Почем блогеры в ЖЖ

29 мая 2013 г.

Лучшие дни LiveJournal (Живой журнал, ЖЖ) позади, но рекламодатели наконец прониклись к нему любовью: цены на размещение рекламы в постах топ-блогеров выросли за три года втрое.
Об этом рассказал РБК daily блогопродюсер Илья Гольцман. По его данным, сейчас клиенты готовы заплатить известным авторам за пост от 50 до 150 руб. А брендирование целой страницы обойдется в 300-500 тыс. руб. Подобная реклама намного эффективнее, чем привычная на ТВ, радио и в печати, уверен Илья Гольцман, продвигающий такие блоги, как «Проститутка Кэт» и «Доктор-психиатр Максим Малявин».

Илья Гольцман уже несколько лет находит рекламодателей для топовых блогеров. По его словам, топ-20 популярных авторов могут ежедневно генерировать просмотр страниц в 40-50 тыс. пользователей. При этом блогеры имеют более качественную аудиторию для продвижения товара. Например, если автор пишет про фотографии и разбирается в этом, то, скорее всего, к нему придут рекламодатели со съемочной техникой.

«В отличие от большинства других рекламных площадок автор журнала может предоставить достаточно точную информацию о своих читателях: город проживания, род занятий. Для этого существуют Google Analytics, внутренняя статистика ЖЖ и опросы читателей», - добавил г-н Гольцман.

Сейчас стоимость размещения платных постов, по его данным, колеблется в пределах от 50 до 150 тыс. руб., тогда как еще три года назад расценки были в три раза ниже. В то же время источник на медиарынке полагает, что названные цены слишком завышены. По его информации, только блогеры уровня Ильи Варламова могут размещать рекламные посты по 150 тыс. руб.

Реклама в ЖЖ, как и на ТВ и на радио, имеет свою сезонность. Активность рекламодателей просыпается к 23 февраля, 8 Марта и Новому году. А летом количество заказов снижается. Традиционно в месяц у блогера можно увидеть 2-3 рекламных поста. «Для каждого товара свой сезон, количество рекламы также зависит от активности автора в своем блоге. Может быть одна статья в месяц, а может случиться, что и пять», - отметил Илья Гольцман.

Довольно часто блогеры продают баннеры - обычно от одного до четырех в боковой части страницы. Цена - от 30 до 100 тыс. руб. в месяц за один рекламный баннер. За последний год рекламодатели проявили интерес и к брендированию блога. Такое размещение клиенту уже обойдется в 300-500 тыс. руб. «Брендирование тематических сообществ в ЖЖ встречается очень часто. Путешествия, фитнес, питание, для мам и не только. В них наиболее активная целевая аудитория», - пояснила руководитель пресс-службы LiveJournal Екатерина Пахомчик.

Гендиректор агентства «Социальные сети» Денис Терехов смог привести только один пример удачного брендирования блога. «Автор ЖЖ drugoi Рустем Адагамов заключил договор с «МегаФоном» на брендирование своей страницы. Этот проект просуществовал один год, и он был сделан аккуратно: «МегаФон» не навязывал своих постов, а Адагамов писал то, что хотел», - рассказал г-н Терехов.

По его данным, цена размещения рекламного поста среди топ-блогеров ниже той, что назвал Гольцман, - 12-20 тыс. руб. «Но существует огромное количество блогеров, которые готовы писать заказные посты и за 5 тыс. руб. Даже есть те, у которых специфическая аудитория и они размещают рекламу за 1,5 тыс. руб.», - добавил Денис Терехов.

Однако за такой заработок автор блога может лишиться доверия своих подписчиков. «Зачастую максимальный отток подписчиков наблюдается при первой публикации рекламы. Если блогер дает рекламу давно, то падение практически незаметно, но оно все равно есть. Размещая рекламу, блогер обменивает лояльность аудитории на деньги рекламодателя», - пояснил г-н Гольцман.

У некоторых блогеров в ЖЖ есть определенные самоограничения по рекламе в своих постах. Например, автор журнала ottenki_serogo Сергей Мухамедов не станет размещать политику и споры между компаниями, а также заказы, требующие от него личной положительной оценки продукта. Это касается и того, с чем блогер внутренне не согласен. «Например, с легализацией ношения оружия», - пояснил РБК daily г-н Мухамедов.

РБК daily



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В законном поле: как блогеры сделали нелегальную фотосессию с легальным GREEN ENERGY™ В законном поле: как блогеры сделали нелегальную фотосессию с легальным GREEN ENERGY™
    «Идеальный и легальный» энергетический напиток GREEN ENERGY™ уже не раз призывал своих потребителей смотреть на мир шире, вырываться «на волю» – за пределы тривиальных представлений о вещах. В конце июля бренд сделал это буквально, впервые в Украине устроив стебную фотосессию с популярными блогерами в самом настоящем конопляном поле!
  • Какие блогеры поднялись за карантин Какие блогеры поднялись за карантин
    Digital-агентство «Интериум» исследовало, как менялась аудитория блогеров различных категорий в Instagram во время карантина. Как оказалось, на подъеме по числу подписчиков были инфобизнесмены и авторы о здоровье, а вот фитнес-блогеры потеряли часть поклонников.
  • MediaDonors: селебрити и блогеры готовы передавать рекламные гонорары на добрые дела MediaDonors: селебрити и блогеры готовы передавать рекламные гонорары на добрые дела
    Благотворительный фонд “Дети-бабочки” создает социально ориентированное движение MediaDonors, которое объединит сразу несколько сторон — а именно фонд, бизнес и медийных лиц В апреле у рекламодателей появится возможность продвигать свои услуги через селебрити и блогеров и одновременно делать вклад в благотворительность.
  • Пранкинг-приложение от Fanta: популярные блогеры  поделятся идеями для приколов над друзьями Пранкинг-приложение от Fanta: популярные блогеры поделятся идеями для приколов над друзьями
    Fanta запускает пранкинг*-приложение в VK для подростков. В нём можно создавать и делиться друг с другом забавными персонализированными видео, вдохновляясь при этом идеями блогеров — амбассадоров Fanta.
  • Почем жилье в Украине? Ситуация на рынке аренды квартир в первой половине 2017 года Почем жилье в Украине? Ситуация на рынке аренды квартир в первой половине 2017 года
    Хорошие новости для риэлторов и не особо — для арендаторов: днепровский рынок недвижимости оправился от прошлогоднего спада. Средняя стоимость однокомнатных квартир в Днепре поднялась на 41% — с 3678 до 5192 грн.
  • Недвижимость за рубежом: что, где и почем? Недвижимость за рубежом: что, где и почем?

    Приобрести недвижимость за рубежом не составляет особого труда, сделать это можно как самостоятельно, так и при помощи специализированных агентств.

  • Почем Pinterest для народа, или Сколько будет стоить реклама? Почем Pinterest для народа, или Сколько будет стоить реклама?
    Pinterest часто воспринимают как младшего брата Facebook и Twitter. В то время как они лидируют благодаря громким высококлассным IPO (первичным публичным предложениям), в равной степени роскошным офисам и историям о ссорах между соучредителями(не говоря уже о полнометражном фильме), Pinterest ведет себя намного тише.
  • Почем платный доступ к контенту? Почем платный доступ к контенту?
    Почти каждая газета, журнал или веб-сайт думает о том, как организовать платный доступ к своему контенту, внимательно следит за конкурентами, и почти везде руководители угрюмо смотрят на прогнозы доходов от рекламы, обнаружив в них обескураживающие цифры.
  • Почем PRчик Почем PRчик
    «Большинство из того, что предлагается на рынке политических PR-услуг в Украине далеко от международных стандартов», — так оценивает ситуацию старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company Мирон Василик. Тем не менее, в последние три-пять лет политические партии и отдельные политики все чаще обращаются к отечественным консультантам. Одна из причин — более низкая стоимость услуг. Украинские специалисты на 30-50% дешевле российских и в полтора-два раза — американских.
  • Почем украинский ДМ.Объем рынка директ маркетинга в Украине посчитали Почем украинский ДМ.Объем рынка директ маркетинга в Украине посчитали
    Исследование украинского рынка директ-маркетинга – дело не шуточное. До сих пор так никто и не осмелился посчитать его операторов и их обороты. Однако игра вслепую – не самый приглядный вариант для амбициозных компаний на развивающемся рынке. Специальное исследование было инициировано компанией OS-Direct и реализовано при поддержке нескольких партнеров и исследовательских компаний (Некерманн Украина, ООО «Студио Модерна», ООО «Танит»). Предметом интереса аналитиков стал украинский рынок ДМ, его количественное (стоимостное) измерение.

Твои Объявления