Рекламе снизят дозу

28 мая 2013 г.

Минздрав предлагает запретить рекламу лекарств.
Издательские дома, радиостанции и телеканалы рискуют лишиться существенной части доходов - министр здравоохранения Вероника Скворцова высказалась за запретрекламы лекарств. В прошлом году фармкомпании потратили на продвижение свой продукции в медиа не менее 21 млрд руб.
Сейчас закон "О рекламе" разрешает с определенными оговорками продвижение безрецептурных препаратов во всех медиа. Отдельно закреплены требования к рекламебиологически-активных добавок (БАД), главное из которых - не создавать впечатления, что добавки являются лекарствами. За последние три года в Госдуме неоднократно поднимался вопрос запрета рекламы лекарств. А в минувшем марте уже правительство поручило Минздраву и Федеральной антимонопольной службе (ФАС) до 20 мая представить свои соображения о целесообразности запретарекламы лекарственных препаратов в СМИ, в том числе электронных.

"Реклама лекарств должна исключаться",- цитирует вчерашнее заявление министра здравоохранения Вероники Скворцовой "Интерфакс". В пресс-службе министерства пояснили, что на первоначальном этапе "нужно упорядочить сферу рекламирования лекарственных средств". "Минздрав поддерживает необходимость принятия дополнительных законодательных мер, направленных на ограничение бесконтрольной рекламы лекарственных препаратов в СМИ, организации оценки рекламных материалов на предмет их соответствия четким нормативным требованиям, защищающим пациента",- пояснили в пресс-службе ведомства.

ФАС тотальный запрет рекламы лекарств не поддерживает, заявил "Ъ" заместитель руководителя ведомства Андрей Кашеваров. По его словам, соответствующая позиция службы уже направлена в правительство. "Мы считаем, что потребитель должен получать хотя бы минимальный объем информации о любом товаре, который находится в свободном обороте, и информация эта должна быть не только на этикетках или в местах продаж",- отметил он.

"Очевидно, целью Минздрава является отвадить россиян от практики самолечения, когда тот или иной препарат покупается без консультации с врачом",- рассуждает директор Центра социальной экономики Давид Мелик-Гусейнов. Но реклама не является определяющим фактором при выборе лекарства потребителем, считает заместитель гендиректора Stada CIS Иван Глушков. По его мнению, большее значение тут имеют рекомендации провизора или знакомых. Запрет рекламы может быть на руку аптечным сетям, так как в этом случае производители лекарств переориентируют на них свои маркетинговые бюджеты, отмечает господин Глушков. Такие каналы коммуникации с потребителем более дорогие, что скажется на конечной стоимости лекарств, предупреждает Давид Мелик-Гусейнов. По его мнению, расценки могут вырасти на 20-25%.

Фармкомпании являются ключевой категорией рекламодателей сразу для трех медиа - прессы, радио и ТВ. Так, по оценке аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в 2012 году производители лекарств и БАД потратили на их продвижение в центральной прессе 3,17 млрд руб. без НДС, что составило 11,5% всех рекламных доходов издателей. По этому показателю категория заняла первое место. На радио она, по подсчетам компании "Зефир Медиа", была на втором месте после автопроизводителей: в прошлом году на фармкомпании пришлось около 15% всех бюджетов, выделенных на радиорекламу, или 2 млрд руб. На ТВ, по данным АЦВИ, лекарства и БАД также занимают второе место с 15,66 млрд руб., или более 11% всех рекламных доходов телеканалов. Больше в прошлом году тратили только производители продуктов питания.

Зато в интернете доля фармкомпаний невелика. Агентство Vizeum Digital оценивает их затраты по итогам 2012 года в 262 млн руб., или всего 1% от всех расходов на медийную интернет-рекламу. Еще меньшим спросом пользуются у этой категории рекламодателей уличные конструкции. В наружной рекламепроизводители лекарств и БАД, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", потратили в 2012 году примерно 37,5 млн руб., или всего 0,1%.

Таким образом, только на классическую рекламу фармкомпании потратили в 2012 году более 21 млрд руб. Бюджеты на всевозможные маркетинговые коммуникации (акции в местах продаж, выкладка в аптеках и пр.), по мнению президента группы Orange Игоря Куценко, могли достичь еще 8-12 млрд руб. Для сравнения: расходы на продвижение рецептурных препаратов в медицинской прессе в прошлом году, по оценке директора подразделения исследований в здравоохранении Synovate Comcon Олега Фельдмана, составили всего 456 млн руб.

Вопрос рекламы потеряет свою актуальность при внедрении лекарственного страхования, когда пациенты будут принимать бесплатные, выписанные врачом препараты, а не те, что рекламируются, считает президент группы "Протек" Вадим Музяев.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эффективное объявление в контекстной рекламе – какое оно? Эффективное объявление в контекстной рекламе – какое оно?
    Создание и ведение контекстной рекламы является очень многогранным и трудоемким процессом. При этом чтобы контекст работал эффективно, очень важно правильно составлять рекламные объявления. Как это сделать, и какие ошибки можно допустить – далее в статье.
  • Голографические 3D изображения – эффективный инструмент в рекламе Голографические 3D изображения – эффективный инструмент в рекламе
    В области наружной рекламы непрерывно создаются все новые решения, быстро обретающие популярность. Технологии развились настолько, что появилась возможность создания видеороликов прямо в пространстве. Размер и яркость изображения практически не ограничены и задаются пользователем. Одним из трендов визуального брендинга, ставших настоящей революцией в этой отрасли, является использование голографических вентиляторов.
  • Печатная продукция в рекламе Печатная продукция в рекламе
    На сегодняшний день одной из самых популярных и востребованных услуг полиграфических комбинатов и типографий является печать визиток. Знакомство с любой компанией начинается именно с визитной карточки ее сотрудника или руководителя. Соответственно, и качество печатной продукции должно быть на высшем уровне.
  • Роль сумки в быту и в рекламе Роль сумки в быту и в рекламе
    Такое изделие как сумка является неотъемлемой частью быта каждого человека. Сумки используют не только для переноски или хранения различных вещей, одежды, продуктов. Для женщины сумка также является модным аксессуаром, а для мужчины показателем его социального статуса.
  • Автобиллборд в рекламе Автобиллборд в рекламе
    Брендирование автотранспорта – один из современных видов наружной рекламы, подразумевающий нанесение рекламного сообщения на автомобили. Преимущества этого вида заключаются в экономии средств на аренду рекламного места, охвате большой разнородной аудитории и ненавязчивости.
  • Депутаты разрешили сравнивать в рекламе свой товар с продукцией конкурентов Депутаты разрешили сравнивать в рекламе свой товар с продукцией конкурентов
    Производитель сможет использовать в рекламе изображения, ссылки на товар, с которым осуществляет сравнение, а также наименование конкурента, деятельность или товар которого сравниваются.
  • Что важно знать о контекстной рекламе Что важно знать о контекстной рекламе
    Ни для кого не есть большой секрет в том, что основным инструментом для привлечения покупателей и осуществления продаж является реклама. Каждый владелец бизнеса или предприниматель, предлагающий свои товары и услуги, пытается донести информацию о них потенциальным клиентам любым доступным способом.
  • Беспошлинную стоимость онлайн-покупок снизят сильнее, чем ожидалось Беспошлинную стоимость онлайн-покупок снизят сильнее, чем ожидалось
    Максимальная стоимость покупок, которые россияне смогут беспошлинно заказать в зарубежных интернет-магазинах, будет установлена на уровне 150 долл. в месяц.
  • Nestle и Mondelez снизят содержание жиров в своих кондитерских изделиях Nestle и Mondelez снизят содержание жиров в своих кондитерских изделиях
    Компании Nestle, Mondelez и другие международные производители шоколадных изделий и снэков пообещали сократить содержание в своих продуктах насыщенных жиров.
  • Социальной рекламе против СПИДа нашлось место в наружной рекламе Социальной рекламе против СПИДа нашлось место в наружной рекламе
    Социальная реклама против СПИДа «СНІД - не порушуй Правил!»  получила жизнь в наружной рекламе, несмотря на предвыборную кампанию и трудности, которые возникают при размещении некоммерческого продукта.

Доска объявлений Ктова.ру