Рекламные доходы издателей продолжают падать

3 июня 2013 г.

Всего за январь-апрель рекламные сборы снизились уже на 5,1%, до 8,179 млрд руб., подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл".
Свою активность в периодике сокращает ключевая категория рекламодателей - производители биологически активных добавок (БАД). В дальнейшем негативная ситуация только усугубится: с лета из прессы уйдетреклама табака.
Рекламные доходы центральной прессы в минувшем апреле снизились на 5,3%, до 2,63 млрд руб. без НДС, подсчитал АЦВИ на основе данных TNS Russia. При этом если у газет и журналов, лидирующих в своих нишах, ситуация стабилизировалась, то показатели относительно мелких изданий резко ухудшились, у многих из которых падение доходов составило уже 20-50% и более, что дает повод ожидать их массового закрытия в течение года, отмечает эксперт АЦВИ Александр Ефремов.

В целом отрицательные показатели с начала года демонстрируют девять из десяти крупнейших тематических издательских ниш, причем их динамика в основном продолжает ухудшаться. Например, сегменты автомобильных, а также деловых и общественно-политических журналов за четыре месяца потеряли уже по 16% каждый, собрав рекламы соответственно на 353 млн руб. и 315 млн руб. При этом только в апреле без учета остальных месяцев спад в этих нишах достиг уже 22% и 21% соответственно. Ушел в минус и сегмент качественных ежедневных газет, к которым АЦВИ относит, в частности, "Коммерсантъ", "Ведомости", "Российскую газету", "РБК Daily", "Известия",- на 2% с начала года, до 577 млн руб. Это вызвано изменением методики, поясняют в АЦВИ. Из расчета были исключены сообщения о банкротствах, публикуемые "Коммерсантом", прирост которых выводил нишу в положительную сторону.

Позитивную динамику рекламных доходов демонстрирует лишь крупнейший по объемам сегмент женских журналов, а в отдельно взятом апреле - еще и телегиды. Журналы для женщин в январе&mdashянваре-апреле собралирекламы на 2,066 млрд руб., то есть на 8% больше, чем годом ранее, причем только за апрель прирост составил 11%, до 670 млн руб. Телегиды же в апреле вернулись к небольшому росту - на 1%, до 242 млн руб., но всего с января потеряли 4%, до 833 млн руб.

Реклама лекарств и БАД, которая в первом квартале выросла на 5,8%, до 809 млн руб., в апреле снизилась на 5%, до 314 млн руб. Это особенно плохо для массовых газет (например, "Комсомольской правды", "МК", "Спорт-Экспресса", "Твоего дня"), поясняет Александр Ефремов. В январе&mdashянваре-феврале именно возросшая активность производителей БАД обеспечила рост выручки в этой издательской нише на 1%. В марте&mdashмарте-апреле реклама добавок и сборы массовых газет уже снизились на 3,7% и 12,1% соответственно. Всплескрекламы БАД в начале года действительно сменился снижением их активности, подтверждает заместитель гендиректора ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст. "В последние годы производители БАД постоянно экспериментируют с балансом бюджетов между ТВ и прессой, чем, скорее всего, и вызваны такие колебания",- считает он. По его оценке, снижение выручки в сегменте массовых газет может быть несколько меньше, чем оценивает АЦВИ,- около 3-5%: флуктуации сегмента БАД и уход рекламы алкоголя смягчились высоким спросом со стороны производителей табачных изделий.

Закон "Об охране здоровья населения от воздействия окружающего табачного дыма", запрещающий рекламу табачных изделий, вступает в силу с 1 июня 2013 года, хотя в закон "О рекламе" аналогичные поправки пока не внесены. Прирострекламы табака, активизировавшейся в ожидании запрета, в апреле составил только 58% по сравнению с 83% за первый квартал, достигнув 104 млн руб. за месяц и 360 млн руб. с начала года. Табак, похоже, уже исчерпал ресурсы роста, а последним месяцем его присутствия в прессе, скорее всего, будет июнь, так как июньские номера журналов поступают в продажу еще в мае, а дальше большинство рекламодателей размещений не планировало, полагает Александр Ефремов. По его мнению, исчезновение рекламы сигарет к концу года усилит отрицательную динамику на 2-3 процентных пункта, то есть при прочих равных условиях падение может составить уже 7-8%.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламные рынки Украины и России продолжают быстрый подъем Рекламные рынки Украины и России продолжают быстрый подъем
    Как сообщает рекламное агентство Wecan, в 2017 году российский и украинский рекламные рынки достигли самых высоких темпов роста за последние три годаПосле 10% сокращения в 2015-м году и увеличения на 11% в 2016-м году чистые расходы на рекламу в России в прошлом году выросли на 14%, достигнув 417 млрд рублей (6 млрд евро).
  • Эффективность традиционной медийной рекламы продолжает падать Эффективность традиционной медийной рекламы продолжает падать
    Пользователи развитых стран Западной Европы недолюбливают традиционные цифровые форматы вроде баннеров, поэтому установка блокировщиков рекламы стала массовым явлением.
  • Рекламные доходы «Яндекса» выросли благодаря контексту Рекламные доходы «Яндекса» выросли благодаря контексту

    Компания отчиталась за третий квартал 2015 года. Чистая прибыль сократилась на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, рекламные доходы увеличились на 17%.

  • Рекламные доходы сайта Forbes.com превысили доходы от печатных проектов Forbes Рекламные доходы сайта Forbes.com превысили доходы от печатных проектов Forbes
    Forbes объявил о том, что 20% их рекламных доходов идут от платформы BrandVoice, которая объединяет спонсорский контент от более чем 30 компаний и брендов.
  • Компании продолжают увеличивать рекламные расходы в Facebook Компании продолжают увеличивать рекламные расходы в Facebook
    За 15 месяцев Facebook превратился из экспериментального канала, куда маркетологи не сильно хотели инвестировать деньги, в полноценную структуру, где компании продолжают активно увеличивать расходы. К такому выводу пришли после проведенного в августе голосования 1, 200 подписчиков AdAge совместно с RBC Capital Markets, уже третьего подобного исследования, начиная с июня 2012.
  • Продажи «АвтоВАЗа» продолжают падать Продажи «АвтоВАЗа» продолжают падать
    За семь месяцев автоконцерн сократил продажи на 8,6%За семь месяцев 2013 года «АвтоВАЗ» продал 305 тысяч автомобилей Lada, что на 8,6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщается на сайте автопроизводителя.
  • iPhone научат падать по-кошачьи iPhone научат падать по-кошачьи
    Компания Apple запатентовала технологию, с помощью которой планируется снизить негативные последствия от падения мобильного телефона. С помощью встроенных в гаджет датчиков, таких как акселерометр, гироскоп, GPS и фотокамера, смартфон получит возможность самостоятельно определять, находится ли он в состоянии свободного падения.
  • Потребление пива в России не собирается падать Потребление пива в России не собирается падать
    Вступление в силу «антипивных» поправок к федеральному закону «О госрегулировании алкогольного рынка» (ФЗ-171) пока не отразилось на популярности пенного напитка среди россиян. По данным Росстата, в первой половине 2012 года потребление пива снизилось всего на 0,3%. При этом показатели одного из лидеров российского рынка - компании Sun InBev - заметно ухудшились. С начала года объем производства компании снизился на 9,5%.
  • Доходы московских издателей упали на 42% Доходы московских издателей упали на 42%
    Рекламные доходы столичных издательских домов в 2009 году снизились на 42%, до 29,2 млрд руб., подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). В первой половине этого года если и будет рост, то не больше 5%, прогнозируют издатели.
  • На имени «Лобода» продолжают спекулировать!На имени «Лобода» продолжают спекулировать! На имени «Лобода» продолжают спекулировать!На имени «Лобода» продолжают спекулировать!
    В связи с публикацией статьи под названием «Януковичу запрещают использовать Лободу», размещенной на сайте газеты «Дело»  (http://delo.ua/vlast/politika/janukovichu-zaprecshajut-ispolzovat-lobodu-134895/), и продублированной в других новостных лентах глобальной сети Интернет, считаем необходимым сообщить следующее.

Доска объявлений Ктова.ру