Бренд Большого театра оценили почти в 2 млрд рублей

5 марта 2013 г.

Большой театр определил стоимость собственного бренда. Слово «Большой» и изображение узнаваемого во всем мире фасада здания театра стоят 1,9 млрд руб.
Полученная оценка поможет легендарному театру оценивать размер ущерба при несанкционированном использовании зарегистрированного товарного знака. Как сообщил РБК daily адвокат «Большого» Владимир Энтин, театр уже подал ряд исков в арбитражный суд.

Юристы ФГУБК «Государственный академический Большой театр России» продолжают принимать меры для защиты собственного бренда от желающих заработать на всемирно известном имени. Новым шагом стала оценка рыночной стоимости товарного знака «Большой» (заглавными буквами кириллицей и латиницей, изображение фасада здания и год создания). На официальном сайте театра сообщается, что бренд был оценен в 1 млрд 898 млн руб. Как пояснили в пресс-службе Большого театра, оценка стоимости товарного знака будет использована для определения ущерба, нанесенного его незаконным использованием.

Среди нарушителей интеллектуальных прав - компании, которые выдают себя за уполномоченных распространять билеты на спектакли театра, говорит директор Центра правовой защиты интеллектуальной собственности Владимир Энтин (представляет интересы Большого театра в юридических спорах). Г-н Энтин рассказал, что в настоящий момент арбитражный суд рассматривает несколько подобных дел по иску театра.

Для того чтобы оценить стоимость товарного знака, юристы Большого театра в течение нескольких лет проводили процедуру валоризации: заключали лицензионные контракты на использование товарных знаков при выпуске сопутствующих товаров, связанных с брендом, или оказании услуг, например сувениров или эксклюзивной парфюмерной продукции. «Когда была набрана определенная критическая масса таких соглашений, стало возможным оценить товарный знак Большого театра», - поясняет Владимир Энтин.

Среди партнеров театра - ресторан «Большой», заключивший договор на лицензионное использование товарного знака по 42‑му классу. Владимир Энтин отказался раскрывать детали контракта, в том числе его стоимость, но отметил при этом, что «сумма весьма приличная».

Театр давно озаботился проблемой охраны своей интеллектуальной собственности. Три года назад Большой добился для своего товарного знака статуса общеизвестного и получил соответствующее свидетельство от Роспатента. Владимир Энтин говорит, что это дает возможность защищать бренд в российском правовом поле. Однако театр широко известен за рубежом, и после того как, по словам адвоката, будет наведен порядок на территории России, юристы займутся вопросом охраны интеллектуальной собственности за границей.

В текущих делах рыночная стоимость товарного знака Большого театра будет выступать расчетной единицей для определения ущерба, понесенного от действий компаний или лиц, паразитирующих на известном бренде театра. Адвокат юридической компании «Хренов и партнеры» Евгений Парщиков поясняет, что стоимость бренда, указанная театром, не означает, что любое нарушение будет автоматически предполагать выплату полной стоимости бренда. В каждом конкретном случае театр должен будет доказать размер причиненного ущерба. «Не существует единой формулы определения ущерба. Естественно, чем выше стоимость оценки товарного знака, тем выше риски для нарушителя», - говорит г-н Парщиков.
rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Музей АРАРАТ представляет второе мероприятие из цикла ARARAT Speakers Night.   Новые грани театра раскрывает Джон Малкович Музей АРАРАТ представляет второе мероприятие из цикла ARARAT Speakers Night. Новые грани театра раскрывает Джон Малкович
    Вторая встреча из цикла ARARAT Speakers Night пройдет в Музее АРАРАТ 10 октября. На этот раз темой мероприятия, носящей название “Новые грани театра”, станет актуальная проблематика современного театра, его тенденции к средоточию разных видов искусства и новые театральные практики.
  • Бренд «Звездные войны» оценили в $10 млрд Бренд «Звездные войны» оценили в $10 млрд

    Brand Finance оценила бренд «Звездные войны» в $10 млрд, сообщается на сайте консалтинговой компании. Как указывают исследователи, благодаря седьмому эпизоду киносаги, Disney стал самым влиятельным брендом. Общую стоимость бренда киностудии в Brand Finance оценили в $31 млрд.

  • Бренд Caviar назвал Путина "трижды великим" и теперь продает его барельеф почти за 200 тысяч рублей Бренд Caviar назвал Путина "трижды великим" и теперь продает его барельеф почти за 200 тысяч рублей

    Итальянская фирма Caviar выпустила лимитированный тираж телефона iPhone 6s в корпусе из золота и черненого титана. В оформлении использованы барельефный портрет президента России Владимира Путина и надпись на итальянском языке Supremo Tre Volte («Трижды великий»)

  • Жириновский стал актером театра Жириновский стал актером театра

    Скандальный политик сыграл в спектакле «Школы современной пьесы»

  • Отмену проекта "Театра песни Аллы Пугачевой" стоимостью $500 млн суд признал законной Отмену проекта "Театра песни Аллы Пугачевой" стоимостью $500 млн суд признал законной

    Инвестор хочет вернуть $2 млн, которые уже потратил на подготовку.

  • Телеканалы заработали на Олимпиаде почти 2 млрд рублей Телеканалы заработали на Олимпиаде почти 2 млрд рублей
    «Первый канал», «Россия 1» и «Россия 2», отвечавшие за трансляцию Олимпийских игр в Сочи, за две с половиной недели заработали рекордные рекламные деньги: без учета НДС на троих они собрали почти 2 млрд руб. Это позволило им окупить 1,6 млрд руб., потраченных на приобретение прав.
  • Гражданство РФ оценили в 10 млн рублей Гражданство РФ оценили в 10 млн рублей
    Российское подданство смогут получать иностранные предприниматели и студентыФМС и Минэкономики разработали законопроект, согласно которому иностранцы, вложившие до 10 млн рублей в экономику России, и зарубежные студенты, закончившие российские колледжи и вузы, смогут претендовать на получение гражданства РФ.
  •  Суд разрешил Kodak забрать права на название театра Суд разрешил Kodak забрать права на название театра
    Суд разрешил американской компании Eastman Kodak завершить спонсорский контракт с одноименным театром в Голливуде, где традиционно проводится церемония вручения кинопремий «Оскар».
  • Компания Kodak отбирает имя у театра, где вручают "Оскаров" Компания Kodak отбирает имя у театра, где вручают "Оскаров"
    Подавшая заявление о банкротстве компания Kodak просит суд разрешить переименовать голливудский театр, в котором проходят церемонии вручения «Оскаров».
  • Бренд Гарри Поттера оценили в $15 млрд Бренд Гарри Поттера оценили в $15 млрд
    К выходу седьмой книги о приключениях мальчика-волшебника "Гарри Поттер и роковые мощи" (Harry Potter and the Deathly Hallows) американский журнал Advertising Age подсчитал стоимость брэнда "Гарри Поттер". В частности, учитывались данные авторитетной исследовательской компании Nielsen. В итоге бренд был оценен в $15 млрд. С 1998 года на рекламу книг, аудиокниг, DVD, видеоигр и других сопутствующих товаров (игрушек), связанных с именем Гарри Поттера, только в США было потрачено порядка $270 млн. Еще $120 млн пришлось на другие страны (не считая Японии, где этот герой чрезвычайно популярен).