Кто вылечит фармацевтов

21 мая 2013 г.

Ограничения на рекламу лекарств, введенные в 2012 году, стали серьезным потрясением для рекламного рынка Украины. Если до этого безрецептурные препараты могли беспрепятственно продвигаться через медиа, то теперь все не так.
Лекарства, которые отпускаются без рецепта, разделили на разрешенные и запрещенные к рекламированию. В стоп-лист попало немало известных средств (например, «Анаферон», «Аква-марис», «Эффералган», «Солпадеин», «Називин») и даже витамины и глюконат кальция. В рекламных роликах запретили снимать врачей или людей, их изображающих. Медики теперь не могут указывать в рецептах торговые марки, а только международное название препарата по действующему веществу. В аптеке фармацевт не имеет права рекомендовать какое-либо лекарство. Его задача - только указать стоимость продающихся средств.

Также урегулировали рекламу в специализированных медицинских изданиях. Здесь допускается лишь информирование специалистов о препаратах. Хотя осознать тонкую грань между рекламой и информированием довольно сложно.

Все эти запреты сразу же негативно отразились на состоянии медиа-рынка. Ведь фармацевтические компании - одни из самых щедрых рекламодателей. По некоторым оценкам, на них приходилось 50-70% всех рекламных бюджетов масс-медиа. Но эксперты уверяют, что это проседание долго не продлится. В течение года места производителей лекарств неизбежно займут другие компании, которым до этого было довольно трудно пробиться на ТВ, радио, в газеты. Такое уже наблюдалось после ухода алкогольных и табачных кампаний.

Хотим мы того или нет, рынок будет регулироваться, будет двигаться к более цивилизованным формам функционирования. Сейчас запрет рекламы лекарств никак не отразится на фармацевтических компаниях, напротив, сэкономит их бюджеты. Не изменится сразу и культура потребителей - они продолжат заниматься самолечением. Эффект будет в отдаленной перспективе. Новое поколение вырастает за 10 лет. И уже к тому времени сформируется новая культура потребления медикаментов.

В условиях, когда бренды упоминать запрещено, но при этом стоимость продукции довольно существенна, выбор потребителя может качнуться в сторону более дешевых, хоть и не оригинальных препаратов. Поэтому сейчас перед производителями медикаментов стоит довольно непростая задача - сохранить потребителя, когда рассказывать о себе практически ничего нельзя.

Стратегии поведения могут быть разными. Но не обойтись без долгосрочной поддержки и сопровождения для потребителей, а также образовательных программ для врачей. Особое значение имеет воспитание доверия к корпоративному бренду, ведь репутация компаний часто страдает из-за производителей фальсификата. Между тем, крупные фармкомпании вкладывают немалые средства в разработку новых лекарств, в системы качества, в исследования. Поэтому на первый план выйдет еще и защита деловой репутации.

www.sostav.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Домашний интернет против домашнего щенка: «Билайн» и Contrapunto выяснили, кто ест деньги Домашний интернет против домашнего щенка: «Билайн» и Contrapunto выяснили, кто ест деньги
    Новая кампания продвигает бесплатный домашний интернет в семейных тарифах оператора. «Билайн» ответил на вопрос, актуальный для миллионов людей — как не платить за домашний интернет, ТВ и фильмы. Для этого есть тарифы «Близкие люди+», где все эти опции доступны бесплатно.
  • Кто такой smm-менеджер, и чем он занимается? Кто такой smm-менеджер, и чем он занимается?
    Профессия smm-менеджер в последнее время на слуху у всех, однако не так много людей сразу могут сказать, чем этот специалист занимается. Однако, если разобраться, все окажется не так сложно.
  • Кто и для чего закачивает игровые автоматы Вулкан? Кто и для чего закачивает игровые автоматы Вулкан?
    Замечено, что в последнее время все чаще и чаще игроки в азартные игры предпочитают закачивать слоты на свой десктоп, планшет или мобильный. Как понятно, они это делают не зря, так как такая игра имеет ряд преимуществ. Каких? В этом мы и будем разбираться сегодня.
  • “Affiliate с бюджетом и без”. Онлайн-конференция для тех, кто хочет зарабатывать в интернете по-честному.  “Affiliate с бюджетом и без”. Онлайн-конференция для тех, кто хочет зарабатывать в интернете по-честному.
    Если вы хотите начать работать на себя - тема заработка в affiliate маркетинге вам может быть интересна. Что такое affiliate маркетинг (партнерский маркетинг), он же CPA маркетинг?
  • Кто является регулярным посетителем современного онлайн-казино и что их заставляет вернуться к игровым автоматам? Кто является регулярным посетителем современного онлайн-казино и что их заставляет вернуться к игровым автоматам?
    Не для кого не будет удивлением, что разработчики азартных игр регулярно проводят исследования и опросы, позволяющие установить, кто и при каких обстоятельствах посещает азартные клубы. Тем более, что среди главных задач не только привлечение новых пользователей, а и мотивация делать ставки.
  • Кто есть кто покажет рейтинг Кто есть кто покажет рейтинг

    МАМИ анонсирует проведение 7-го рейтинга маркетинговых агентств и вносит изменения в методику.

  • Дилемма фармацевтов Дилемма фармацевтов
    Новые требования к фармупаковкам обсудили специалисты отрасли на Pharmapack Europe 2013.Как считает глава издания Healthcare Packaging Джим Хрзан самыми важными требованиями к пациент-центрированным упаковкам являются безопасность и соответствие рекомендациям приема.
  • Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет? Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет?
    Легализация рынка такси: кто выиграет, а кто – проиграет?Проблемой легализации украинского рынка такси уже давно заинтересовались отечественные власти. Согласно официальным экспертным оценкам, сегодня в тени находится около 80% всего «таксобизнеса», и это явление в государственных масштабах стало настоящей проблемой.
  • Европейский PR-конгресс–2007. Ток-шоу «Репутация украинского бизнеса-кто формирует и кто оценивает? Европейский PR-конгресс–2007. Ток-шоу «Репутация украинского бизнеса-кто формирует и кто оценивает?
    5 октября 200 7 года в рамках Европейского PR-конгресса -2007 состоится ток-шоу «Репутация украинского бизнеса - кто формирует и кто оценивает?» Такой формат был успешно использован во время Европейского PR-конгресса -2006 и получил высокую оценку участников мероприятия как эффективный и высокоинформативный инструмент обмена мнениями. 
  • Фармацевтов обвиняют в нечестной рекламе Фармацевтов обвиняют в нечестной рекламе
    Европейские фармацевтические компании тратят вдвое больше денег на маркетинг, чем на научные исследования, сообщает BBC. К такому выводу пришли в международной организации по защите прав потребителя «Consumers International». В прошлом году фармацевтические компании потратили на рекламу препаратов в Европе около 60 млрд дол. США. При этом у общественности нет доступа к информации о том, как именно расходуются эти средства, а потребитель, как правило, понятия не имеет о методах популяризации тех или иных лекарственных средств, говорят в «Consumers International».

Доска объявлений Ктова.ру