Рекламщикам объявили о сокращениях

28 мая 2013 г.

Городские власти намерены значительно уменьшить количество крупноформатных носителей, в частности, добившись их полного упразднения в центре города, возле достопримечательностей и на трассе Уфа-аэропорт.
Взамен рекламщикам предлагают сосредоточиться на развитии малых форматов, пока не пользующихся у них популярностью. Эксперты полагают, что нововведения, по крайней мере в первое время, приведут к падению оборота рекламного рынка, оцениваемого сейчас в 1 млрд руб. в год, и сокращению поступлений отрекламы в бюджет. Рекламщики рассчитывают, что при пересмотре схемы размещения носителей будет учтено и их мнение.
Мэрия Уфы до конца года намерена пересмотреть локализацию в городе наружной рекламы. В администрации завершают разработку Концепции благоустройства и оформления городской среды, на основании которой будет изменена схема расположения рекламных носителей, рассказал журналистам заместитель начальника управления коммунального хозяйства и благоустройства мэрии Ришат Шакирянов, курирующий вопросы дизайна и наружной рекламы.

Он уточнил, что кроме демонтажа несанкционированно установленных конструкций городские власти попросят и легальных операторов «расчистить» ряд улиц от крупноформатной рекламы - билбордов и брендмауэров. Свободным от щитовой рекламы, по планам мэрии, должен остаться центр города, территории у основных достопримечательностей, в частности у монумента Дружбы, а также здания-памятники архитектуры и истории. Также в администрации намерены потребовать от рекламщиков снести баннеры на некоторых улицах административного центра, например на улице Заки Валиди (бывшей Фрунзе), по которой обычно проезжают официальные делегации.

Трасса Уфа-аэропорт попадает в пул автодорог без «наружки» по другим - «техническим» причинам, сказал господин Шакирянов. Он пояснил, что в рамках реконструкции автодороги вдоль нее будет прокладываться новый кабель, отступы от которого до рекламных носителей больше, чем сейчас. На аэропортовой дороге, таким образом, под снос попадают больше 90 щитов, принадлежащих 60 с лишним операторам.

Сейчас, по информации мэрии, в городе установлено около 1,7 тыс. носителей наружной рекламы, около 70% из них билборды. В Уфе работают около 120 рекламных операторов, в том числе 12-15 крупных. Оборот рынка наружной рекламы в администрации оценивают примерно в 1 млрд руб. в год. Налоговые поступления рекламных агентств в 2012 году составили 150 млн руб.

Очищение города от «визуального мусора» городские власти начали с нелегальной рекламы. По оценке господина Шакирянова, с начала года администрация заставила демонтировать около 650 рекламных носителей, установленных без получения разрешений и вне конкурсов. Однако до конца года под демонтаж теоретически попадает и примерно треть легальных носителей: у их операторов истекают договоры аренды мест, подписанные с мэрией, а новый конкурс администрация не может провести в соответствии с недавно принятым ФЗ «О рекламе». Федеральный закон запрещает выставлять места под рекламу на конкурс до тех пор, пока муниципалитет не утвердит новую схему размещения носителей. В связи с этим в мэрии «изучают юридические возможности пролонгирования истекших договоров с арендаторами». «Воевать с рекламщиками мы не будем. Война это раненые и убитые со всех сторон»,- заметил представитель администрации.

На сколько в Уфе сократится количество билбордов, он сказать затруднился, сославшись на то, что окончательной определенности с этим пока нет. Но дал понять, что взамен рекламщикам предложат развивать малоформатнуюрекламу, «совмещенную с малыми архитектурными формами», в частностирекламу на остановочных павильонах и лайтбоксы. Пока она не получила большого распространения в городе.

По оценке председателя Башкирской региональной ассоциации рекламных агентств (БРАРА) Антона Кулагина, «сокращать количество наружной рекламы, конечно, можно, но в этом нет необходимости, так как в Уфе, по сравнению с другими городами-миллионниками, носителей такой рекламы даже визуально меньше». Основные потери рекламисты ждут от сокращения числа билбордов. «Это основные носители, на которые идут федеральные заказчики, и основные источники отчислений с наружной рекламы в городской бюджет. Если количество щитов сократится сильно, просядет и рынок, и поступления в бюджет»,- подчеркнул господин Кулагин. Он заметил, что разработка новой схемы размещения рекламы, «к сожалению, пока ведется без участия рекламных операторов», но они рассчитывают, что их мнение будет учтено.

В том, что «существенное сокращение рекламных конструкций, генерирующих основную часть выручки, таких как билборды и брендмауэры, будет оказывать заметное, но вряд ли критическое, давление на индустрию наружной рекламыгорода», уверен аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин. Эксперт не исключил, что ряд операторов, в первую очередь работающих по долгосрочным контрактам, будут оспаривать ужесточение нормативов и требовать компенсаций. «Демонтаж массивных рекламных конструкций в центральной части мегаполисов, восстановление исторического облика и приоритет эстетической составляющей в формировании архитектурных ландшафтов - это общий тренд для крупных городов. Возможные выпадающие доходы на фоне сокращения объемов рекламного инвентаря в перспективе могут быть компенсированы за счет более активного использования компактных конструкций, внедрения альтернативных форматов носителей, разработки новых креативных решений»,- полагает эксперт.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Microsoft и Студия Walt Disney объявили о пятилетнем сотрудничестве с использованием облачных инноваций Microsoft и Студия Walt Disney объявили о пятилетнем сотрудничестве с использованием облачных инноваций
    В сентябре Microsoft и Walt Disney заявили о начале пятилетнего сотрудничества. Цель — улучшение методов создания контента с помощью облачных технологий на платформе Azure. Рабочей площадкой для двух гигантов стал StudioLAB студии Walt Disney, технологический центр по генерированию и продвижению контента с помощью передовых инструментов.
  • ADIDAS И БЕЙОНСЕ ОБЪЯВИЛИ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ ADIDAS И БЕЙОНСЕ ОБЪЯВИЛИ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ
    - Бейонсе и adidas объединяет креативность и преданность творчеству, а также вера в то, что спорт меняет жизни людей к лучшему
  • «Билайн» и Contrapunto объявили полное погружение «Билайн» и Contrapunto объявили полное погружение
    Ролик для новой рекламной кампании снимали на настоящей подводной лодке «Опустить перископ!», «Капитан, неопознанный объект!», — всего пара реплик на фоне звука сирены, и мы уже не можем оторваться от экрана.
  • В Новосибирске объявили 101 лучшую компанию В Новосибирске объявили 101 лучшую компанию
    Портал NGS.RU опубликовал шорт-лист финалистов Народной премии НГС — общественного проекта, в котором сами новосибирцы отмечают лучшие компании города. Из 4,5 тысячи заявок в шорт-лист по 10 номинациям вошла 101 компания.
  • Рекламщикам поставят памятник за $500 тыс Рекламщикам поставят памятник за $500 тыс

    Необычную инициативу продвигает профессиональное сообщество в Центральной Азии

  • Рекламщикам показывают малый бизнес Рекламщикам показывают малый бизнес
    Законопроект Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о новых правилах торгов по наружной рекламе внесен в Белый дом.
  • Рекламщикам разрешили рекламировать себя бесплатно Рекламщикам разрешили рекламировать себя бесплатно
    Президиум Высшего арбитражного суда (ВАС) значительно упростил жизнь финансовых директоров рекламных агентств.В информационном письме ВАС (имеет статус рекомендаций для нижестоящих судов) его председатель Антон Иванов с коллегами по президиуму признали за рекламщиками право не платить единый налог на вмененный доход (ЕНВД) с рекламы самих себя.
  •  MasterCard раскрыл рекламщикам номера карт клиентов MasterCard раскрыл рекламщикам номера карт клиентов
    Платежная система начала предоставлять рекламным компаниям данные о покупках своих клиентов. Рекламщики используют информацию в таргетинге - выделении целевых групп потребителей. В свою очередь, платежная система получает от рекламщиков вознаграждение за информацию.
  • Медиа и рекламщикам не удастся много заработать на президентских выборах Медиа и рекламщикам не удастся много заработать на президентских выборах
    Нина Краснова, «Комментарии» Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем политической рекламы в медиа в период парламентских выборов 2007 года составил $88 млн. Телевидению достался самый большой кусок пирога - $75 млн., прессе - немного ($2 млн.), радио - $1 млн., Интернету - $,5 млн. В общем объеме не была учтена «джинса», которая традиционно сопровождает любые выборы. Однако аналитики предположили, что количество заказных материалов составляло около 15-20% от всех затрат на кампанию.
  • Спам обошелся интернет-рекламщикам в 2,9 миллиона долларов Спам обошелся интернет-рекламщикам в 2,9 миллиона долларов
    Калифорнийская рекламная компания ValueClick согласилась уладить разбирательство о нарушении американского закона об электронной рекламе CAN-SPAM, выплатив 2,9 миллиона долларов без признания своей вины.

Доска объявлений Ктова.ру