В России появится мороженое Лайк и Твиттер

20 июня 2013 г.

Эксперты считают идею производителя позаимствовать популярные в среде интернет-аудитории образы удачной, но неэтичной.
ОАО «Новосибирский хладокомбинат» планирует в следующем году выпустить в продажу мороженое под марками «Лайк» и «Твиттер». По словам представителей компании, это произойдет, если Роспатент зарегистрирует для них соответствующие бренды.

- Мы пробуем их зарегистрировать, - рассказал «Известиям» Дмитрий Суворов, представитель Новосибирского хладокомбината. По его словам, эти два бренда заинтересовали хладокомбинат как понятия, близкие интернет-аудитории.

Член совета гильдии маркетологов Николас Коро считает, что с точки зрения маркетинга новые марки выбраны удачно, однако называть мороженое в честь иностранной компании, никак не связанной с хладокомбинатом, неэтично.

- Мы должны понимать, что авторские права - это норма цивилизованного общества. Если мы увидим продукт «Твиттер», рассчитанный на молодежную аудиторию и при этом никак не связанный с одноименной социальной сетью, надо понимать, что перед нами вопиющий пример маркетингового паразитизма. Надеюсь, Роспатент не допустит регистрации этого товарного знака, - заявил эксперт.

К возможному появлению на прилавках мороженого «Лайк» Николас Коро относится более лояльно. Эта марка не воспроизводит напрямую название иностранной фирмы.

- Если «Твиттер» - это уровень, граничащий с профессиональной неэтичностью, то «Лайк» - это действительно находка. При грамотном позиционировании и оформлении продукт будет иметь успех у молодежной аудитории, - считает он.

Генеральный директор ЗАО «Рупатент» Виктор Чернышев сомневается, что оба бренда удастся зарегистрировать.

- Я думаю, экспертиза откажет. Эти понятия прочно ассоциируются с двумя известными соцсетями, поэтому посчитают, что товарные знаки будут вводить потребителей в заблуждение. Создастся впечатление, что Новосибирский хладокомбинат является официальным представителем компаний Facebook и Twitter, - уверен Чернышев.

В патентном бюро «Ваш патент» не столь категоричны.

- Шансы зарегистрировать «Твиттер» есть, но очень небольшие. Роспатент активно следит за попытками ввести потребителей в заблуждение. А для «Лайка» я не вижу препятствий, если знак будут регистрировать только по классу кондитерских изделий, - сообщил представитель компании.

Как уточнил Дмитрий Суворов, регистрируются только словесные обозначения. Используемые в будущих товарах графические решения не будут имитировать логотип Twitter и фейсбуковский Like.

Новосибирский хладокомбинат регистрирует оба товарных знака по 30-му классу Международной классификации товаров и услуг (мороженое, кондитерские изделия и т.п.). Согласно базе данных Роспатента, компания Twitter зарегистрировала в России свой фирменный бренд по классам, относящимся к телекоммуникациям и интерактивным сервисам. Товарные знаки Like («Лайк») зарегистрирован несколькими компаниями по различным классам (пиво, алкогольные напитки, корма для животных и др.), но не по 30-му.

Компании Twitter и Facebook не смогли предоставить оперативный комментарий. Надо отметить, что в русскоязычном интерфейсе надпись на кнопке Like переведена на русский как «Нравится».

"Известия"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Ученью лайк: сообщество Likee поздравляет учителей России с профессиональным праздником Ученью лайк: сообщество Likee поздравляет учителей России с профессиональным праздником
    Сервис коротких видеороликов Likee запустил новый челлендж #ДеньУчителя – с 4 по 11 октября лайкерам предстоит снимать короткие видео об учебных буднях. С помощью множества функций и фильтров приложения Likee участники челленджа поздравляют любимых учителей, создают всевозможные пародии, обыгрывают смешные и трогательные моменты школьной и студенческой жизни.
  • Пати лайк э рашн: безлимитная русская душа достойна безлимитного интернета Пати лайк э рашн: безлимитная русская душа достойна безлимитного интернета
    Новая рекламная кампания «Безлимитный интернет» от бренда «Билайн» и креативного агентства Contrapunto, вдохновлённая песней Робби Уильямса, показывает, что такое безлимитный отдых по-русски.
  • Депрессия за лайк Депрессия за лайк
    Ученые признали соцсети вредными для женской психики
  • Facebook запускает пять альтернатив кнопке "лайк" Facebook запускает пять альтернатив кнопке "лайк"

    Компания Facebook готовится к международному запуску функции Reactions, которая на протяжении последних месяцев тестировалась в некоторых странах. Как сообщил агентству Bloomber директор по продукту Крис Кокс, в течение ближайших недель пользователи по всему миру смогут точнее выразить свое отношение к той или иной публикации, поставив один из пяти новых смайликов.

  • В Twitter появилась кнопка «лайк» В Twitter появилась кнопка «лайк»

    Социальная сеть Twitter заменил значок «звезда» (избранное - ред.) на «лайк». Кнопка «избранное» существовала в социальной сети с 2006 года. Об этом компания официально заявила в своем блоге.

  • Facebook убрал большой палец с кнопки "лайк" Facebook убрал большой палец с кнопки "лайк"
    Социальная сеть Facebook обновила дизайн кнопок Like («Нравится») и Share («Поделиться»), используемых на сторонних сайтах. Сообщение об этом 7 ноября появилось в официальном блоге разработчиков соцсети.
  • ВКонтакте может поставить лайк для пожертвований ВКонтакте может поставить лайк для пожертвований
    Во «ВКонтакте» могут появиться лайки пожертвований для авторов произведений, размещенных в сети. Обсуждение новой опции развернулось на страницепресс-секретаря соцсети Георгия Лобушкина.
  • Роскомнадзор разрабатывает для интернета кнопку не лайк Роскомнадзор разрабатывает для интернета кнопку не лайк
    Универсальная кнопка «Пожаловаться» позволит посетителю любого сайта сообщить о противозаконном контенте.Роскомнадзор, ежедневно обрабатывающий 100-150 жалоб от интернет-пользователей на противозаконный контент, пытается автоматизировать этот процесс.
  • В Facebook даже мертвец может поставить лайк В Facebook даже мертвец может поставить лайк
    В последние пару месяцев пользователи социальной сети стали замечать странные вещи - их друзья и знакомые стали нажимать кнопку «Мне нравится» под названиями различных брендов и товаров. Все бы ничего, но речь идет о друзьях и знакомых, которые уже умерли.
  • Жми лайк, топи офис в шариках Жми лайк, топи офис в шариках
    Тема синхронизации фоловинга в соцсетях и офисом компании продолжается. Недолго пришлось ждать следующего примера!

Твои Объявления