Спорт со вкусом, или История успеха велосипедов Electra

12 июня 2013 г.

Комфорт и внешний облик - ключевые составляющие успеха бренда Electra Bicycle Company, уже вошедшего в историю "хипстерской" культуры.
Благодаря хорошо продуманной рекламной кампании, создатели велосипедов смогли привлечь модную молодежь и, проработав незначительные мелочи, распространить свой товар на территории 26 стран, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:

История этой компании началась в 1993 году. Швейцарец Бенно Бензигер и немец Джино Эрфорт решили разработать идеальную модель круизера - комфортного велосипеда для прогулок по городу. В качестве прототипа предприниматели выбрали модель, которая была популярна в 60-е годы. До Electra лишь немногие рассматривали велосипед как способ комфортного передвижения по городу. Кроме того, некоторые хотели заменить свои горные велосипеды на городские. Итак, собрав $30 тыс., Бенно и Джино создали бренд Electra Bicycle Company.

Уникальные велосипеды требовали и уникальной модели продвижения. По всему миру они приобретали популярность среди модной молодежи. Electra видят в числе потенциальных покупателей посетителей тусовок. В рекламных кампаниях велосипедов засветились Дженнифер Лопес, Дженнифер Энистон и Сара Мишель Геллар.

Сегодня Electra играет на вроде бы незначительных мелочах: толстых шинах, широком сидении, а также рамах модных кислотных расцветок. Еще одним удачным решением компании стала технология Flat Foot. Благодаря ей можно оставаться в седле, упираясь ногами в землю, что актуально для передвижения с большим количеством остановок. На велосипедах Electra сегодня катаются в 26 странах по всему миру.

Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:

Electra предложила для велосипедистов то, чего нельзя было найти на рынке ранее: уникальный дизайн и возможность кататься по городу на велосипеде с максимальным комфортом. Производителям сыграло на руку и признание марки среди молодежи: яркие велосипеды стали частью так называемой хипстерской культуры.

Вывод

Компания сделала "вкусный" продукт, продуманный до мелочей, и сумела верно донести до своих покупателей простую мысль: наши велосипеды - лучшие на рынке.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Amstel® – история настоящей дружбы. Новая история. Amstel® – история настоящей дружбы. Новая история.
    Amstel® запускает новую серию историй о настоящей дружбе «С уважением к дружбе и пиву с 1870 года» на ТВ и в интернете.
  • Невероятная история успеха игрового автомата Невероятная история успеха игрового автомата
    Игровые автоматы на сегодняшний день находятся на пике своей популярности. Чем же обусловлена такая их популярность? Некоторые психологи утверждают, что стремление к азарту присуще всему человечеству на инстинктивном уровне.
  • Чарльз Фей: история одного успеха Чарльз Фей: история одного успеха
    На сегодняшний день игровые автоматы являются самым популярным и модным видом времяпровождения, которое еще может стать и прибыльным.
  • Производитель велосипедов уменьшил повреждения при доставке на 70%, нарисовав на упаковке телевизор Производитель велосипедов уменьшил повреждения при доставке на 70%, нарисовав на упаковке телевизор
    Производитель велосипедов Vanmoof (Нидерланды) обратил внимание на то, что велосипеды в больших картонных коробках при доставке часто оказываются повреждёнными в результате падений и ударов.
  • В Киеве начнется тестирование муниципального проката велосипедов В Киеве начнется тестирование муниципального проката велосипедов
    Муниципальный прокат велосипедов Некстбайк планирует выйти на рынок Киева. В ближайщие несколько недель в столице пройдет тестирование услуги байк-шеринга на 20 велосипедов.
  • Jaguar Land Rover ополчился на продавца детских велосипедов Jaguar Land Rover ополчился на продавца детских велосипедов
    Всемирно известный концерн по производству люксовых автомобилей судится с Роспатентом из-за товарного знака Funny Jaguar, под которым продаются товары для детей
  • «Радио Спорт» превратилась в «Спорт FM» «Радио Спорт» превратилась в «Спорт FM»
    ЕМГ запустила процесс ребрендинга своего спортивного актива«Европейская МедиаГруппа» запустила процесс ребрендинга своей радиостанции «Радио Спорт», не так давно получившей права на обеспечение трансляции с Сочинской Олимпиады.
  •  Peugeot займется дизайном яхт и велосипедов Peugeot займется дизайном яхт и велосипедов
    Теперь созданная Peugeot Design Lab будет заниматься дизайном велосипедов, яхт и даже столовых приборов.Такая широта диапазона продиктована идеей единства, которая должна царить в офисах компании, начиная от авто, заканчивая прочими предметами интерьера, сообщил Винсент Рамбо.
  • История одного успеха История одного успеха

    Перед вами – рассказ о том, как коучинг компании Класс помог профессионалу добиться еще больших успехов в работе. Ирина – бренд-менеджер российского филиала крупной западной компании. Получив желанную должность и отработав на ней несколько месяцев, девушка поняла: все идет не совсем так, как нужно. Не получается выстроить отношения с коллективом, не хватает уверенности для продвижения нового проекта. Однако непосредственный руководитель Ирины поверил в ее потенциал, и предложил обратиться к услугам профессионального коуча.

  • История успеха: бизнес на лезвии бритвы История успеха: бизнес на лезвии бритвы
    Удивительно, но собственный бизнес, быстро сделавший его миллионером, Кинг Кэмп Жиллетт основал лишь в канун своего пятидесятилетия. До этого он 30 лет работал коммивояжером. Будущий «бритвенный король» (родители пророчески назвали своего сына Кингом) родился в 1855 году в городке Фон-дю-Лак в штате Висконсин. Его отец, владелец скобяной лавки, был буквально одержим изобретательством, постоянно совершенствуя все, что попадалось под руку. Тем же занимались и браться Кинга.

Доска объявлений Ктова.ру