"Яндекс" почти догнал "Первый канал" по выручке

16 апреля 2013 г.

Еще немного - и «Яндекс» станет крупнейшим медиа в России. По доходам он практически сравнялся с лидером - «Первым каналом», а растет поисковик гораздо быстрее.
Выручка «Первого канала» от рекламы в прошлом году составила 28,2 млрд руб., следует из отчетности компании. «Первый», хотя и проиграл в прошлом году НТВ по зрителям, остается крупнейшим федеральным каналом по выручке. Рекламная выручка «Яндекса», крупнейшей площадки рунета не только по доходам, но и по суточной и недельной аудитории, в 2012 г. составила 28,1 млрд руб. Разница составляет 100 млн руб. - примерно 0,35%. Поисковик практически сравнялся с «Первым» и по общей выручке: 28,8 млрд руб. против 29,1 млрд руб. (разница - 1%).

Между тем еще в 2011 г. доходы «Первого» были на треть больше, чем у «Яндекса». Выручка поисковика растет гораздо быстрее, чем у телеканала: в 2012 г. - плюс 44% и плюс 0,7% к предыдущему году соответственно. Очевидно, что по итогам этого года интернет-компания станет крупнейшим медиа в стране.

Можно сказать, что «Яндекс» обогнал рынок: весь рунет в 2012 г. занял 2-е место по рекламе с долей 19%, доля ТВ была в разы больше - 48%.

При этом на рекламном рынке «Яндекс» и «Первый» нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки - почти 87% - «Яндексу» приносит контекстная реклама, т. е. объявления, привязанные к содержанию страницы, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу. Контекстную рекламу дают небольшие и средние компании, это микробюджеты, указывает председатель Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев, такие рекламодатели не размещались на «большом телевизоре» и никогда туда не придут. Контекст отъедает доходы прежде всего у рекламных газет и в меньшей степени у региональных радиостанций и телеканалов, но не у федерального ТВ, уверен он.

В отсутствии между ними конкуренции за рекламные деньги убеждены и сами компании. «Мы работаем в другой рекламной нише, чем телевидение», - сообщил коммерческий директор «Яндекса» Лев Глейзер. «Мы не считаем "Яндекс" конкурентом, наше пересечение в коммерческой (медийной) рекламе - порядка 10%, - заявил представитель "Первого канала". - Мы рады достижениям этой компании, с помощью контекста она привлекает совершенно новых рекламодателей, которые иначе бы не пришли на рекламный рынок, так что "Яндекс" способствует общему росту рынка».

«Яндекс» и «Первый», конечно, работают с разными форматами рекламы, но в конечном итоге они продают одно и то же - коммуникацию с потенциальным потребителем, поэтому сравнение между ними как медиа совершенно корректно, считает гендиректор TNS Руслан Тагиев. В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера, говорит он. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» - только 20,1% эфирной телерекламы (расчеты «Ведомостей» на базе данных АКАР).

vedomosti.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Apple побил собственный рекорд по квартальной выручке Apple побил собственный рекорд по квартальной выручке
    Хорошие результаты показали iPhone, сервисы, Mac и Apple Watch
  • Владелец Hennessy и Louis Vuitton побил рекорд по выручке Владелец Hennessy и Louis Vuitton побил рекорд по выручке
    LVMH не помешала геополитическая и экономическая нестабильность
  • Wildberries обошел "Юлмарт" по выручке Wildberries обошел "Юлмарт" по выручке
    Лидером по продажам в интернете среди российских ритейлеров в первом полугодии 2016 года стал онлайн-магазин Wildberries, расширивший свой ассортимент с одежды до товаров для дома, книг и электроники.
  • "Одноклассники" в 2014 году нарастили отрыв от "ВКонтакте" по выручке и прибыли "Одноклассники" в 2014 году нарастили отрыв от "ВКонтакте" по выручке и прибыли

    "ВКонтакте" и "Одноклассники" - самые крупные в России соцсети (принадлежат Mail.ru Group) - в 2014 году продемонстрировали рекордные для себя выручку и чистую прибыль по РСБУ. Причем "Одноклассники", аудитория которых почти на треть меньше, значительно увеличили отрыв от "ВК" по финансовым показателям.

  • Google и Яндекс - лидеры по выручке с пользователя Google и Яндекс - лидеры по выручке с пользователя
    Российский поисковик вошел в тройку самых грамотно монетизируемых сайтовИсследовательская компания Enders Analysis подсчитала, сколько денег среднестатический пользователь приносит самым популярным интернет-ресурсам.
  • "Яндекс" впервые обгонит Первый канал по выручке "Яндекс" впервые обгонит Первый канал по выручке
    По итогам 2013 года интернет-компания «Яндекс» обгонит по годовой выручке крупнейшее российское медиа — Первый канал. Об этом пишет газета «Ведомости» на основании данных об обороте «Яндекса» и прогнозов по росту телевизионного рекламного рынка.
  • Яндекс обгонит «Первый канал» по выручке к концу года Яндекс обгонит «Первый канал» по выручке к концу года
    Эксперты констатируют: интернет-компания значительно недооцененаИнвестиционная компания «Велес Капитал» подготовила аналитический обзор, в котором сделала вывод: на рынке компания «Яндекс» недооценена как по прибыли, так и по стоимости акций. По прогнозам аналитиков, интернет-гигант к концу 2013 года обойдет «Первый канал» по выручке и станет крупнейшей медиакомпанией России.
  • В Европе Интернет догнал по популярности телевидение В Европе Интернет догнал по популярности телевидение
    Более половины (54%) жителей Европы регулярно пользуются Интернетом, проводя в Сети в среднем 12,1 часа в неделю. Об этом сообщает therunet.com со ссылкой на исследование Европейской ассоциации интерактивной рекламы.
  • "Мегафон" не догнал лидеров "большой тройки" "Мегафон" не догнал лидеров "большой тройки"
    Оператор сотовой связи "МегаФон" опубликовал вчера итоги за первый квартал 2007 года по американским стандартам бухгалтерской отчетности US GAAP. Третьему по числу абонентов оператору сотовой связи удалось значительно улучшить свои показатели. По некоторым параметрам компания превзошла лидеров российского сотового рынка - МТС и "Вымпелком".
  • Основатель Apple догнал директора BBC в списке влиятельных медиаменеджеров Основатель Apple догнал директора BBC в списке влиятельных медиаменеджеров
    Генеральный директор BBC Марк Томпсон признан самым влиятельным медиаменеджером Британии. Это следует из рейтинга газеты Guardian, обнародованного в понедельник, 17 июля.