тарифа «Вільний life:)» - «Вільний life:) назавжди». Идея размещения и реализация проекта принадлежит компании «Астелит» и медиа-агентству FCB Media Ukraine (холдинг Media Arts Group Ukraine).
  • PR за ноль долларов PR за ноль долларов
    Можно ли делать PR с нулевым бюджетом? Можно, хотя сразу оговоримся, что эту ситуацию стоит рассматривать только как временную. Конечно, если бюджет равен нулю, ценность менеджера по PR в этом случае будет выше нуля. Даже за ноль долларов хороший менеджер по PR может принести пользу своей компании. Но если средства ограничены, то и PR будет также ограниченным.
  • Ryanair запретили рекламировать билеты по "ноль фунтов" Ryanair запретили рекламировать билеты по "ноль фунтов"
    Британское Управление по рекламным стандартам запретило бюджетному авиаперевозчику Ryanair рекламировать билеты "по ноль фунтов" на свои рейсы, передает в среду агентство Reuters. Соответствующий рекламный ролик будет снят с эфира. Авиакомпанию обязали указывать в рекламе, что на самом деле билеты будут стоить от 11,70 до 21,70 фунтов, так как к тарифам применяются налоги и аэропортные сборы. Комментарий перевозчитка получить пока не удалось.

Доска объявлений Ктова.ру