Что дает новая "Хроника" Facebook рекламодателям

13 марта 2013 г.

Facebook анонсировал новый вид «Хроники» пользователя. За изменениями в интерфейсе социальной сети внимательно следят не только пользователи, но и рекламодатели.
Facebook давал много поводов для волнения (и приятного, и не очень) рекламодателей в последнее время. Что же даёт новая новостная лента Facebook маркетологам, проанализировал техноблог Mashable.

В первую очередь, самая большая радость для брендов - это расширение «рабочей поверхности» новостной ленты. Больше места - более крупная реклама. Об этом давно просили Facebook рекламодатели и агентства. Об увеличении пространства как о преимуществе для рекламодателей, говорит аналитик eMarketer Дебра Вильямсон (Debra Williamson). Представитель Facebook подтвердил то, что спонсорские сообщения (Sponsored Posts) будут появляться в новой ленте, так же как и в текущей версии, только крупнее.

Facebook выделяет фотографии и видеоролики в отдельные новостные ленты. Несмотря на то, что о видео-рекламе на презентации Facebook не упоминалось, Вильямсон уверена, что возможность показа видео у брендов будет. Марк Цукерберг ранее упоминал, что в новой ленте новостей будет больше видеороликов.

Решение о приведении к единой форме новостной ленты на десктопах и мобильных устройствах, также положительно воспринимается рекламодателями. Это упрощает реализацию единой рекламной кампании, в то время как ранее контент необходимо было проверять на различных устройствах.

Тем не менее, когда речь идет о разделении новостной ленты на отдельные категории, у маркетологов появляется повод для огорчения. Если в общей новостной ленте реклама могла быть размещена наряду с сообщениями друзей, то теперь у пользователя есть возможность просматривать, например, категорию «Близких друзей», в которой рекламные объявления, если и появятся, то будут выглядеть «белой вороной». Пользователь сможет более целенаправленно просматривать информацию о брендах, за которыми он следит (в ленте Following), но это не будут его друзья. О возможном увеличении числа пользователей, которые будут читать лишь ленту близких друзей, и не видеть рекламу, говорит как об угрозе Саймон Мэнселл (Simon Mansell), CEO агентства TBG Digital.

С другой стороны, выделенные категории новостной ленты могут дать рекламодателям возможность продвигать бренды для более таргетированной аудитории. Например, Sony может размещать свою рекламу только в категориях «Музыка» и «Игры», что даст ей намного более активное участие пользователей в кампании.

Старший специалист по социальной стратегии компании Rokkan Маурисио Агуайо (Mauricio Aguayo) считает, что пользователь, получающий больший контроль над тем, что он видит в ленте, будет больше увлекаться интересными ему продуктами и брендами. Агуайо предполагает, что Facebook в дальнейшем будет предлагать рекламодателям размещать рекламные сообщения за пределами ленты Following, но за дополнительную плату.
searchengines.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что дает предпринимателю участие в тендерах Что дает предпринимателю участие в тендерах
    Государственные закупки всегда вызывали повышенный интерес у предпринимателей. Каждый бизнесмен прекрасно понимает, что контракт, заключённый с госучреждением, – это гарантированная возможность реализовать товары и услуги своей компании в тех объёмах, которые заявлены заказчиком, а у госучреждений они обычно весьма солидные.
  • Что дает компаниям спортивный маркетинг Что дает компаниям спортивный маркетинг
    Прямо сейчас проходит Чемпионат Европы по футболу среди женщин, который поддерживают те же 10 спонсоров, что и летние игры Евро-2016.
  •  Что дает допуск СРО предпринимателю сегодня? Что дает допуск СРО предпринимателю сегодня?
    Необходимость вступления в СРО для организаций состоит в проведении изыскательных работ в любом регионе России на законных основаниях. Также это означает легитимную и правомерную деятельность Вашей компании и дает право всем членам структуры заниматься изыскательными работами как в Вашем регионе, так и во всех регионах страны.
  • Facebook поможет рекламодателям повысить эффективность рекламы Facebook поможет рекламодателям повысить эффективность рекламы

    В Facebook Ads Manager добавили новый инструмент – Delivery Insights. Нововведение призвано помочь рекламодателям повысить эффективность показа рекламы.

  • Facebook предложила рекламодателям измерять продажи, а не клики Facebook предложила рекламодателям измерять продажи, а не клики

    Facebook намеревается предложить брендам новый способ расчета конверсии, сделав продажи, а не клики, лучшим показателем эффективности кампании на этой платформе

  • Facebook разрешит индусам "скидывать бомжа" рекламодателям Facebook разрешит индусам "скидывать бомжа" рекламодателям
    Пользователи Facebook из Индии смогут скидывать размещающимся в соцсети рекламодателям просьбу перезвонить им на мобильный телефон.
  • Что дает проведение маркетинговых исследований? Что дает проведение маркетинговых исследований?
    С помощью маркетинговых исследований можно получить ответы практически на все вопросы касающиеся рынка или потребителей. Вопрос только в интеллектуальных усилиях, времени, деньгах и приемлемом уровне достоверности.
  • Что дает новая "Хроника" Facebook рекламодателям Что дает новая "Хроника" Facebook рекламодателям
    Facebook анонсировал новый вид «Хроники» пользователя. За изменениями в интерфейсе социальной сети внимательно следят не только пользователи, но и рекламодатели.
  • Разработка фирменного стиля и логотипа, что это дает? Разработка фирменного стиля и логотипа, что это дает?

    Мы с вами живем в очень хорошее время, потому что на полках очень большой выбор наименований товаров, которые вполне доступны обычному человеку. А буквально 50 лет назад с этим были большие проблемы. Зарплату платили всем, но вот только потратить эти деньги было большой проблемой, не правда ли? Постоянные очереди в магазинах, которые начинались от подъезда вашего дома и заканчивались только тогда, когда данный товар, за которым стояла очередь просто заканчивался.

  • Новый поисковик ищет музыку на слух. И дает рекомендации, что послушать Новый поисковик ищет музыку на слух. И дает рекомендации, что послушать
    В США разработан поисковик, способный сравнивать разные музыкальные произведения и советовать пользователю, что из незнакомой музыки может прийтись ему по вкусу. Поиск музыки в Интернете на сегодняшний день представляет собой простой и чисто формальный процесс: достаточно знать название композиции, автора или исполнителя. Именно с этими данными работают традиционные поисковые системы, никак не соприкасающиеся с собственно музыкальным содержанием звукового файла.