В топ-100 мировых брендов попали только Сбербанк и МТС

21 мая 2013 г.

В сотню самых дорогихбрендов мира, которую ежегодно составляет консалтинговая компания Millward Brown Optimor, вновь вошли только две российские марки.
Занимающий 70-ю строчку бренд Сбербанка за минувший год подорожал на 19%, до $12,655 млрд, а расположившаяся на 82-м месте МТС - на 11%, до $10,633 млрд.
Сегодня входящая в британский коммуникационный холдинг WPP компания Millward Brown Optimor публикует свой очередной, восьмой по счету топ-100 самых дорогих брендов мира. Оценка торговых марок базируется на стоимости компаний-владельцевбрендов, которая сопоставима с их рыночной капитализацией. Эта сумма умножается на выраженный в процентах вкладбренда в его финансовые результаты. Исследовательская сеть Millward Brown по всему миру изучает предпочтения потребителей, в том числе и их привязанность к конкретнымбрендам, и как раз на основе этих данных и рассчитывается вклад бренда.

Как и в 2011 и 2012 годах, Россия в новой сотне представлена по-прежнему двумя марками - Сбербанка и МТС. Первый бренд два года назад был оценен в$8,535 млрд, второй - в $10,883 млрд. В прошлом году марка Сбербанка стоила уже $10,649 млрд, марка МТС - только $9,553 млрд. На этот раз рост продемонстрировали оба бренда: Сбербанк теперь, по версии Millward Brown Optimor, оценивается в $12,655 млрд, МТС - в $10,633 млрд.

За год, прошедший с публикации предыдущего рейтинга, капитализация Сбербанка на Лондонской фондовой бирже выросла на 33%, до $73,9 млрд. В2012 году активы банка увеличились в рублевом исчислении на 39,3%, до 15,097 трлн руб. (около $485,8 млрд), операционные доходы до создания резервов - на 25,1%, до 920,8 млрд руб. ($29,6 млрд), чистая прибыль - на 10,1%, до 347,9 млрд руб. ($11,2 млрд), указано в отчетности Сбербанка по МСФО. Его затраты на маркетинг и рекламу выросли в 2012 году на 88%, до 9,6 млрд руб. ($309 млн). "Отличные финансовые показатели и продуманная маркетинговая стратегия" и привели к очередному росту стоимости бренда, констатирует вице-президент Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. Она напоминает, что, купив "Тройку Диалог", Volksbank International и DenizBank,Сбербанк постепенно и "вполне успешно" завоевывает репутацию глобального банка из России.

Капитализация МТС на NYSE за минувший год увеличилась на 23%, почти до $21 млрд. Выручка всей группы в 2012 году выросла только на 0,9%, до $12,436 млрд, скорректированная OIBDA - на 3%, до $5,3 млрд, зато чистая прибыль без учета списаний из-за приостановки бизнеса в Узбекистане - на 39%, до $1,997 млрд. Общие расходы на рекламу и продвижение снизились на 15,6%, до $257,7 млн. Госпожа Куровская обращает внимание, что МТС впрошлом году сделала ставку на продвижение и монетизацию передачи данных, что, в частности, и отразилось на позитивной динамике стоимости бренда. Из отчетности МТС следует, что только в России выручка от услуг по передаче данных в рублевом исчислении выросла на 34%, до 33,069 млрд руб. ($1,064 млрд). Кроме того, в Millward Brown Optimor напоминают, банк МББР, каки оператор, принадлежащий АФК "Система", теперь работает под брендом МТС.

В Сбербанке не ответили на запрос "Ъ". МТС сделала ставку на передачу данных, и это влияет на рост стоимости бренда, соглашается вице-президент оператора по маркетингу Василий Лацанич.

В среднем стоимость двух российских брендов, попавших в сотню, составляет $11,644 млрд. Аналогичный показатель 11 марок из Азии - $14,381 млрд, 27 из Европы - $16,368 млрд, 12 из Китая - $22,484 млрд, 47 из Северной Америки - $35,118 млрд. Американцы, в отличие от европейцев и тем более россиян, сосредоточены не только на сокращении издержек и оптимизации операционных процессов, но и на увеличении выручки в условиях ограниченных возможностей для экспансивного роста, поясняет Анастасия Куровская. Именно поэтому, по ее словам, американские компании уделяют такое внимание маркетингу: сильный бренд позволяет продавать "больше, чаще и по более высокой цене" одним и тем же потребителям.

Среди российских брендов, которые в ближайшие годы имеет шансы попасть втоп-100, в Millward Brown Optimor сейчас называют ВТБ, "МегаФон", "Билайн", "Яндекс" и "Балтику".

Сергей Соболев, "Коммерсантъ"



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Philips попал в ТОП-100 мировых инноваторов Philips попал в ТОП-100 мировых инноваторов
    Royal Philips в шестой раз подряд попал в престижный рейтинг Clarivate Analytics Derwent Top 100 Global Innovator. Clarivate Analytics – компания, ориентированная на проведение научных и академических исследований.
  • «Маша и Медведь» попали в топ-10 на Западе «Маша и Медведь» попали в топ-10 на Западе

    Netflix собирается приобрести права на другие работы создателей мультфильма

  •  МТС в топ-100 самых дорогих мировых брендов МТС в топ-100 самых дорогих мировых брендов
    Бренд МТС стал единственным телекоммуникационным российским брендом в топ-100 самых дорогих мировых брендовОАО «Мобильные ТелеСистемы», сообщает о том, что бренд «МТС», единственный российский бренд, который пятый год подряд входит в ежегодный рейтинг ста лидирующих мировых брендов BRANDZTM, публикуемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor, стал самым дорогим телекоммуникационным брендом России со стоимостью $9,55 миллиарда.
  • Сбербанк обогнал МТС в рейтинге брендов Сбербанк обогнал МТС в рейтинге брендов
    Millward Brown Optimor представила очередной BrandZ Top 100Британская исследовательская компания Millward Brown Optimor (подразделение коммуникационной группы WPP) представила Millward Brown Optimor BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Рейтинг включает самые влиятельные глобальные бренды.
  • Dell, Nike и Starbucks возглавили рейтинг «Топ 100 социальных брендов» Dell, Nike и Starbucks возглавили рейтинг «Топ 100 социальных брендов»
    11 марта британская компания Headstream Consulting опубликовала рейтинг «Топ 100 социальных брендов», являющийся попыткой проанализировать активность брендов в социальных сетях.
  • ТОП-100 самых «социальных» брендов ТОП-100 самых «социальных» брендов
    Американская компания Vitrue, занимающаяся продвижением брендов в социальных сетях, опубликовала свой ежегодный рейтинг  ТОП-100 самых «социальных» брендов. Речь идет не об общественной ориентированности компаний, а об их популярности в Сети. В 2009 г., как и год назад, лидером рейтинга Vitrue 100 стал бренд Iphone.
  • Владимир Соха – победитель рейтинга «ТОП-100. Лучшие ТОП-менеджеры Украины» Владимир Соха – победитель рейтинга «ТОП-100. Лучшие ТОП-менеджеры Украины»
    Генеральный директор компании «Хенкель Баутехник (Украина)» Владимир Соха возглавил рейтинг «ТОП-100. Лучшие ТОП-менеджеры Украины» по версии издательства «Экономика».
  • МТС-Украина подводит итоги акции «100 авто за 100 дней» МТС-Украина подводит итоги акции «100 авто за 100 дней»
    Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), объявляет о подведении итогов масштабной маркетинговой акции «100 авто за 100 дней» и поздравляет победителей.
  • МТС-Украина начала масштабную акцию «100 авто за 100 дней» для своих абонентов МТС-Украина начала масштабную акцию «100 авто за 100 дней» для своих абонентов
    Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), объявляет о старте масштабной маркетинговой акции «100 авто за 100 дней», во время которой любой абонент оператора может выиграть один из 100 автомобилей Ford Fiesta и одну из двух квартир в любом городе Украины.
  • Дети попали в мобильные сети. МТС запускает первый тариф для детей "Классный" Дети попали в мобильные сети. МТС запускает первый тариф для детей "Классный"
    ОАО "Мобильные ТелеСистемы" в канун начала нового учебного года запускает разработанный специально для детей федеральный тариф "Классный", который позволит детям и родителям всегда оставаться на связи даже при нулевом балансе.