Mascotte подарит москвичам австралийское Рождество

13 ноября 2012 г.

Обувной бренд совместно с лондонским Central Saint Martins College провел конкурс среди дизайнеров на лучшее креативное оформление рождественских витрин.
Международный бренд Mascotte представит в период рождественских и новогодних праздников оригинальную концепцию оформления витрин своих магазинов. В сентябре Mascotte совместно с Центральным Колледжем Искусств и Дизайна им. Святого Мартина (Central Saint Martins College of Arts and Design) провел конкурс на создание лучшей концепции дизайна рождественских витрин. «Перед нами стояла непростая задача придумать единую концепцию оформления рождественских витрин наших магазинов, расположенных в северном и южном полушарях, - в отличие от Европы и России, Рождество в Австралии празднуется в разгар лета. Мы загорелись идеей сделать совместный проект со всемирно известным лондонским Центральным Колледжем Искусств и Дизайна им. Святого Мартина, ведь здесь сконцентрированы самые перспективные молодые таланты из разных стран мира. И этот опыт оказался невероятно интересным для нас», - говорит Елена Соловьева, Директор по маркетингу и связям с общественностью Mascotte.

В конкурсе приняли участие шесть молодых дизайнеров - выпускников колледжа. Их работы рассматривал экспертный совет во главе с Джонатаном Бакером (Jonathan Baker), международным экспертом по визуальному мерчендайзингу всемирной некоммерческой ассоциации WorldSkills. «Процесс работы с Mascotte и выпускниками был для меня очень интересен, - говорит Джонатан. - С одной стороны, известный международный бренд с обширной розничной сетью в разных странах и прекрасным пониманием своего покупателя. С другой - талантливые и уже опытные молодые дизайнеры, выпускники колледжа, имеющие высокий уровень креативного мышления. Соединение этих двух элементов для создания единой рождественской концепции для разных стран, стало серьезным испытанием. Выпускники уже имеют свой собственный опыт и знания в области визуального мерчендайзинга, и мне доставляло большое удовольствие анализировать их идеи и направлять к конечному результату».

Участникам было дано задание разработать концепции визуального оформления, не только адаптируемые к различным типам витрин, но и актуальные для зимней и летней коллекции Mascotte. Одним из условий для конкурсантов было также учесть стилистику рождественской рекламной кампании коллекции Mascotte. Из двенадцати эскизов, представленных на первом этапе конкурса, были выбраны три финалиста - причем, нение Джонатана Бакера и Елены Соловьевой полностью совпали. В финале конкурса приняли участие: Дара Кейси (Darragh Casey), выпускник факультета дизайна, Памела Дж. Паркер (Pamela G. Parker), окончившая факультет коммуникаций с окружающей средой, и Пауло Гольдштейн (Paulo Goldstein), выпускник факультета промышленного дизайна. «Вместе с конкурсантами мы много анализировали и обсуждали ключевые мировые тенденции в в изуальном мерчендайзинге. Мы также тщательно исследовали витрины магазинов в главных столицах мировой моды. Все это помогло участникам при создании эскизов. Трое из них, на мой взгляд, прекрасно справились с поставленной задачей», - говорит Джонатан Бакер. «При выборе победителя мы обращали внимание на то, как та или иная концепция может вписаться в культурные традиции и систему ценностей в разных странах, - продолжает Джонатан. - Бренд Mascotte представляет международную торговую сеть, и нам необходимо было убедиться, что у покупателей в любом магазине будут возникать похожие чувства. Также большое значение имело оптимальное техническое решение с точки зрения реализации идеи в большом числе магазинов - простой монтаж и демонтаж элементов конструкций, а также соответствие заданным параметрам бюджета».

26 сентября финалисты представили доработанные концепции дизайна витрин. Победителем был признан Пауло Гольдштейн, идея которого оказалась самой неординарной, а технические параметры легко адаптировались к различным типам витрин. Идея Пауло наводит на мысли о быстротечности времени. Он представил прошедший год в виде парящих в воздухе календарных листов, а ключевым элементом оформления сделал уникальные «часы Mascotte». Таким образом, Пауло хотел сказать - мы долго и упорно трудимся почти все время, и оно буквально улетает. Вместе с Mascotte мы собираем коллекцию воспоминаний о лучших моментах своей жизни. А во время рождественских и новогодних праздников можем отвлечься от дел, отметить свои достижения и начать строить новые планы на будущее. «Нам предстояло решить непростую задачу: придумать дизайн витрин, идея которых будет понятна и легко адаптирована в разных странах, например, в Австралии и России, где Рождество отмечают в разные сезоны года, - говорит Пауло. - В идеале, это должен был быть простой в исполнении, но оригинальный по своей сути замысел, который достойно представит чувственную и очень красивую рождественскую коллекцию Mascotte».

Воплощенные в реальность идеи Пауло можно будет увидеть в витринах магазинов Mascotte уже в ноябре.
branded.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Леруа Мерлен» подарит комплект для постройки дома своими руками «Леруа Мерлен» подарит комплект для постройки дома своими руками
    Для этого необходимо поучаствовать в конкурсе «Дачный дом за 3 недели» Аналогичный одноэтажный каркасный дом уже был возведён при помощи экспертов «Леруа Мерлен» и партнёров сети всего за три недели, и теперь специалисты готовы поделиться всеми секретами процесса постройки. Задача была возвести дом на 100% из материалов и с применением тех инструментов, которые можно приобрести в гипермаркетах “Леруа Мерлен”.
  • Москвичам упростили доступ к ivi Москвичам упростили доступ к ivi
    ПАО «Московская городская телефонная сеть» (MOEX: MGTS), один из крупнейших операторов фиксированной связи в Европе, входящий в Группу МТС (NYSE: MBT), и ivi, крупнейший в России онлайн-кинотеатр, объявили о партнерстве, благодаря которому пользователям цифрового ТВ МГТС будет проще и удобнее смотреть и оплачивать контент видеосервиса.
  • Австралийское агентство создало из сыра копии живописных шедевров Австралийское агентство создало из сыра копии живописных шедевров
    Крик, рождение Венеры и другие картины в серии вкусных принтов для сыра SalzburgMilch.«Крик» Эдварда Мунка, «Девушка с жемчужной сережкой» Яна Вермеера, «Рождение Венеры» Ботичелли и «Автопортрет с отрезанным ухом и трубкой» Ван Гога — эти картины из сыра не выставят в Лувре, Эрмитаже и других художественных галереях.
  • МГТС в игровой механике предложила москвичам собрать три услуги МГТС в игровой механике предложила москвичам собрать три услуги
    В марте 2018 года МГТС, лидер московского рынка широкополосного доступа в интернет, в рамках продвижения нового пакета из трех услуг связи – проводного интернета, мобильной связи и цифрового ТВ – с экономией до 30% запустила рекламную кампанию «Собери три».
  • Burger King подарит дополнительное пиво людям с алкогольными фамилиями Burger King подарит дополнительное пиво людям с алкогольными фамилиями
    Похмелюки и Рюмкины смогут получить бесплатно не одно пиво, а два
  • Платный въезд в столицу москвичам не по карману Платный въезд в столицу москвичам не по карману

    43% жителей города признали действия московских властей по борьбе с пробками неэффективными

  • Власти предложили москвичам управлять городом через смартфоны Власти предложили москвичам управлять городом через смартфоны
    На ближайших референдумах москвичи смогут выбрать, по какому времени жить и нужно ли переводить часыМосквичи будут управлять городом через свои смартфоны.
  • Apple под Рождество подарит контент Apple под Рождество подарит контент
    По данным Apple Insider, приложением могут воспользоваться жители Великобритании и ряда других стран Европы, а также Канады, при этом для жителей США спецпредложение не действует.
  • ВВН запускает в Украине премиальное австралийское пиво Foster`s ВВН запускает в Украине премиальное австралийское пиво Foster`s
    Пивоваренная компания BBH начала разливать в Украине новый лицензионный брэнд, рассчитанный на молодежную аудиторию – австралийский Foster`s. Эксперты считают, что при рекламном бюджете в $2,5-3 млн Foster`s может занять значительную часть премиального сегмента, однако отмечают, что он будет конкурировать с флагманским лицензионным брэндом BBH – Tuborg,– схожим в позиционировании и ориентированном на ту же аудиторию.
  • Москвичам настал "Хара-KIRIN" Москвичам настал "Хара-KIRIN"
    В России стартовала рекламная кампания пива Kirin Ichiban. Основная задача рекламной кампании - повышение узнаваемости бренда Kirin Ichiban, создание уникального, близкого ценностям целевой аудитории образа продукта. «Наша целевая аудитория – 25-35 лет, активные молодые люди, в основном – сотрудники многочисленных офисов огромного мегаполиса. Именно из-за того, что эта целевая группа наиболее социально активна, она становится объектом настоящей «бомбардировки» различных рекламных сообщений – с самого утра до поздней ночи.

Твои Объявления