Продавцы алкоголя нашли дырку в законе о рекламе

21 мая 2013 г.

Ритейлеры активно осваивают последний доступный им способ сообщить о спиртном.
Частники рекламного рынка отметили резкий рост продвижения алкоголя внутри помещений. После недавнего запрета на рекламу спиртного в печатных СМИ и интернете сегмент indoor стал основным способом продвижения этих товаров. Indoor-реклама подразумевает продвижение товаров внутри различных помещений - отелей, баров, ресторанов, торговых и бизнес-центров, супермаркетов и т.д.

- С Нового года число обращений со стороны алкогольных брендов увеличилось в три раза, - рассказала «Известиям» Елена Радонежская, директор отдела продаж и маркетинга направления FMCG компании VITA Media Group. Наплыв алкогольных брендов подтвердила управляющая проектом «Индор-реклама» группы компаний «Танко» Нина Татаринова.

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) также говорят о росте популярности данного вида рекламы алкогольных товаров и этого направления в целом.

- В 2013 году ожидается общий рост сегмента indoor как минимум на 30-35%, - говорит член секции Indoor АКАР Анастасия Смехова (OMD OM Group). - Мы ощущаем активный интерес рекламодателей, в том числе алкогольного сектора. Отдел Indoor в агентстве вырос в три раза за последний год и продолжает развиваться.

По-мнению Анастасии Смеховой, спиртному оставили один из самых действенных способов продвижения.

- Если в других медиа высокий рекламный «шум» и очень сложно выделиться среди других, то в нашем секторе это сделать проще и впечатления от общения с брендом у потребителя надолго останутся в памяти, - говорит эксперт.

Сами производители горячительных напитков тоже признают, что сейчас все рекламные бюджеты идут в данный сегмент.

- Сейчас вся активность - в местах продаж, - говорит PR-менеджер компании «Очаково» Яна Виноходова. - Раньше мы делали упор на телевидение и интернет.

С 1 января нынешнего года вступил в силу запрет на рекламу спиртного в печатных СМИ. В середине прошлого года рекламу спиртного убрали из интернета. Еще раньше - с уличной рекламы, телевидения и радио. Фактически, сейчас спиртное можно рекламировать только внутри зданий, но и здесь есть определенные ограничения (транспортные, детские, культурные объекты и др.). Спиртное крепче 5% можно рекламировать только непосредственно в местах продаж.

- Это супермаркеты, бары, рестораны, - поясняет зампред комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству Виктор Звагельский. - А вот растяжки, баннеры, экраны на остальной территории торговых центров для такой рекламы использовать запрещено.

Ужесточать требования к рекламе алкоголя и запрещать ее полностью, по аналогии с сигаретами, в Думе пока не планируют, рассказал Звагельский.

Сегодня штраф для юридических лиц за размещение рекламы в неположенном месте составляет от 100 тыс. до 500 тыс. рублей, пояснила замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.

"Известия"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Крупнейшие продавцы водки в России объединили продажи Крупнейшие продавцы водки в России объединили продажи
    «Статус-групп» и ГК «Кристалл-Лефортово» вместе займут более 17% водочного рынка России
  • В Хэйхэ продавцы мороженого запустили рекламу с Владимиром Путиным В Хэйхэ продавцы мороженого запустили рекламу с Владимиром Путиным
    Торговцы мороженым в соседнем с Благовещенском Хэйхэ оперативно отреагировали на мировые политические события.
  • Колдовство в законе Колдовство в законе

    Попытка депутата "Справедливой России" Михаила Сердюка защитить россиян от тлетворного влияния астрологов, гадалок, магов, спиритов, экстрасенсов, а иже с ними - знахарей, колдунов, ясновидцев и провидцев, не удалась

  • Госдума не будет делать исключения для глянцевых изданий в законе о СМИ Госдума не будет делать исключения для глянцевых изданий в законе о СМИ

    В комитете Госдумы по информационной политике не считают возможным делать исключения для глянцевой прессы и выводить этот тип изданий из-под действия законопроекта об ограничении доли иностранных акционеров в капитале российских СМИ

  • Букмекеры и спортивный тотализатор теперь в законе. Букмекеры и спортивный тотализатор теперь в законе.

    Уже с мая этого года Государственная дума РФ легализовала букмекерские конторы и ставки на спорт, согласно этому закону регулировать работу отечественных букмекеров позволили институту Саморегулируемых организаций букмекерских контор.

  • Кошки в законе Кошки в законе

    Картинка с котом, «кидающим зигу», свастикой и надписью «Россия для кошек» попала в Федеральный реестр запрещенных материалов. 

  • Украинцы экономят на гаджетах, а продавцы техники — на штате и арендной плате Украинцы экономят на гаджетах, а продавцы техники — на штате и арендной плате
    За последний месяц продажи техники и потребительской электроники в украинских магазинах упали на 30-40%.Об этом «Капиталу» сообщили представители сразу нескольких ритейлеров. Снижение продаж вызвано изменением курса доллара.
  • Каждый пятый пользователь не слышал об антипиратском законе Каждый пятый пользователь не слышал об антипиратском законе
    Об изменениях в законодательстве не знает 20% российской интернет-аудиторииБольшинство российских пользователей (79%) знают или слышали о вступлении в силу антипиратского закона. При этом каждый пятый пользователь (20%) не в курсе изменений в законодательстве.
  • Разъяснение об изменениях в Федеральном законе "О рекламе" Разъяснение об изменениях в Федеральном законе "О рекламе"
    Из-за закона "О защите детей от информации" теперь запрещена реклама порнографического характера, а также реклама, побуждающая несовершеннолетних совершать опасные для жизни поступки.
  • Рекламе алкоголя нашли замену Рекламе алкоголя нашли замену
    Сергей Железняк: место рекламы спиртного в СМИ может занять социальная рекламаДепутат от "Единой России" Сергей Железняк предложил СМИ после принятия поправок в закон «О рекламе», запрещающих рекламу алкоголя, использовать на освободившемся месте социальную рекламу. Такое предложение один из авторов законопроекта вынес в ходе заседания Экспертного совета конкурса социальной рекламы «Новый взгляд».

Доска объявлений Ктова.ру