Аромат Paco Rabanne Black XS собирает вокруг себя поклонников рок-музыки

4 июня 2013 г.

Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box совместно с агентствами Havas Sports & Entertainment Russia и Havas Digital, запустило мультимедийный проект для продвижения аромата Paco Rabanne Black XS.
51_1Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box совместно с агентствами Havas Sports & Entertainment Russia и Havas Digital, запустило мультимедийный проект для продвижения аромата Paco Rabanne Black XS.

Проект направлен на увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности к нему со стороны целевой аудитории, а также стимулирование пробных покупок парфюмерии Black XS и BlackXS L'EXCÈS -ароматов для настоящих рок-звезд. Для этого была разработана коммуникационная платформа «Paco Rabanne Black XS и «Maxidrom 2013», которая поможет усилить эмоциональное вовлечение молодежной аудитории и спровоцировать долгосрочный контакт с брендом.

Проект стартовал 10 апреля с радио-анонсирования и завершится 12 июня 2013 года на главном российском рок-фестивале «Maxidrom 2013», который пройдетна аэродроме Тушино под эгидой Black XS. Феерическое шоу соберет множество поклонников рок-музыки. При этом, благодаря Black XS некоторые из них смогут попасть на фестиваль бесплатно.

Сердцем коммуникации, центром притяжения для целевой аудитории является промосайт bxs.maxidrom.ru. Все запланированные активности в различных медиаканалах - промоакции в 219 магазинах «Л'Этуаль», упоминания на радио «Максимум» и одноименном сайте, сотрудничество с фестивалем Maxidrom, вирусное анонсирование в социальных сетях и на YouTube,- выводят потребителей на сайт, мотивируя их на взаимодействие с сайтом. Пройдя регистрацию на сайте, участники акции могут участвовать в играх, набирать баллы и выигрывать наушники, билет на рок-фестиваль или личную встречу с группой «30 Seconds To Mars».

«Интернет-площадка сделана максимально интерактивной,- поясняет Давид Машашвили, digital-директор Arena Magic Box. - Она не диктует четкую последовательность действий для каждого конкретного пользователя. Это означает, что потребитель сам выбирает свой путь к победе - главное, набрать максимальное количество баллов. На каком этапе остановиться, также решает потребитель».

Завершится проект грандиозной интеграцией бренда Black XS в сам музыкальный фестиваль. На территории «Maxidrom 2013» будет установлен шатер, в котором посетителям с помощью профессионального парикмахера и тату-мастера смогут перевоплотиться в рок-звезду, сразиться в GuitarHero, или же отдохнуть от шума и суеты в lounge-зоне.

«Музыка - это мощнейшая коммуникациионная платформа, эмоциональная, вовлекающая и объединяющая миллионы людей по всему миру. С точки зрения маркетинговых коммуникаций брендов, использование музыки позволяет, с одной стороны, благодаря многообразию музыкальных направлений донести до целевой аудитории имиджевую составляющую бренда, с другой - вовлечь аудиторию в коммуникацию. Это особенно важно для таких харизматичных брендов, ориентирующихся на молодую и активную аудиторию, как Paco Rabanne Black XS», - поясняет Мария Гаврилова, генеральный директор Havas Sports & Entertainment Russia.

Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Кейс: Почувствуй аромат свежемолотого кофе (клиент Lavazza) Кейс: Почувствуй аромат свежемолотого кофе (клиент Lavazza)
    Несмотря на то, что Россия является одним из мировых лидеров по потреблению кофе, наши соотечественники чаще всего выбирают его сублимированную форму: она проста в приготовлении, а значит, существенно экономит время.
  • Какой посыл несет в себе рок-музыка Какой посыл несет в себе рок-музыка
    Среди иных музыкальных направлений особенно выделяется рок-музыка, которая не теряет своей популярности с годами и становится только ярче и звонче. Рок концерты собирали стадионы, даже больше, концерты самых известных исполнителей насчитывают десятки тысяч слушателей, так в чем же секрет подобной популярности?
  • Рок против лейкоза Рок против лейкоза
    В среду 6 декабря клуб "Гластонберри" собирает всех любителей рока весело отметить середину недели и попутно совершить хороший поступок. Группа Запрещенные барабанщики, автор-исполнитель Ромарио, IMMIGRANTES, Залив Кита, группа OLEГ и Fire Granny соберутся вместе, чтобы отыграть совместный концерт в пользу "Фонда борьбы с лейкемией".
  • Трагикомедия о растерянном поколении: на экраны выходит фильм «Про рок». Трагикомедия о растерянном поколении: на экраны выходит фильм «Про рок».
    Владимир Шахрин, Сергей Бобунец и другие рок-звезды разглядывают через лупу современных тридцатилетних и вместе со зрителями пытаются разобраться – почему молодые поют и говорят о героях, а сами героями не становятся.
  • Украинцы любят рок и попсу Украинцы любят рок и попсу
    Украинские меломаны чаще всего посещают концерты рок-звезд, при этом готовы дорого платить за выступления исполнителей электронной музыки.
  • Натали Портман рекламирует новый аромат Miss Dior Натали Портман рекламирует новый аромат Miss Dior
    Dior выпустил рекламную кампанию нового аромата Miss Dior Absolutely Blooming с Натали ПортманНатали Портман сотрудничает с Dior на протяжении уже шести лет.
  • Бренд Victoria`s Secret выпустил новый аромат Eau So Sexy Бренд Victoria`s Secret выпустил новый аромат Eau So Sexy

    Эльза Хоск прорекламировала парфюм бренда

  • Подбирая аромат Подбирая аромат

    В нашей жизни ароматы и запахи играют ключевую роль. Прежде всего они имеют воздействие на наше подсознание, первыми определяя оценку ситуации. Аромат может о человеке поведать больше, чем он сам. Правильно подобранный аромат может творить настоящие чудеса. Он способен придать его обладателю таинственность, загадку, сексуальность.

  • Новые временные тату будут иметь запах Paco Rabanne Новые временные тату будут иметь запах Paco Rabanne
    В мире бодиарта революция - чрезвычайно эффектные рисунки теперь сочетаются с модными духами.Временное тату наносится на любую часть тела с помощью готовых трафаретов в виде спрея и держится не менее 10 дней. После высыхания татуировки сохраняет не только цвет, но и аромат - даже после мытья.
  • Рок-фанаты получили шанс стать рок-кумирами! Рок-фанаты получили шанс стать рок-кумирами!
    С 2010 года Украина официально принимает участие в Чемпионате Мира по игре на воображаемой гитаре.

Доска объявлений Ктова.ру