Правила игры

5 июня 2013 г.

Самый дорогой в истории отечественного телевидения перезапуск стартовал: в минувшую субботу на частоте MTV заработал канал "Пятница".
Достоверно известно, что только на эти цели холдинг "ПрофМедиа" взял кредит на 1,64 млрд руб. По неофициальной информации, расходы на "Пятницу" могут оказаться чуть ли не в два раза больше. Это раньше вещатели, которым довелось проводить ребрендинг своих каналов, подчеркивали, что все изменения проходят в рамках текущих бюджетов, без дополнительного финансирования. В случае с "Пятницей" складывается ощущение, что гигантская сумма является предметом особой гордости холдинга.

При этом не ограниченная в средствах "Пятница", похоже, умудрилась сэкономить на рекламном бюджете. Не обратили внимания на развешенные на уличных щитах в столице постеры "Пьятница погубит субботу"? Нет, это не анонс нового канала, а социальная кампания крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor. В рамках проекта "Все равно?!" он таким образом затрагивает тему безответственного потребления алкоголя.

Сейчас постеры про "Пьятницу", как уточняют в Russ Outdoor, развешены в Москве и Петербурге. Всего же в ближайший месяц в кампании будут задействованы около 1 тыс. конструкций в 16 городах. Идея родилась еще в январе, креативное решение окончательно было согласовано к маю. Новые кампании в наружной рекламе традиционно стартуют в конце месяца. Вот так и получилось, что появление "Пьятницы" совпало с запуском "Пятницы". И если вы как-то связываете между собой эти два события, то это, извините, ваши проблемы.

На вчерашний день были известны результаты телеизмерений TNS Russia за прошедшие выходные только по Москве. Пока они говорят в пользу "Пятницы". Средний рейтинг нового канала 1-2 июня в его целевой аудитории - зрители 14-44 лет - составил 0,4%. То есть "Пятницу" посмотрели 0,4% от всех москвичей в возрасте 14-44 лет. Среднесуточная доля "Пятницы" - опять же в ее целевой аудитории - достигла 3,1%. Иными словами, из всех 14-44-летних, кто в эти выходные в столице включал телевизор, "Пятница" заинтересовала 3,1%.

Ровно год назад - в выходные 2-3 июня 2012-го - рейтинг MTV в той же аудитории был всего 0,2%, среднесуточная доля - 1,6%. Если сравнивать первые данные "Пятницы" по Москве с показателями MTV недельной давности, то прогресс также налицо. В выходные 25-26 мая рейтинг MTV был 0,3%, среднесуточная доля - 2,4%. В целом за первые пять месяцев этого года средний рейтинг MTV в столице равнялся тем же 0,3%, а доля была чуть меньше - 2,1%.

Разумеется, еще не вечер. О том, насколько успешен новый канал, можно будет судить лишь через несколько месяцев. Но если вдруг что-то пойдет не так, как задумано, то у "ПрофМедиа" теперь есть возможность сказать: увы, помешала "Пьятница".

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как играть в интернете? Основные правила Плейдом казино Как играть в интернете? Основные правила Плейдом казино
    Казино в интернете и реальные игровые залы имеют как сходства, так и отличия. Вместе с тем онлайн сервисы достаточно специфичны. Попробуем разобраться в этом.
  • Бесплатные прогнозы на спорт и 3 правила в спортивном беттинге - Ваш ключ к успеху Бесплатные прогнозы на спорт и 3 правила в спортивном беттинге - Ваш ключ к успеху
    Несмотря на большую популярность ставок на спорт среди азартных игроков, только некоторые из них извлекают выгоду из игры. Абсолютное большинство постоянно проигрывает деньги. В этой статье рассматриваются некоторые полезные советы, которые часто дают профессиональные игроки новичкам и любителям.
  • Как написать рекламный текст? Основные правила Как написать рекламный текст? Основные правила
    Убедить человека расстаться с собственными деньгами – дело мудреное. Именно по этой причине написание рекламных текстов нельзя сравнивать ни с одним другим видом копирайтинга. Вы можете затянуть информационный текст, и вам это простят, но если вы затянете рекламную статью, то потеряете клиента. И его деньги.
  • Курс IT Sales Manager, меняющий правила игры Курс IT Sales Manager, меняющий правила игры
    IT Sales Camp объявляет очередной набор на курсы одной из самых перспективных и востребованных профессий отрасли — Sales Manager.
  • Пираты легли на новый курс. Рунет подстраивается под изменившиеся правила игры Пираты легли на новый курс. Рунет подстраивается под изменившиеся правила игры
    Русскоязычный интернет прожил месяц в новых условиях работы. Ожидалось, что принятый в июле закон РФ о борьбе с пиратством поможет правообладателям, в том числе из Украины, более успешно защищать авторские права. Но пока им это удается с трудом — пиратские ресурсы быстро учатся работать по новым правилам.
  • Правила игры могут меняться Правила игры могут меняться
    Реклама алкоголя в периодических печатных изданиях официально запрещена с 1 января 2013 года.Для прессы это один из важнейших источников дохода: по итогам 2012 года алкогольные напитки и пиво были шестой по объему рекламных затрат товарной категорией в центральной прессе, свидетельствуют данные аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ).
  • Правила игры. Алина Фролова о клиентах, креативе и рынке BTL в целом Правила игры. Алина Фролова о клиентах, креативе и рынке BTL в целом
    О том, как пострадала BTL-отрасль в сложных экономических условиях, какие изменения произошли в ней за последнее время и как на сегодняшний день поделен рынок, мы решили поговорить с Алиной Фроловой, генеральным директором R.A.M. Advertising Group.
  • ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ
    О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting. В конце октября в московском «Экспоцентре» прошла 14-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития». В этом году «Мир детства» собрал более 500 компаний, представляющих свыше 1400 брендов из 30-ти стран.
  • На сегодняшний день правила игры в кинопрокате диктует рекламный рынок На сегодняшний день правила игры в кинопрокате диктует рекламный рынок
    Основной проблемой архангельских кинотеатров является нехватка профессиональных киномехаников. Об этом рассказала корреспонденту директор Поморской филармонии, руководитель кинотеатра "Модерн" Татьяна Сметанина. "Они практически на вес золота, поэтому мы их ценим и бережем", - отметила она.
  • Кабмин придумал новые правила игры для казино Кабмин придумал новые правила игры для казино
    Кабинет Министров меняет систему государственного регулирования игорного бизнеса. На прошлой неделе Минфин обнародовал законопроект о ведении игорного бизнеса. Операторы рынка уже одобрили этот документ. По их мнению, если законопроект будет проголосован в стенах парламента, то на рынке установятся единые условия для всех участников. К тому же контроль государства за этой сферой бизнеса усилится.

Доска объявлений Ктова.ру