Американцы разлюбили Сoca-Сola

22 января 2013 г.

Coca-Cola, PepsiCo и Dr Pepper Snapple Group пытаются остановить снижение потребления содовой в США, где покупатели переключаются на другие напитки.
2201Потребление здесь снижается на протяжении последних восьми лет, но крупные производители напитков обычно повышали цены в достаточной степени, чтобы обеспечить рост выручки. Но во второй половине 2012 г. продажи содовой в магазинах США снижались даже во время праздников.

Сейчас возник вопрос, действительно ли эта тенденция станет новой нормой потребления, отмечает аналитик напитков Sanford C. Bernstein Стив Пауэрс.

Поколение бэби-бумеров взрослеет, а традиционная целевая аудитория содовой - молодежь, выросшая в атмосфере пропаганды здорового питания, все чаще вместо газировки выбирает воду, энергетики и кофе, объясняет он. Продажи газировки в американских магазинах в прошлом году снизились на 0,6% до $28,7 млрд, подсчитала SymphonyIRI Group. В объемных показателях они упали на 1,8%. Данные не включают продажи содовой в ресторанах и торговых автоматах.

Несмотря на то что Coca-Cola, PepsiCo и Dr Pepper Snapple активно включают в свой ассортимент такие быстро набирающие популярность продукты, как спортивные напитки и фруктовые соки, длительное падение доходов от продажи содовой в США нанесет сильный удар по их финансовому благополучию. На газировку приходится сейчас почти 25% рынка напитков в США. Coca-Cola в США этот напиток приносит 60% выручки, а PepsiCo - 25%.

Компании утверждают, что их положение далеко от критического. Продажи газированных напитков растут во многих странах мира, у Coca-Cola и PepsiCo около 60% и 50% прибыли соответственно формируется за границей.

PepsiCo инвестирует сотни миллионов долларов в маркетинг, чтобы укрепить свои позиции на рынке. Coca-Cola также запустила новую рекламную кампанию, рассчитанную на молодежь. Однако чиновники объявляют о новых инициативах, ограничивающих продажу газировки. В марте город Нью-Йорк планирует ограничить размер порций газировки в кафе и ресторанах.

Производители продолжают работать над созданием низкокалорийных натуральных подсластителей, но процесс идет очень медленно, и пока на диетическую газировку приходится около 30% от общего объема шипучих напитков.

Некоторые отраслевые аналитики считают, что производители газировки еще не сделали всего возможного для возвращения потребителей. «Они так сосредоточены на подсластителе, что пренебрегли более традиционным новшеством, таким как ароматы и вкусы», - считает Марк Шварцберг, аналитик напитков Stifel Nicolaus.
vedomosti.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Американцы создали биоразлагаемый дрон Американцы создали биоразлагаемый дрон
    Новые биоразлагаемые дроны Apsara (Aerial Platform Supporting Autonomous Resupply Actions), возможно, станут будущим гуманитарной помощи
  • Coca-Сola и McCann влились в Олимпиаду Coca-Сola и McCann влились в Олимпиаду
    Олимпийский спонсор запустил кампанию с участием Александра ОвечкинаАнимированный ролик бренда Coca-Сola, приуроченный к скорому старту Олимпиады в Сочи, появился в эфире российских телеканалов.
  • На Сoca-Сola подали в суд за организацию "ужина у Тиффани" На Сoca-Сola подали в суд за организацию "ужина у Тиффани"
    Ювелирный магазин Tiffany обвинил компанию Coca-Cola в использовании его бренда в рекламной кампании без официального разрешения.
  • Coca-Сola выпустила новый ролик, целиком снятый в России Coca-Сola выпустила новый ролик, целиком снятый в России
    Производитель газированной воды выпустил русскую рекламу, снятую датским режиссером. По словам пресс-секретаря Coca-cola Владимира Кравцова, ролик целиком снят в России агентством . Publicis United, с которым компания сотрудничает на постоянной основе. "Это тот редкий случай, когда локально был реализован весь проект - от креативной идеи до производства. Для съемок пригласили датского режиссера Йонаса Арнби. Ролик будет демонстрироваться по ТВ в течение десяти недель." - говорит Кравцов.
  • «Олимпийская» коллекция банок Сoca-Cola 2010 «Олимпийская» коллекция банок Сoca-Cola 2010
    Coca-Cola, один из официальных спонсоров Олимпийский игр, представила набор коллекционных банок, подготовленных специально к Играм 2010 в Ванкувере. Два года назад в честь Олимпиады в Пекине компания выпустила целых пять банок с тематическим дизайном, а на сей раз было решено обойтись только четырьмя.
  • Сoca-Cola займется производством тонизирующего пива Сoca-Cola займется производством тонизирующего пива
    Об этом сообщили представители Coca-Cola Amatil Ltd., заявив также о намерении построить крупнейшую пивоварню континента. В планы Coca-Cola Amatil Ltd входит расширение деятельности на австралийском пивоваренном рынке и стремление стать третьим в стране производителем пива с ежегодным оборотом в более чем A$1млрд.
  • „Святкуй з Сoca-Cola 15 років!” „Святкуй з Сoca-Cola 15 років!”
    В этом году Компания Кока-Кола отмечает свое пятнадцатилетие в Украине. Специально к юбилею Компания создала новый рекламный ролик. Он уже в эфире!!! Молодые люди загадывают желание и ... оно исполняется! Вместе с Кока-Кола они  попадают в самые красивые места Украины. Ребята наслаждаются уникальной природой зеленых Карпат, ныряют со старинных крымских скал в Черное море, и попадают на рок-концерт Олега Скрипки. В год 15 летия Кока-Кола исполняет твои мечты и открывает твою страну!
  • Сoca Cola назвала членов своей олимпийской рекламной кампании Сoca Cola назвала членов своей олимпийской рекламной кампании
    Компания Coca Cola сообщила о выборе спортсменов - "рекламных лиц", которые будут представлять компанию на Олимпийских играх 2008 года. Ими стали Ле Брон Джеймс и Яо Минг.
  •  «Февральская жажда» вместе с Coca-Сola и New Point «Февральская жажда» вместе с Coca-Сola и New Point
    New Point Marketing и компания “Кока-Кола Бевериджиз Украина Лимитед” сделают февраль жарким! В период со 2 по 18 февраля жители 11 городов Украины могут поучаствовать в промо-акции и получить разнообразные призы. Городами-участниками являются: Киев, Житомир, Вышгород, Чернигов, Днепропетровск, Кривой Рог, Харьков, Сумы, Симферополь, Одесса, Ильичевск, Николаев.
  • В России есть свой бренд наподобие «Сoca-Cola» В России есть свой бренд наподобие «Сoca-Cola»
    Как сообщил телеканал Military Channel, на основе опроса американских и британских военных и экспертов-оружейников лидером рейтинга лучшего стрелкового оружия за последние сто лет стал легендарный советский автомат АК-47(АКМ), конструкции Михаила Калашникова.