Рублевку сбрасывают со щитов

23 мая 2013 г.

Конкурс на право установить по смехотворным расценкам более 400 рекламных щитов на Рублево-Успенском шоссе отменен.
Правительство Московской области рекомендовало Одинцовскому муниципальному району сделать престижную трассу визитной карточкой региона, вообще отказавшись на ней от щитов 3х6 м в пользу более современных конструкций малого формата.
Администрация Одинцовского района Московской области своим постановлением N1165 от 20 мая аннулировала конкурс на размещение на землях муниципалитета наружнойрекламы и отменила протокол вскрытия конвертов от 18 апреля. На торги были выставлены места под 701 щит 3х6 м, в том числе около 400 - на Рублево-Успенском шоссе и непосредственно прилегающих к нему дорогах. Тем самым чиновники выполнили предписание управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Московской области от 14 мая. Тогда ведомство, рассмотрев жалобу ЗАО "XXI век-ТВ", признало, что районная администрация нарушила российское законодательство.

В частности, Гражданский кодекс РФ обязывает организатора торгов публиковать соответствующее извещение не менее чем за 30 дней до их проведения. Доказать, что такое извещение было опубликовано на официальном сайте Одинцовского района, чиновники не смогли. О том, что конкурс объявлен, стало известно только из опубликованного протокола вскрытия конвертов, ранее констатировало ООО "Ника", также пожаловавшееся на чиновников в УФАС. Подобные действия "могут свидетельствовать о намерении организаторов торгов скрыть информацию о проведении конкурса от широкого круга заинтересованных лиц", указывала в своей жалобе "Ника".

Районная администрация очень скромно оценила стоимость мест, выделенных для установки рекламных щитов. Каждая из 701 конструкции разыгрывалась отдельным лотом, и практически по всем стартовая цена пятилетнего контракта была определена в 57,6 тыс. руб. без НДС. При этом в конкурсной документации было закреплено ограничение: повысить цену можно не более чем на 100%. То есть чиновники добровольно согласились получить за каждый щит, который будет активно эксплуатироваться пять лет, всего лишь 112,6 тыс. руб. В месяц один щит 3х6 м на востребованном рекламодателями Рублево-Успенском шоссе обеспечивает его владельцу в среднем 60 тыс. руб. выручки, ранее оценивал гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.

Из известных операторов наружной рекламы в объявленном администрацией Одинцовского района конкурсе участвовала только группа Russ Outdoor, сейчас владеющая примерно 200 конструкциями на Рублево-Успенском шоссе и Николиной Горе и претендовавшая на 99 лотов. В Russ Outdoor вчера не прокомментировали отмену конкурса.

Областное правительство еще в марте подготовило методические рекомендации для муниципальных властей по развитию наружной рекламы, рассказал "Ъ" заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук. По его словам, документ преследует две цели: улучшение внешнего облика городов и увеличение доходов муниципальных бюджетов от наружной рекламы. В частности, еще до принятия в конце апреля поправок к закону "О рекламе" муниципалитетам было рекомендовано разработать схемы размещения наружной рекламы и только на их основе и проводить торги. Муниципалитеты вправе сами решать, будут ли это аукционы или конкурсы, но в любом случае предложенная цена должна быть ключевым критерием при выборе победителя, уточнил господин Менчук.

Непосредственно администрации Одинцовского района было рекомендовано сделать Рублево-Успенское шоссе образцово-показательной трассой. На ней по замыслу чиновников из областного правительства на смену щитам 3х6 м должны, как и в центре Москвы, прийти конструкции небольшого формата со сменяемыми постерами. Районная администрация в течение двух-трех недель должна подготовить свою концепцию размещения рекламы на престижной трассе, рассчитывает Александр Менчук.
 "Коммерсантъ"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Реклама на трассе М10 – эффективность и нюансы использования щитов 6х3 Реклама на трассе М10 – эффективность и нюансы использования щитов 6х3
    Федеральная трасса М10(Москва – Санкт-Петербург) – это эффективное место для размещения вашей рекламы, продвижения товаров и услуг. Статичные щиты 6х3 с креативным и ярким оформлением позволят донести информацию до потенциальных потребителей.
  • Новосибирский портал NGS.RU разместил рекламу в стиле щитов из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» Новосибирский портал NGS.RU разместил рекламу в стиле щитов из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»
    В Новосибирске на ул. Гоголя появились три последовательно размещенных щита с фразами «Они делают город лучше», «И их до сих пор не наградили», «Новосибирск, как же так?». Визуально и по стилистике текста реклама напоминает щиты из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». Фильм борется за премию «Оскар» в семи номинациях.
  • Новая Рига догнала Москву по стоимости рекламных щитов Новая Рига догнала Москву по стоимости рекламных щитов
    Самой дорогой трассой в Подмосковье оказалось не Рублево-Успенское шоссе, а соседнее с ним Новорижское, свидетельствуют итоги рекламных торгов в Одинцовском районе. За право сохранить на этой дороге несколько своих щитов группа Russ Outdoor заплатит сумму, почти в семь раз превышающую их стартовую цену. Средняя стоимость этих конструкций в год получилась такой же, как в Москве.
  • Рублевку выставили на торги Рублевку выставили на торги
    В Одинцовском районе объявлены аукционы на наружную рекламуВ самом привлекательном для рекламодателей районе Подмосковья — Одинцовском — вновь объявлены торги на наружную рекламу.
  • В Липецке начался массовый демонтаж рекламных щитов В Липецке начался массовый демонтаж рекламных щитов
    Липецкие городские власти объявили о начале массового демонтажа незаконных рекламных конструкций на территории областного центра.
  • Власти Улан-Удэ в суде настаивают на демонтаже рекламных щитов Власти Улан-Удэ в суде настаивают на демонтаже рекламных щитов
    В этом году у рекламных агентств, занимающихся установкой билбордов, истекли договора. Теперь мэрия вынуждена обращаться в суды с требованием о демонтаже ставших незаконными конструкций.Речь идёт о более чем 60-ти щитах. Среди них - и один из самых крупных, расположенный возле театра оперы и балета.
  • Аренда рекламных щитов в Екатеринбурге, а есть ли альтернатива? Аренда рекламных щитов в Екатеринбурге, а есть ли альтернатива?
    Наружная реклама плотно вошла в сознание современного человека, порой мы даже и сами не замечаем, как становимся «жертвами рекламы» покупая новый товар, рекламируемый на рекламном щите под домом. Почему так происходит? Рекламисты ежедневно ломают голову над тем, как же еще привлечь внимание потребителя, как заставить его заинтересоваться тем или иным продуктом, и если мы замечаем рекламу, значит, их старания не прошли даром.
  • Сбросили со щитов Сбросили со щитов
    Проспект Маркса очищают от лишних рекламных щитов - эксперты рассказали о сверхдоходах их владельцев.Рекламные агентства согласились убрать рекламу с проспекта Маркса. Демонтаж рекламных конструкций начался на прошлой неделе под присмотром начальника управления рекламы мэрии Дмитрия Кузнецова, который рассказал журналистам, что расходы агентства взяли на себя, оценив их в 2,5 млн руб.
  •  Internet Explorer рекламируется с помощью интерактивных щитов Internet Explorer рекламируется с помощью интерактивных щитов
    Для продвижения своего нового браузера Internet Explorer 9 в США Microsoft будет использовать управляемые жестами дисплеи.Интерактивные дисплеи позволят людям управлять просматриваемой рекламой и другим контентом.
  • Украина. Рекламу сбрасывают со щитов Украина. Рекламу сбрасывают со щитов
    После принятия Верховной радой в первом чтении двух законопроектов, содержащих нормы о запрете наружной и телевизионной рекламы алкоголя и табака, стало очевидно, что дискуссия о необходимости подобных ограничений перетекает в иную плоскость, а именно даты их введения. Участники рынка считают, что закон снизит доходы рекламной отрасли и местных бюджетов, а также приведет к дальнейшей монополизации алкогольной и табачной отраслей. Однако, как свидетельствует практика, снижение употребления алкоголя и табака не произойдет.

Доска объявлений Ктова.ру