"Видео Интернешнл" осталась при своем

11 марта 2013 г.

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), из-за законодательных ограничений с 2011 года выступающая консультантом "СТС Медиа", с минувшего января оказывает его каналам значительно меньше услуг.
Но вознаграждение ВИ осталось на прежнем уровне и сопоставимо с ее комиссией за полноценный сервис по продаже рекламы.

В конце января "СТС Медиа" и ВИ подписали дополнительное соглашение, указано в годовом отчете телехолдинга. Сам базовый договор, по которому крупнейший продавец телерекламы сейчас оказывает "СТС Медиа" консультационные услуги, был заключен в ноябре 2010 года и стал следствием принятых в конце 2009-го поправок к закону "О рекламе". Они с января 2011 года ограничили долю ВИ "в сфере распространения телерекламы" 35% от всех рекламных бюджетов, поступивших на федеральные каналы за два предыдущих года. В результате ВИ, до 2011 года обслуживавшая 13 вещателей, продолжила продавать рекламу в эфире восьми каналов ("Первый", РЕН ТВ, "Пятый", "Муз ТВ", Disney, ТВ-3, MTV и "2х2"). Холдинги "СТС Медиа" и ВГТРК ("Россия 1", "Россия 2") создали собственные сейлз-хаусы, но ВИ стала их консультировать.

С января 2013 года по декабрь 2015 года число услуг, которые ВИ оказывает "СТС Медиа", снизилось, следует из текста дополнительного соглашения. В частности, теперь группа больше не рассчитывает для холдинга прогнозные рейтинги рекламных блоков (реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик), не присылает кассеты с записями самих роликов, не ведет судебные разбирательства с рекламодателями, которые задерживают выплаты, не составляет предварительные варианты всевозможных документов.

Иными словами, лишь сейчас ВИ стала выступать как консультант - предоставлять сейлз-хаусу "СТС Медиа" свое программное обеспечение и готовить с разной периодичностью несколько аналитических отчетов на основе данных TNS Russia, на которые подписан и сам холдинг.

"За два года самостоятельных продаж рекламы наш собственный сейлз-хаус накопил опыт, позволяющий сократить объем ряда оказываемых ВИ консультационных услуг и сервисов и взять их реализацию на себя",- пояснила суть изменений пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева. По версии представителя ВИ Елизаветы Свиридовой, изменения в договоре - всего лишь "организационно-техническая операция".

За свои консультационные услуги ВИ получает от "СТС Медиа" 12% его рекламной выручки в России (холдинг также работает в Казахстане и Молдавии) за вычетом фиксированной суммы за предоставленный софт, говорится в базовом договоре. "Условия нашего вознаграждения и цена наших услуг остаются неизменными",- утверждает госпожа Свиридова. В "СТС Медиа" рассчитывают, что "сокращение объемов приобретаемых услуг естественным образом приведет к снижению размера вознаграждения как процента от выручки холдинга". По словам Виктории Бакаевой, эффективная ставка будет в диапазоне 10-12%. Но ровно такая же ставка называлась и в 2011-2012 годах.

Вознаграждение ВИ в 2011 году составило $80,4 млн (2,363 млрд руб.), или 11% от рекламных доходов СТС, "Домашнего" и "Перца"; в 2012-м - $85,7 млн (2,663 млрд руб.), или 11,4%. Затраты на создание собственного сейлз-хауса и его функционирование ранее руководство "СТС Медиа" оценивало примерно в 1% от годовой выручки. Комиссия ВИ за полноценный сервис на каналах, где группа по-прежнему продает рекламу, равняется 12%. Для сравнения: сейлз-хаус "Газпром-медиа" продает рекламу в федеральном эфире НТВ всего за 8%.

Перед тем как "СТС Медиа" и ВИ подписали в 2010 году договор на консультационные услуги, его изучала Федеральная антимонопольная служба. Никаких замечаний к нему ведомство тогда не высказало.
kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Акционеры "Видео Интернешнл" оценили ее примерно в 6 млрд руб. Акционеры "Видео Интернешнл" оценили ее примерно в 6 млрд руб.
    Справедливая стоимость группы «Видео Интернешнл» равняется 6,04 млрд руб., такой вывод можно сделать из отчетности ее совладельца — страховщика СОГАЗ. Это всего на 5% больше, чем два года назад.
  •  ФАС назвала долю Видео Интернешнл ФАС назвала долю Видео Интернешнл
    ФАС на третий день после публикации долей федеральных телеканалов в "сфере распространения телерекламы" объявила и долю ее крупнейшего продавца - группы "Видео Интернешнл" (ВИ).
  • Видео Интернешнл узнала свою цену Видео Интернешнл узнала свою цену
    Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), сейчас продающаярекламу в эфире восьми федеральных телеканалов и оказывающая консультационные услуги еще пяти вещателям, на конец 2011 года стоила не более 5,77 млрд руб ($183 млн).
  • "Видео Интернешнл" прекращает свою работу в Украине "Видео Интернешнл" прекращает свою работу в Украине
    "Видео Интернешнл" (ВИ) - крупнейший продавец рекламы в России и СНГ - уходит с украинского рынка. Телеканалы, сотрудничавшие с ВИ в Украине, среди которых TBі, "24" и UBR, уже заключили контракт с сейлз-хаусом, созданным бывшим руководителем "Видео Интернешнл Украина" Валерием Маштаковым. Новый продавец рекламы стал партнером группы "1+1", которая в этом году будет бороться за рекламодателей с альянсом крупнейших ТВ-групп StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина", занимающим 75% телевизионного рынка.
  •  "Видео Интернешнл" незаменимый консультант на рынке телерекламы "Видео Интернешнл" незаменимый консультант на рынке телерекламы
    «Видео Интернешнл» незаменимый консультант на рынке телерекламыФедеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
  • "Видео Интернешнл" осталась в доле "Видео Интернешнл" осталась в доле
    ФАС уверен, что селлер не превысил лимит по присутствию на рынке, указанный в законе «О рекламе» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
  •  "Видео Интернешнл" не выдержала паузу "Видео Интернешнл" не выдержала паузу
    Управляющий телеканалами Disney и «Муз ТВ» холдинг ЮТВ продлил истекающие в этом году контракты с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), в 2009-2010 годах контролировавшей более 35% продаж телерекламы.Эти контракты придется расторгнуть, если Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признает, что и по итогам 2010-2011 годов доля ВИ по-прежнему превышала 35%.
  • В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» кадровые изменения В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» кадровые изменения
    В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» произошли кадровые перестановки. Татьяна Вавилова назначена на должность Заместителя генерального директора по продажам и развитию региональной сети. Ранее эту должность занимал Вадим Баранчиков.
  • "Газпром-медиа" составляет конкурента "Видео Интернешнл" "Газпром-медиа" составляет конкурента "Видео Интернешнл"
    Как стало известно Ъ, компании "НТВ-медиа" и "Алькасар" создали совместное предприятие "Алькасар-медиа". Агентство займется продажами рекламы в региональном эфире канала ТНТ, годовой объем которых оценивается в $50-60 млн. Владеющий "НТВ-медиа" холдинг "Газпром-медиа" приступил к созданию на ее базе структуры, которая составит конкуренцию группе "Видео Интернешнл", считают эксперты.
  • "Видео Интернешнл" нашел замену "бегущей строке" "Видео Интернешнл" нашел замену "бегущей строке"
    Запрещенная с 1 июля "бегущая строка" эволюционировала на нескольких каналах Казани в телетекст. В настоящее время реклама в подобном формате выходит на СТС-Казань, "Домашнем", России/ГТРК "Татарстан", "Эфире", ТНТ и "Спорте". Анна Крейпан, начальник департамента продаж СТС-Казань: "Бегущая строка" была полезна и интересна и телезрителям, и рекламодателям. Телетекст в какой-то степени сохраняет ее информационные возможности. Это также недорогой вид рекламы. К примеру, 10 выходов в день на СТС-Казань обойдется в 1 860 рублей.   Источник: reklama.kazan.ru